案例1.京東云智能大屏 ：智能大屏生態(tài)重塑大屏價(jià)值

時(shí)間：2022-04-08 13:57:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-04-08 13:57:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

京東云智能大屏，結(jié)合背后京東集團(tuán)的資源，串聯(lián)了包括行業(yè)協(xié)會(huì)、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、設(shè)備廠商、盒子廠商、內(nèi)容服務(wù)商、牌照商和數(shù)據(jù)服務(wù)商在內(nèi)的八大行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，搭建了智能大屏生態(tài)，全產(chǎn)業(yè)鏈上下打通，圍繞基礎(chǔ)服務(wù)、資源服務(wù)、人工智能、應(yīng)用生態(tài)，打造智能大屏生態(tài)的一站式服務(wù)平臺(tái)，提供智能大屏一站式解決方案。

智能大屏解決方案是如何利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行營銷創(chuàng)新的呢？用一些案例跟大家做個(gè)簡(jiǎn)單的分享。

智能大屏有非常多的應(yīng)用場(chǎng)景，講兩個(gè)比較容易理解的場(chǎng)景。我們京東云的智能大屏在應(yīng)用生態(tài)部分設(shè)置有屏端互動(dòng)、大屏商城、邊看邊買和特色頻道。以邊看邊買為例，利用數(shù)字技術(shù)，京東云智能大屏可以通過電視節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)聯(lián)進(jìn)行人群更精準(zhǔn)、內(nèi)容更匹配的營銷，并且可以實(shí)現(xiàn)不打斷觀影，一鍵下單的購物新體驗(yàn)。



利用數(shù)字技術(shù)可以讓傳統(tǒng)的浮層廣告煥然一新。這種方式，盡管在電腦PC端的視頻也可以看到，但是坐在電腦PC前看視頻用鼠標(biāo)操控的方式，用戶體驗(yàn)很不好。而在家庭場(chǎng)景中，大屏仍然是最適合、最可以輕松購買但也最容易忽視的一個(gè)營銷場(chǎng)景。比如說我們正在通過智能電視看一個(gè)劇，你看到一個(gè)明星穿了一件非常漂亮的衣服，而你也非常喜歡。在這種場(chǎng)景下，利用新技術(shù)，可以關(guān)聯(lián)電視內(nèi)容，彈出一個(gè)相關(guān)的浮層廣告，并且能精準(zhǔn)地匹配是你想要的那件商品，這是我們以前在PC端無法想象的，接下來就是一鍵加入購物車，完全不會(huì)打擾到任何用戶習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)直接購買。在這個(gè)場(chǎng)景下，不用做屏幕之間的切換，不僅便捷，而且非常精準(zhǔn)。



另外一種營銷方案是點(diǎn)播/直播廣告的方式，做對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)。過去廣告主做了投放，投放完了之后還要看轉(zhuǎn)換率，中間這個(gè)過程可能會(huì)比較漫長(zhǎng)，但對(duì)智能大屏來說不需要，廣告直接與內(nèi)容關(guān)聯(lián)，匹配目標(biāo)人群，精準(zhǔn)投放，之后用戶便可以用一鍵購買的方式直接加入到購物車。目前，京東云已經(jīng)覆蓋超過2000萬的智能大屏終端，通過數(shù)據(jù)分析處理，可以實(shí)現(xiàn)千人千面，可以基于大數(shù)據(jù)標(biāo)簽分析，透過AI人工智能等技術(shù)做精準(zhǔn)的廣告投放。這對(duì)于廣告主來講，達(dá)成率和轉(zhuǎn)換率更高。因?yàn)椋绻闶且粋€(gè)廣告主，你一定會(huì)了解，電視投放很容易，但要做到精準(zhǔn)很難。

可以看到，自身行業(yè)發(fā)展的制約加上移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代小屏盛行，使得智能大屏的價(jià)值被嚴(yán)重低估，而京東云智能大屏生態(tài)在很大意義上重塑了智能大屏的價(jià)值。