蘑菇街和美麗說(shuō)的產(chǎn)品定位和用戶群定位有什么差別？

時(shí)間：2023-04-04 00:32:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-04 00:32:01 來(lái)源：電子商務(wù)

我同時(shí)在用馬甲泡這兩個(gè)網(wǎng)站。說(shuō)說(shuō)感受：

兩個(gè)網(wǎng)站的定位大致相同。人群大致相同。但，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者本身的原因，造成了很多差異。

蘑菇街：

更懂電子商務(wù)，更懂得怎么去和淘寶用戶溝通，更明白怎么去做消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)，更會(huì)利用社會(huì)化媒體和外界資源。

產(chǎn)品和架構(gòu)的布局更長(zhǎng)遠(yuǎn)，策略和產(chǎn)品變化更靈活。

但，似乎在整體定位和發(fā)展策略上有點(diǎn)搖擺不定，目標(biāo)人群似乎不是很明確或者說(shuō)更廣泛，想做的事情太多，聚焦的不夠。

美麗說(shuō)：

更懂創(chuàng)業(yè)，目標(biāo)人群很聚焦。

一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)很貼心到位(比如，首頁(yè)“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”、“挑衣服”、“口碑好店”、“團(tuán)購(gòu)”這幾個(gè)東西對(duì)于非深度用戶很管用)，很踏實(shí)。

但，對(duì)于電商的了解不夠，對(duì)于和消費(fèi)者互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)不足，運(yùn)營(yíng)能力不夠。感覺(jué)有點(diǎn)活在小圈子里，沒(méi)有跳出那一小批種子用戶的影響。

最后多說(shuō)幾句：

1、不是很看好純粹的消費(fèi)分享社區(qū)。人們不會(huì)長(zhǎng)期的成天呆在一個(gè)除了討論消費(fèi)還是討論消費(fèi)的地方(估計(jì)很多人會(huì)說(shuō)我不懂購(gòu)物狂和女人。就像早前我說(shuō)除了游戲還是游戲的SNS生命周期不長(zhǎng)時(shí)，很多人說(shuō)我不懂玩家)。社區(qū)需要是飽滿的，可以從純消費(fèi)開(kāi)始，可以把消費(fèi)作為主體內(nèi)容，但得逐漸的添油加醋。

2、社會(huì)化商務(wù)很有戲，但形態(tài)是什么沒(méi)人知道，條條大路通羅馬。

對(duì)于所有這類創(chuàng)業(yè)公司的好壞，暫時(shí)都不宜過(guò)早的下結(jié)論，現(xiàn)在怎么做是對(duì)的，沒(méi)人知道。市場(chǎng)、用戶、創(chuàng)業(yè)者、平臺(tái)方都是白紙一張，去做，才是最對(duì)的。

不管做什么，只要大方向是對(duì)的，剛開(kāi)始怎么做都行，目的只有一個(gè)：鍛煉團(tuán)隊(duì)、積累用戶、找到感覺(jué)。

3、半年之內(nèi)，我們會(huì)看到幾乎所有的電子商務(wù)公司都愿意出錢、出力、出人去想辦法讓用戶貢獻(xiàn)高質(zhì)量的分享和評(píng)論。在所有他們經(jīng)常去的網(wǎng)站，經(jīng)常呆的任何地方。社會(huì)化電子商務(wù)的分享網(wǎng)站，春天快到了。但，這些網(wǎng)站應(yīng)該可以走出去一些，比如和微博等網(wǎng)站做好互通，呆在家里是感受不到天暖花開(kāi)的。

4、有人說(shuō)淘寶今年會(huì)很重視分享，這些網(wǎng)站堪憂。我反倒認(rèn)為：淘寶越重視，這些網(wǎng)站越有戲。 因?yàn)樘詫氈匾暡⑼七M(jìn)這個(gè)事情的過(guò)程，就是在幫助他們培養(yǎng)用戶習(xí)慣的過(guò)程，就是在幫他們。

