人物 | 對話陶白白：做一個不羈的規(guī)則打破者
時間：2022-05-27 01:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 01:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)
人物 | 對話陶白白：做一個不羈的規(guī)則打破者
“一個迷人的混蛋?！?/span>
這是陶白白在個人微信公眾號中的簡介，是他的自我調(diào)侃?，F(xiàn)實中的陶白白是個隨性、有些毒舌的人，也是個在工作中試圖打破規(guī)則與束縛的人。
22歲的他加入MCN機構(gòu)蜂群文化后，做起了微博運營，但一直沒什么起色。
后來兩個月，他找到了公司的CEO莫力洋?！拔艺f我想把內(nèi)容做得更好一點，想有更多時間去直播去思考，所以我申請不想來公司坐班，每天就來一趟三十分鐘或者來開個會，我跟老板提這樣的要求，他居然答應(yīng)我了?！?/span>
包括后面內(nèi)容以及很多事情都在經(jīng)歷一個不破不立的過程，陶白白說，“一個人只要有明確的目標(biāo)和計劃，不應(yīng)該被所謂的規(guī)矩、思維或外界束縛框住，因為已經(jīng)養(yǎng)成了自己的學(xué)習(xí)和思考模式，不會停止思考。”
在別人看來，他是個自我驅(qū)動的人。陶白白24歲那年，他成為了“微博十大故事紅人”之一，之后逐漸在當(dāng)時較為小眾的星座領(lǐng)域扎根 。
選擇星座，有主動因素，也有隨機因素?！白悦襟w行業(yè)大多都是這樣，剛出的時候，沒有人會說一個明確的目標(biāo)，說什么樣的內(nèi)容就一定適合自己，都是摸索出來的?！碧瞻装渍f。
01
本該休假的兩個月
早期陶白白在Kilakila上做付費直播，每場直播4小時，觀看人數(shù)便能上百萬。大多數(shù)人帶著自身情感問題來到直播間，陶白白話語直接卻常常一針見血。在他看來，直播間需要給別人解決問題，而非只是傳播矯情文學(xué)、心靈雞湯或者心理暗示。
這也在之后的星座內(nèi)容輸出中有所體現(xiàn)。
很多人將星座與玄學(xué)掛鉤，認為星座其實不可信。但在陶白白看來，這樣的觀點似乎過于偏頗了?！拔覐膩聿粫v一些過于抽象或者玄學(xué)的東西，絕大多數(shù)內(nèi)容都有一定實用意義，無論是對于星座成長思考、行為分析，還是其他的內(nèi)容，都需要秉承這樣的觀點。”
2021年7月，#會為了我去陶白白搜星座嗎？#話題登上抖音熱搜榜，一時間“陶白白”這個名字在抖音中被人們記住。而后兩周內(nèi)，陶白白抖音賬號漲粉超過1000萬。相應(yīng)地，微信公眾號“陶白白”以及衍生賬號“白桃星座”也迎來了一定程度上的粉絲增長。
但對他來說，似乎并沒帶來多少情緒上的波動。陶白白坦言，在星座情感領(lǐng)域其他平臺賬號已經(jīng)做成頭部了，因而這波爆火與漲粉，他反而覺得比較麻木?！拔乙恢庇X得粉量多少，都是時間的問題?！?/span>
或許對于他而言，漲粉只是漲粉。
但對于市場價值而言，回響卻截然不同。因為那段時間的爆火，更多的商業(yè)資源找上了陶白白。“本來年底自己應(yīng)該稍微休息兩個月。”陶白白說，多年連續(xù)高壓工作，自己整個人有些疲憊，也忽視弱化了很多東西，比如家庭與感情。
采訪過程中，陶白白不止一次地提到自己的妻子和孩子。“我下階段40%的重心在家庭和情感。感情是我的主要輸出內(nèi)容，那首先我必須處理好自己的感情?！碧瞻装渍f，在他現(xiàn)在的世界里，家庭生活中帶來的感悟與變化，是重要面。
“我的概念里創(chuàng)作和輸出，只是用你的能力傳達出一種表演形式，無論是文字還是視頻還是直播，那么你這個人本身必須要有一定的閱歷和格局，你才能夠創(chuàng)作出來?！?/span>
02
“哄堂大笑”的目標(biāo)
經(jīng)過了多年內(nèi)容累積，他逐漸形成一套自己的內(nèi)容體系?！拔椰F(xiàn)在腦子里有大量的、各種各樣的人，但也必須要保持不斷地跟人接觸，不斷地去分析出更多的東西，然后補充素材庫。”
行業(yè)深耕六年，陶白白全網(wǎng)粉絲量累計達到約5000~6000萬，有了自己的五十人團隊，也有了像白桃星座這樣的衍生賬號。
