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影響力變?yōu)榱司€上市場(chǎng)的硬通貨

時(shí)間：2022-02-21 16:44:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-21 16:44:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

，這些奢侈品牌的新寵近兩年被賦予了一個(gè)更簡(jiǎn)單直接的名稱，“影響者”（Influencer）。在中國(guó)市場(chǎng)，人們則習(xí)慣于稱之為KOL意見領(lǐng)袖或網(wǎng)紅（以下均簡(jiǎn)稱為KOL）。

越來(lái)越多的奢侈品牌廣告預(yù)算流向了KOL，趨勢(shì)還在不斷擴(kuò)大。KOL與社交媒體共生，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)L2最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在零售行業(yè)中，大部分品牌正在通過(guò)與Instagram博主合作來(lái)強(qiáng)化對(duì)年輕一代的影響力，其中，截至去年第三季度，91％的奢侈品牌在營(yíng)銷時(shí)都已啟用過(guò)KOL。高達(dá)98%的時(shí)尚及美妝品牌都曾向KOL贈(zèng)送產(chǎn)品以換取產(chǎn)品在社交媒體上的曝光，這種在業(yè)內(nèi)被稱之為“seeding”的植入營(yíng)銷行為已經(jīng)成為新常態(tài)。

其次是服飾品牌，有84%選擇與Instagram上的KOL合作。美妝品牌與KOL合作的比例則為83%。研究發(fā)現(xiàn)，品牌通過(guò)Instagram KOL進(jìn)行營(yíng)銷的效果遠(yuǎn)高于品牌官方Instagram賬號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容的效果，前者的消費(fèi)者參與度比后者的消費(fèi)者參與度普遍高17%。報(bào)告還指出，

關(guān)鍵詞：市場(chǎng),影響

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