5、補(bǔ)充：

B的傾向越來(lái)越重，淘寶已經(jīng)不能很好的滿足純粹C2C用戶的需求，特別當(dāng)人“富裕”之后的一些閑置轉(zhuǎn)讓需求。用戶的這些行為已經(jīng)逐漸往淘寶之外的社區(qū)網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，散落在各處。這是一個(gè)不小的空間，值得社會(huì)化商務(wù)網(wǎng)站們?nèi)リP(guān)注和思考。

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8個(gè)月后更新：

半年多以前曾在本站上回答過(guò)一個(gè)關(guān)于“美麗說(shuō)和蘑菇街這些消費(fèi)分享社區(qū)”的問(wèn)題，<a href="http://uicom.net/blog/?p=903">瞎扯了些觀點(diǎn)</a>?，F(xiàn)在回頭看看，錯(cuò)誤的判斷還是蠻多的，這半年多來(lái)的變化也還是蠻大的。




1、非常羨慕徐易容和陳琪，創(chuàng)業(yè)路上有個(gè)好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是件幸事。兩個(gè)網(wǎng)站一直在很像的同時(shí)各有不同，相互學(xué)習(xí)的同時(shí)各自創(chuàng)新，作為近距離觀眾的我都感到這個(gè)過(guò)程無(wú)比的好玩，相信參與者一定更是樂(lè)在其中。這樣的過(guò)程是推動(dòng)整個(gè)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品一起進(jìn)步的過(guò)程，大概這也是為什么類似消費(fèi)分享網(wǎng)站已經(jīng)看不到太多國(guó)外復(fù)制的影子了（除了pinterest式的畫報(bào)流版式。記得6月份的時(shí)候陳琪曾跟我說(shuō)過(guò)他這是從pinterest得到的靈感）。


2、他們本質(zhì)上更是媒體而不是社區(qū)。之前我從社區(qū)的角度看他們是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗麄兊挠脩糁g天生是沒(méi)有“關(guān)系”的，只是因?yàn)椤捌肺丁毕嗷リP(guān)注而已，他們的本質(zhì)還是“發(fā)現(xiàn)”時(shí)尚和喜歡。某種程度上，他們其實(shí)是在逐步顛覆類似瑞麗這些傳統(tǒng)1.0時(shí)尚媒體，搶的是這些人的市場(chǎng)。事實(shí)上，已經(jīng)有大量用戶的用例是：想要添雙鞋子，去蘑菇街看看，去蘑菇街看看有什么新鮮貨…


3、事實(shí)上他們的二三級(jí)類目頁(yè)做的都很不錯(cuò)，美麗說(shuō)的雜志社、蘑菇街的專輯也很不錯(cuò)。他們有不少流量來(lái)自于搜索引擎，也說(shuō)明了上面這一點(diǎn)。由于和百度更熟悉，美麗說(shuō)在搜索引擎引流上比蘑菇街做的要好不少。未來(lái)他們應(yīng)該會(huì)截走購(gòu)物搜索的流量，因?yàn)橛脩艨梢灾苯舆M(jìn)入他們的網(wǎng)站“找”自己需要的東西了，特別是在非主動(dòng)消費(fèi)的時(shí)候，不過(guò)這本來(lái)就是搜索引擎不擅長(zhǎng)的場(chǎng)景，所以也無(wú)所謂誰(shuí)搶了誰(shuí)的市場(chǎng)。


4、商家對(duì)他們的“搗亂”比原想的弱，因?yàn)樗麄円环矫嬖谧柚埂皝y發(fā)”的商家，一方面在幫助好商家“偽裝”成用戶，同時(shí)還在做“團(tuán)購(gòu)”的營(yíng)銷合作。這是個(gè)很有意思的平衡藝術(shù)。


5、未來(lái)兩家真正的競(jìng)爭(zhēng)很可能是在無(wú)線領(lǐng)域，特別是iOS和安卓上，特別是關(guān)于“實(shí)拍”和“搭配”上，可能并非我們經(jīng)常設(shè)想的“手機(jī)逛街”。當(dāng)然，PAD逛街的體驗(yàn)應(yīng)該還是可以很不錯(cuò)的。之前我對(duì)于“二手轉(zhuǎn)讓”可能很適合他們的判斷應(yīng)該是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在的氛圍和用戶根本不適合也沒(méi)心思在他們上面干這事。