當(dāng)被問及與同類別博主相比自己的最大優(yōu)勢時，他表示，可能是從來不將自己定義為博主。
回想當(dāng)初，在辦公室里，23歲的陶白白被問及目標(biāo)時說道，“自己的精神追求會比物質(zhì)追求更高一點?！蹦蔷湓捯l(fā)了全場的哄堂大笑。
但那是陶白白的真心話，也一直在為之努力。
此前的每年，他都會給自己定下一個需要達成的專屬成就，這些成就像是在為了那樣的目標(biāo)所做的進階。比如第一年主攻創(chuàng)作，第二年開始轉(zhuǎn)型做直播，第三年開始專做團隊，第四年開始做一些商業(yè)化的東西，第五年到現(xiàn)在工作室一點點擴大規(guī)模。
他是個有目標(biāo)的人，不喜歡做計劃。“其實我還沒有去思考明年的計劃，可能我的想法和計劃一直在變，甚至每天都在調(diào)整。”
但有一個宗旨在于，無論是更高的追求還是其他什么，都要有價值?！耙軌蛴懈蟮膬r值，幫助到更多的人，有更深度的意義，無論是感情也好，還是自身成長也好，還是什么也好，但是最終的目的一定是要有價值。”他說道。
在陶白白的星座情感講述中，包含一些能夠讓粉絲更清醒的內(nèi)容，或者一些技巧性的追求、討好、挽回等，更多人找到了自己，也看到了別人的不同，其中這些都是他所提到的“價值”。
對他來說，商業(yè)化的價值是一種接觸更多人的機會。然而現(xiàn)在所做的，不只內(nèi)容，更不只商業(yè)。
目前在陶白白的日常工作中，內(nèi)容創(chuàng)作只占據(jù)一小部分?！斑@么多年了，想要寫出新的內(nèi)容、創(chuàng)作更深入以及其他的切入點，無論感情人性、職場還是人生位置、境界，都需要提升?！?/span>
03
沖突難調(diào)
價值在先，背后是失衡。長久以來，紅人與MCN機構(gòu)、內(nèi)容與商業(yè)化就像是哲學(xué)提到的“兩對矛盾”。
陶白白提到，紅人與MCN合作崩盤的原因有很多，比如MCN機構(gòu)自身分紅比例過高，紅人難以接受；比如紅人不夠配合創(chuàng)造不了多少利潤，公司接納不了。
這其實難以調(diào)和。
“公司每一天都會有大量的成本，而紅人可能只會盯著他一條廣告多少錢，并不會去思考整個公司。據(jù)我了解，市場一下沉后整個平臺都在做投放，紅人漸漸增多，到頭來紅人的廣告份額變少了，一大部分都在虧損。而紅人的收入一減少，就會覺得是公司的問題?！?/span>
陶白白說，作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者來說，一旦接受資本介入，意味著不可避免地走到前臺，要接受資本變現(xiàn)的需求以及“衍生壓力”。IP是不可復(fù)制的，也是從零培養(yǎng)、孵化成長起來的，難以在短時間里拼湊一個新的內(nèi)容賬號。
“資本跟個人IP結(jié)合，最終就是鬧得不愉快，這是給后面無論是公司、資本還是達人一個更好的警醒?！彼f。
也正是思考過這樣的問題，陶白白提到，最近幾年也有人跟他聊過相關(guān)投資，但他覺得自己撐不起一個巨型IP，也養(yǎng)不活那樣一家公司。
如今陶白白與蜂群MCN之間的關(guān)系，更像是“合伙人”，對于他來說，所有的工作重心，都在于自己的工作室。陶白白說，自己的員工們其實也都很隨性，但隨性的同時要有工作能力和產(chǎn)出。
他也在盡量讓自己遠離過于直面商業(yè)化的情況，反而更希望自己成為一個幕后者的角色，比如將自身內(nèi)容產(chǎn)生的效能更多地引流到白桃星座等賬號上?！拔也幌脒^多地把自己打造的過于光鮮亮麗，或者自己包攬所有功勞，而是尋找到一些優(yōu)秀的人一起做。盡量地不要讓我出席太多商業(yè)內(nèi)容，這種東西我不喜歡。”
而關(guān)于直播帶貨，陶白白表示自身不會考慮，或許會轉(zhuǎn)交給其他人。
尾聲：
“星座會作為一輩子的事業(yè)嗎？”
當(dāng)聽到這樣的提問時，陶白白笑道，“任何事情都不可能做一輩子，只有保持這樣的心態(tài)才能不斷地學(xué)習(xí)、積累、思考，這也是最基本的敬畏心。”
之后你還想看到誰，來留言告訴我吧！
文 | 劉穎
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