移動(dòng)流量?jī)r(jià)值提高 百度移動(dòng)搜索推廣特點(diǎn)分析

時(shí)間：2022-08-23 14:27:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-08-23 14:27:02 來(lái)源：建站知識(shí)

隨著移動(dòng)設(shè)備的屏幕越來(lái)越大，主流智能手機(jī)屏幕都在5英尺以上，用戶(hù)使用其查詢(xún)信息更加方便快捷，隨之而來(lái)的就是移動(dòng)流量的增長(zhǎng)，并且這些移動(dòng)流量與pc流量的差異化將越來(lái)越小，用戶(hù)更加真實(shí)。

可能在幾年前，當(dāng)用戶(hù)拿著只有2.8寸甚至屏幕更小的手機(jī)搜索信息時(shí)，可能會(huì)存在誤點(diǎn)鏈接、無(wú)法和在線(xiàn)客服溝通、沒(méi)有一鍵撥號(hào)、極差的閱讀體驗(yàn)等等問(wèn)題，這種情況造成了移動(dòng)搜索流量雖然較大，但是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的卻很少甚至沒(méi)有，如今，這種情況將會(huì)發(fā)生改變。大屏幕的移動(dòng)智能設(shè)備，更好的閱讀體驗(yàn)，便捷的在線(xiàn)咨詢(xún)，方便的一鍵撥號(hào)，隨時(shí)隨地查詢(xún)信息，加上百度針對(duì)移動(dòng)搜索做了大量?jī)?yōu)化，各種體驗(yàn)基本上都已趕上pc，在這種情況下，其所帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率則大大提高。

目前很多行業(yè)的移動(dòng)搜索流量已經(jīng)超過(guò)pc，教育、加盟、婚慶、租車(chē)等等，未來(lái)，隨著大屏智能設(shè)備的普及，這種情況將會(huì)發(fā)生在更多的行業(yè)，我們可以通過(guò)百度指數(shù)查詢(xún)某個(gè)關(guān)鍵詞的pc搜索情況和移動(dòng)搜索情況。

我們?cè)诎俣韧茝V后臺(tái)可以設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例，盡管目前移動(dòng)搜索流量的轉(zhuǎn)化率還沒(méi)有趕上pc流量，但是這個(gè)數(shù)據(jù)正在一步一步提高，甚至每個(gè)月都會(huì)發(fā)生明顯的變化。如今還有很多企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到移動(dòng)搜索的優(yōu)勢(shì)，所以其競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)較小，點(diǎn)擊單價(jià)相對(duì)于pc要低很多，通過(guò)分析對(duì)比企業(yè)的移動(dòng)和pc流量趨勢(shì)，搭上移動(dòng)時(shí)代這趟順風(fēng)車(chē)，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)突破。

我們來(lái)看杰成長(zhǎng)沙客戶(hù)的當(dāng)天的計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)情況對(duì)比，通過(guò)該圖可以看出移動(dòng)設(shè)備的點(diǎn)擊量要比計(jì)算機(jī)多出119次，并且點(diǎn)擊單價(jià)才5.49，但是移動(dòng)設(shè)備的展現(xiàn)量相對(duì)于計(jì)算機(jī)來(lái)說(shuō)要少很多，所以點(diǎn)擊率非常的高，點(diǎn)擊率是計(jì)算機(jī)的3倍還要多，

移動(dòng)搜索推廣流量對(duì)比

通過(guò)和pc搜索推廣對(duì)比，這張圖片充分展現(xiàn)了移動(dòng)搜索推廣的特點(diǎn)，

一.移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)量低

計(jì)算機(jī)展現(xiàn)量：3334 移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)量：1576

移動(dòng)設(shè)備的展現(xiàn)量只有計(jì)算機(jī)的二分之一還不到，展現(xiàn)量低一方面可以說(shuō)明移動(dòng)搜索的次數(shù)較少，要第一pc搜索的次數(shù)，另一方面可以說(shuō)明移動(dòng)推廣的廣告位置有限，目前百度移動(dòng)推廣只有6個(gè)廣告位，分別在搜索結(jié)果的前3名和后三名，也就是說(shuō)如果你的網(wǎng)站競(jìng)價(jià)綜合排名在第七的話(huà)，則不會(huì)有展現(xiàn)。

二.移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊量高

計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊量：170 移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊量：289

移動(dòng)設(shè)備的點(diǎn)擊量是計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊量的1.6倍，展現(xiàn)量低，那么為什么點(diǎn)擊量這么多呢?這個(gè)是由移動(dòng)設(shè)備的特性決定的，移動(dòng)搜索推廣的廣告位只有6個(gè)，沒(méi)有右側(cè)廣告位，這大大提高了推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率，此外移動(dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)于pc來(lái)說(shuō)要小很多，操作也沒(méi)有pc那么便捷，所以用戶(hù)一般在搜索引擎給出結(jié)果之后，本能的就會(huì)點(diǎn)擊前面的搜索結(jié)果，并且，如今的移動(dòng)智能設(shè)備大部分是觸屏的，這樣難免會(huì)有一些誤點(diǎn)，尤其是當(dāng)我們滑動(dòng)手指向下瀏覽的時(shí)候，誤點(diǎn)的幾率還是比較大的。

三.移動(dòng)設(shè)備平均點(diǎn)擊價(jià)格較低

計(jì)算機(jī)的平均點(diǎn)擊價(jià)格：8.31 移動(dòng)設(shè)備的平均點(diǎn)擊價(jià)格：5.49

移動(dòng)設(shè)備的平均點(diǎn)擊價(jià)格要低于計(jì)算機(jī)2.82元，說(shuō)明了移動(dòng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較小，很多企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到移動(dòng)推廣的重要性，沒(méi)有開(kāi)通移動(dòng)推廣或者移動(dòng)推廣出價(jià)比例較低。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果大部分企業(yè)瞄準(zhǔn)移動(dòng)推廣的話(huà)，其競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，畢竟移動(dòng)搜索廣告位置有限，會(huì)相對(duì)應(yīng)的抬高移動(dòng)推廣點(diǎn)擊單價(jià)。

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，所以移動(dòng)設(shè)備的點(diǎn)擊率高達(dá)18.34%，

消費(fèi)=點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊價(jià)格，盡管移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊量較高，但是平均點(diǎn)擊價(jià)格較低，所以消費(fèi)基本和計(jì)算機(jī)持平，只多了173.55元。

未來(lái)的某一天，當(dāng)人們都拿著5.5英寸以上的移動(dòng)設(shè)備時(shí)，移動(dòng)搜索推廣的這些特點(diǎn)將會(huì)發(fā)生巨大變化，轉(zhuǎn)化率會(huì)不斷提高，其推廣價(jià)值也將會(huì)越來(lái)越高。

作者：武龍杰 杰成科技創(chuàng)始人 網(wǎng)站：www.jckeji.com 微信號(hào)：xiaowu688 微信公眾賬號(hào):jiechengkj (轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者信息，謝謝)