6、我原來(lái)以為“半年之內(nèi)，我們會(huì)看到幾乎所有的電子商務(wù)公司都愿意出錢、出力、出人去想辦法讓用戶貢獻(xiàn)高質(zhì)量的分享和評(píng)論”，這件事似乎并沒(méi)有設(shè)想的那么好。但，繼續(xù)堅(jiān)信未來(lái)這一定是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的重要手段，只是我們都得熬過(guò)這個(gè)浮躁的燒錢砸廣告階段。


7、除了搜索引擎，微博對(duì)他們的幫助也趨勢(shì)功不可沒(méi)，這兩個(gè)地方應(yīng)該是他們的主要流量來(lái)源。（貌似蘑菇街另外還有個(gè)不錯(cuò)的流量來(lái)源，但這事我不能說(shuō)出來(lái)）。除了培養(yǎng)了用戶的互動(dòng)習(xí)慣，還幫助他們非常好的做了社區(qū)運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)?！白叱鋈腿死M(jìn)來(lái)”的運(yùn)營(yíng)他們做的都很不錯(cuò)。由于是媒體性質(zhì)，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的質(zhì)量也比預(yù)計(jì)的好很多很多。




8、之前說(shuō)他們?cè)谀甑讜?huì)迎接春天的到來(lái)，現(xiàn)在看也差不多。但，情況似乎沒(méi)有設(shè)想的那么火爆，大概原因應(yīng)該是年底網(wǎng)購(gòu)高峰大家拼“優(yōu)惠”太厲害，也應(yīng)該更行業(yè)冬天提前到來(lái)有一定的關(guān)系。兩家網(wǎng)站現(xiàn)在都已經(jīng)或者即將有充裕的資金了，眼前的行業(yè)資本不景氣可能會(huì)幫助他們?cè)诿髂臧哑渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全甩在腦后，蘑菇街現(xiàn)在60多人，美麗說(shuō)應(yīng)該在120人左右，應(yīng)該說(shuō)都算是輕公司。不過(guò)兩家的花錢效率差別還是很大的，信息組織也有距離，但到底誰(shuí)更好我不能說(shuō)啊。


9、由于pinterest模式在國(guó)內(nèi)被大規(guī)模復(fù)制，由于快信息讀圖時(shí)代的帶來(lái)，由于淘寶在購(gòu)物分享這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)喪失最好的時(shí)機(jī)。只要你把這個(gè)模式看做是媒體，而不是社區(qū)，他們接下來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好。由于他們兩個(gè)在前面這種奔跑態(tài)勢(shì)，第三家要趕上也已經(jīng)非常非常困難了。恭喜這兩個(gè)都是我好友的一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 :)


0、雖然我個(gè)人更喜歡<a href="http://www.duitang.com">堆糖</a>，雖然堆糖似乎有更大的夢(mèng)想?？?，似乎pinterest們出現(xiàn)之后，堆糖應(yīng)該并沒(méi)有那么樂(lè)觀了，也許需要更聚焦更準(zhǔn)確的突破口。無(wú)論如何先沖出一條路可能會(huì)好些，慢慢養(yǎng)一個(gè)有味道的地方也許不太現(xiàn)實(shí)。


誰(shuí)知道呢，至少我更喜歡堆糖的味道，他像pinterest又不像pinterest，像社會(huì)化商務(wù)又不像社會(huì)化商務(wù)，用自己的態(tài)度孕育著一種有愛(ài)的味道。不是那種人民幣的味道。


前幾天問(wèn)高春輝為什么要現(xiàn)在出來(lái)創(chuàng)業(yè)，他的想法和我一摸一樣：根本沒(méi)完全想好要做什么，只是知道在這樣一個(gè)行業(yè)冬天時(shí)出來(lái)創(chuàng)業(yè)會(huì)少了很多雜音，也許春天到來(lái)的時(shí)候引導(dǎo)潮流的就是我們了。只要帶著夢(mèng)想，方向別太錯(cuò)，就一定有還前景。所以，就直接扎進(jìn)來(lái)了。




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