創(chuàng)意“發(fā)布工廠”討論會(huì)

時(shí)間：2022-02-23 02:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-23 02:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在這種被Facebook稱為“發(fā)布工廠”的討論會(huì)上，F(xiàn)acebook的廣告戰(zhàn)略師紛紛表示，他們希望羅德里格斯可以出資針對(duì)Facebook上年齡在45周歲及以上的每一位美國(guó)主婦發(fā)起廣告宣傳攻勢(shì)。然而，這一群體足有3200萬(wàn)之巨。

最終，羅德里格斯略帶怨氣地表達(dá)了自己的看法。他指出：“如果想進(jìn)行如此大范圍的廣告宣傳，我直接去找電視臺(tái)就能解決，而且還能夠節(jié)省四分之三的廣告費(fèi)?！?br>
自從10年前開(kāi)始在網(wǎng)站上銷售廣告以來(lái)，F(xiàn)acebook一直生活在外界對(duì)于其廣告價(jià)值的質(zhì)疑聲之中。谷歌在尋找特定商品的用戶和廣告主之間搭建起了直接的聯(lián)系平臺(tái)，而電視臺(tái)則擁有接觸到大量觀眾的廣告主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook聲稱自己擁有了上述雙重優(yōu)勢(shì)。

Facebook的全球用戶已達(dá)13億，這些用戶的喜好、購(gòu)物歷史和社交關(guān)系等信息也同樣成為Facebook的掘金利器。Facebook高管表示，該公司可以幫助廣告主精確鎖定目標(biāo)客戶，并且能夠幫助他們?cè)u(píng)估廣告的影響力。而且與電視媒體相比，F(xiàn)acebook在傳遞品牌信息方面也毫不遜色。去年，F(xiàn)acebook實(shí)現(xiàn)營(yíng)收79億美元，凈利潤(rùn)更是達(dá)到15億美元。廣告商每年在電視媒體上花費(fèi)的廣告費(fèi)約為2000億美元，而Facebook則看到了向目標(biāo)客戶推送高質(zhì)量廣告的特殊價(jià)值。

Facebook負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案的副總裁卡羅林?艾弗森(Caroline Everson)指出：“我們希望能夠?qū)V告推送的結(jié)果負(fù)責(zé)。這可不是件容易的事情。有可能成功，也有可能失敗?！?br>
全球廣告位的最大買主宏盟媒體集團(tuán)(Omnicom Media Group)的北美市場(chǎng)媒體購(gòu)買主管約翰?斯威夫特(John Swift)指出：“Facebook在短期內(nèi)還無(wú)法取代電視媒體的統(tǒng)治地位，但卻為廣告商接觸消費(fèi)者提供了一種靈活的途徑。在其他很多數(shù)字平臺(tái)上，我們根本無(wú)法接觸到如此眾多的客戶以及獲得如此個(gè)性化的宣傳機(jī)會(huì)，但Facebook卻將這兩者完美地結(jié)合在了一起?！?br>
無(wú)論是Facebook還是廣告商都有足夠多的理由來(lái)探索合作的潛在商機(jī)。

從全球啤酒業(yè)巨頭百威(Budweiser)到男裝零售初創(chuàng)公司Trunk Club，全球的消費(fèi)品牌無(wú)一例外地都想知道現(xiàn)在的消費(fèi)者都喜歡在哪里閑逛。最后，它們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)者都擁有了Facebook賬戶。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore針對(duì)今年6月美國(guó)人上網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在每6分鐘的上網(wǎng)時(shí)間里，就有1分鐘屬于Facebook；而在手機(jī)端上網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在每5分鐘的上網(wǎng)時(shí)間里，就有1分鐘屬于Facebook。作為最主要的典型家用消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買者，母親成為Facebook最忠實(shí)用戶群體之一。這一群體在Facebook上的平均逗留時(shí)間是其他用戶的四倍。

與此同時(shí)，廣告商也開(kāi)始陸續(xù)認(rèn)可Facebook的平臺(tái)價(jià)值，并逐漸退出印刷和電郵等其他媒體渠道，將更多的廣告預(yù)算投入到Facebook上。Facebook剛剛公布的第二季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)讓人們?cè)俅我?jiàn)識(shí)到了該公司強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并促使投資者將該公司股價(jià)推向了新高。

然而，F(xiàn)acebook過(guò)去一直在不斷嘗試進(jìn)行改變以及對(duì)提供給廣告商的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，因此很多公司的市場(chǎng)營(yíng)銷高管都開(kāi)始對(duì)Facebook采取謹(jǐn)慎態(tài)度。幾年前，F(xiàn)acebook還在敦促各大品牌增加自身Facebook頁(yè)面的追隨者數(shù)量?？墒乾F(xiàn)在該公司卻說(shuō)粉絲數(shù)量并不能說(shuō)明問(wèn)題。直到去年年底，F(xiàn)acebook還在大力宣傳其廣告的魔力。因?yàn)樵趶V告中，用戶針對(duì)某個(gè)品牌的點(diǎn)贊和評(píng)論被推送給了好友。然而，在經(jīng)歷了大量用戶投訴以及一起集體訴訟案之后，F(xiàn)acebook再次改旗易幟?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook正極力宣傳其根據(jù)用戶數(shù)據(jù)在手機(jī)端和Facebook.com網(wǎng)站上精確鎖定潛在客戶的能力。Facebook推出的最新產(chǎn)品就使用了這些數(shù)據(jù)在其他公司的移動(dòng)應(yīng)用中植入目標(biāo)廣告，并在重大營(yíng)銷事件中推出新款視頻廣告，希望借此與電視媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)acebook的上述做法顯然已經(jīng)讓羅德里格斯非常氣惱。他已經(jīng)來(lái)到Facebook，希望就精準(zhǔn)廣告投放問(wèn)題要個(gè)明確的說(shuō)法。他在這次頭腦風(fēng)暴會(huì)議中聲明：“我們要與魚(yú)油購(gòu)買者劃清界限。我們要與對(duì)心臟健康有疑慮的消費(fèi)者劃清界限?！崩麧崟r(shí)的其他幾位經(jīng)理也表達(dá)了相同的意見(jiàn)。