行業(yè)深化資源整合 頭部企業(yè)成為推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范的主動(dòng)力

時(shí)間：2022-03-10 05:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-10 05:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同于泛娛樂類直播，企業(yè)直播以嚴(yán)肅、干貨、高質(zhì)量內(nèi)容為主要傳播內(nèi)容，更受資本市場(chǎng)和國家政策青睞；企業(yè)直播相比于企業(yè)的傳統(tǒng)線下活動(dòng)，在數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)記錄、受眾體量等方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，有望發(fā)展成為下階段企業(yè)營銷的重要工具和手段。這也使得企業(yè)直播領(lǐng)域涌現(xiàn)出了形形色色的直播平臺(tái)。

為此，《報(bào)告》指出：在大量企業(yè)直播平臺(tái)涌現(xiàn)的形勢(shì)之下，行業(yè)內(nèi)資源整合顯得尤為重要，頭部企業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用。

據(jù)艾媒觀察，2017年，企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，平臺(tái)間加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)共贏。而以微吼直播為主導(dǎo)的頭部企業(yè)在其中功不可沒。2017年5月，微吼直播聯(lián)合企業(yè)直播上下游成立中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直播研究院；11月，研究院頒布《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，成為行業(yè)首標(biāo)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，為企業(yè)直播樹立良好社會(huì)形象，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)、人員規(guī)范方面做出一系列規(guī)定，有利于推動(dòng)企業(yè)直播穩(wěn)定健康發(fā)展。

與此同時(shí)，2017年，阿里云布局企業(yè)直播，與微吼建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；雙方在技術(shù)賦能、云市場(chǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域展開深度合作，共同致力于企業(yè)精準(zhǔn)營銷。



艾瑞指出，企業(yè)直播市場(chǎng)兩極分化十分明顯，而隨著大量新平臺(tái)的涌現(xiàn)，整合內(nèi)部資源成為必然趨勢(shì)，這時(shí)頭部企業(yè)所發(fā)揮的價(jià)值極為重要，是推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ础?br>
對(duì)于企業(yè)直播的未來，艾瑞在報(bào)告中預(yù)測(cè)，企業(yè)直播將在用戶和細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)力，整體市場(chǎng)中仍有47.9%的用戶流量有待開發(fā)。另外，由于頭部資源的高度集中，中尾部企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)將不斷往細(xì)分領(lǐng)域下沉。