中國媒體的社交媒體政策

時間：2022-02-23 03:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-02-23 03:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

　　中國新聞主管部門2011年在《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新聞采編工作的意見》中指出，媒體官方微博要按照本媒體的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立嚴(yán)格的稿件審核簽發(fā)制度。各級各類媒體都要制定和完善內(nèi)部管理規(guī)定，加強(qiáng)對本媒體工作人員使用微博的管理。新聞從業(yè)人員以職務(wù)身份開設(shè)微博，須經(jīng)所在單位批準(zhǔn)，發(fā)布微博信息不得違反法律法規(guī)、違反新聞宣傳紀(jì)律、違反所在媒體的管理規(guī)定。媒體從業(yè)人員開設(shè)個人微博以及博客、播客等，未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布本媒體未刊播的新聞報道，不得傳播利用職務(wù)行為獲得的各種信息。依據(jù)上述意見，國內(nèi)很多媒體制定了員工微博使用規(guī)范。

　　以國內(nèi)某媒體的微博使用規(guī)范為例。國內(nèi)媒體的員工微博使用規(guī)范主要分為兩大類，一類是官方微博規(guī)范，另一類是記者個人微博的規(guī)范。

　　對于官方微博的規(guī)范，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是只發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)或評論與自身定位相關(guān)的內(nèi)容，不超范圍發(fā)布與本微博定位不符合的內(nèi)容，不得違反上級有關(guān)部門以及本單位相關(guān)規(guī)定。二是微博內(nèi)容嚴(yán)格審核把關(guān)，確保安全，運(yùn)營人員承擔(dān)保密責(zé)任。

　　對于記者個人微博的規(guī)范，主要體現(xiàn)在以下七個方面：

　　1.個人微博屬于個人權(quán)利，媒體不做干涉，但個人微博應(yīng)公私分明。

　　2.個人微博應(yīng)采用真實(shí)姓名或固定昵稱。注冊賬號不應(yīng)出現(xiàn)單位名稱。任職單位可以出現(xiàn)在個人信息中。應(yīng)注明微博屬個人行為，與單位無關(guān)。

　　3.不得在個人微博上發(fā)布因工作而獲取的任何新聞線索。

　　4.采編人員在稿件見報前，不得擅自在個人微博上發(fā)布，如確有發(fā)布必要，須主管批準(zhǔn)。

　　5.已完成采訪稿件因各種原因不能見報、上網(wǎng)或其他方式公開的，不得擅自在微博上全部或部分發(fā)布。

　　6.不得擅自公開因工作關(guān)系所接觸到的內(nèi)部資料、人事信息。

　　7.員工違反要求造成責(zé)任事故，損害機(jī)構(gòu)利益，根據(jù)具體情節(jié)及后果，根據(jù)機(jī)構(gòu)相關(guān)規(guī)定予以處罰。

　　媒體的官方微博與記者的個人微博不同，官方微博，顧名思義，代表媒體，不代表個人，內(nèi)容有嚴(yán)格把關(guān)。而記者的個人微博，代表個人，內(nèi)容比較隨意，相對自由。

　　受中華全國新聞工作者協(xié)會委托，由中國政法大學(xué)傳播法研究中心執(zhí)行主任徐迅教授負(fù)責(zé)的《中國新聞工作者職業(yè)手冊》課題組于2012年10月完成的《中國新聞工作者職業(yè)手冊》，⑥對新聞工作者使用微博提出如下建議：

　　1.新聞工作者使用社交媒體應(yīng)避免與單位及職業(yè)身份產(chǎn)生利益沖突。

　　2.注冊及使用媒體“官博”賬號應(yīng)有嚴(yán)格的批準(zhǔn)程序，遵循媒體發(fā)布信息的審核程序。

　　3.新聞工作者應(yīng)注冊個人賬號，當(dāng)其能夠被公眾識別其職業(yè)身份時，應(yīng)該：

　?。?）在首頁加上“免責(zé)條款”，明確所表達(dá)內(nèi)容與所在單位無關(guān)。

　?。?）區(qū)分所發(fā)布信息是“事實(shí)”還是“觀點(diǎn)”，對事實(shí)信息的發(fā)布最好提供相關(guān)鏈接。

　?。?）觀點(diǎn)信息所持立場應(yīng)與所在單位保持一致。

　?。?）在沖突事件中表態(tài)應(yīng)謹(jǐn)慎。

　?。?）對評論中涉及單位利益的內(nèi)容，應(yīng)立即刪除。

　?。?）對媒體內(nèi)部事務(wù)的建議應(yīng)通過正常的渠道反映，不宜在微博中表達(dá)。

　　根據(jù)筆者所掌握的有限材料來看，中國媒體對記者使用社交媒體，基本上持鼓勵態(tài)度，但限制條款較多。這與中國媒體的性質(zhì)有關(guān)，中國媒體在很多問題上并不提倡觀點(diǎn)意見的多元化，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是社交媒體時代，媒體及記者，可能會有多種不同聲音，因此有必要對記者的言論適當(dāng)規(guī)范，以免與所在單位的立場發(fā)生沖突。