·門戶網(wǎng)站在參與度上保持領(lǐng)先，但社交網(wǎng)站大有趕超之勢
時間：2022-02-23 05:52:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-02-23 05:52:01 來源：行業(yè)動態(tài)
2011年美國網(wǎng)絡(luò)用戶花費(fèi)在各類型網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)上的時間對比圖
雖然美國網(wǎng)絡(luò)市場整體已步入成熟期，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為模式仍然隨著時間推移而發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)正逐漸從首要的信息搜索、功能媒體，向娛樂和休閑內(nèi)容為主導(dǎo)的方向調(diào)整。這一轉(zhuǎn)型的主要結(jié)果，便是受眾花費(fèi)在門戶上的時間大幅減少，而花費(fèi)在社交網(wǎng)站的時間卻相應(yīng)的增加。
傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，如雅虎、MSN和AOL，它們的用戶花費(fèi)時長均被Facebook和其它社交網(wǎng)站所蠶食，許多美國網(wǎng)民已經(jīng)把社交網(wǎng)站視為其上網(wǎng)的出發(fā)點(diǎn)。傳統(tǒng)門戶的推動力包括了電子郵件、即時信息和主頁，他們的用戶參與度都在不斷的下滑。截至2011年12月，門戶網(wǎng)站占據(jù)了美國網(wǎng)民總花費(fèi)時長的16.7%，而社交網(wǎng)站占據(jù)了16.6%。如果這種趨勢繼續(xù)延續(xù)，社交網(wǎng)站將很快超越門戶網(wǎng)站。
包括電視、音樂內(nèi)容、視頻網(wǎng)站和娛樂新聞在內(nèi)的娛樂內(nèi)容，所占美國網(wǎng)民總花費(fèi)時長的比例也在上升，目前的比例已經(jīng)達(dá)到13%。與此同時，電子郵件市場的份額首次低于了10%。
按照類別計(jì)算，2011年美國網(wǎng)民花費(fèi)時長減少最多的是即時通訊，時長減少了40%。其后依次為婚戀網(wǎng)站（較少26%），天氣預(yù)報(bào)網(wǎng)站（減少23%），職業(yè)搜索網(wǎng)站（減少21%）。隨著消費(fèi)者向社交媒體和移動等可替代的通訊渠道轉(zhuǎn)移，即時通訊和婚戀網(wǎng)站的用戶花費(fèi)時長均呈現(xiàn)不同程度的下滑。由于消費(fèi)者越來越依據(jù)移動設(shè)備收集天氣信息，用戶花費(fèi)時長出現(xiàn)了大幅的下滑。與此同時，用戶花費(fèi)在職業(yè)搜索網(wǎng)站的時長出現(xiàn)減少，主要是因?yàn)槊绹I(yè)率已從2009年和2010年的超過9%有所回落。
隨著使用智能手機(jī)的美國消費(fèi)者人數(shù)不斷增長，2012年移動將會進(jìn)一步影響到數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
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