后ID時代的顛覆與重構(gòu)
時間：2022-04-14 15:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-04-14 15:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)
以往,數(shù)字營銷更多聚焦于流量。以移動互聯(lián)網(wǎng)營銷為例,新消費(fèi)時代促進(jìn)了線上流量的爆發(fā)式增長,在人口紅利與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持之下,企業(yè)可以針對目標(biāo)客戶進(jìn)行更為精細(xì)化的運(yùn)營與營銷,不僅明顯提升了營銷效果,也在很大程度上降低了獲客成本。然而,這種模式在蓬勃發(fā)展的背后,也時不時爆出涉及數(shù)據(jù)安全與個人隱私的問題,引人詬病。
近年來,相關(guān)法律法規(guī)的加速出臺與完善已成為趨勢,各大平臺也開始調(diào)整相關(guān)規(guī)則,采用更加符合當(dāng)下個人信息保護(hù)要求的隱私政策與技術(shù)方案,收緊涉及個人隱私的數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用。這對數(shù)字營銷帶來了新的沖擊與挑戰(zhàn),因?yàn)閿?shù)字營銷的各個方面都需要基于IDFA這樣具備唯一識別性的廣告標(biāo)識符開展。
圖:IDFA在數(shù)字營銷領(lǐng)域的作用
以蘋果ATT新政(應(yīng)用追蹤透明 App Tracking Transparency)為例,從iOS 14.5開始,廣告標(biāo)識符IDFA的獲取將默認(rèn)關(guān)閉,APP需要通過彈窗向用戶申請跟蹤數(shù)據(jù)的授權(quán)。據(jù)統(tǒng)計,在iOS 14.5上線一周后,IDFA的獲取率僅為2.7%,這意味著絕大部分用戶都選擇了拒絕授權(quán),轉(zhuǎn)為選擇更為嚴(yán)密的個人隱私保護(hù)措施。
那些看起來引繩棋布的營銷模式瞬間被打亂,甚至一時之間無子可落。但加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)是未來的必然方向,也是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必由之路。從消費(fèi)者角度來看,強(qiáng)有力的隱私保護(hù)讓自身權(quán)益得到了有效保障;對于相關(guān)行業(yè)和企業(yè)來說,明確的紅線和規(guī)范可以讓從業(yè)者知道哪些事可為、哪些事不可為,從而將重點(diǎn)聚焦在尋找更可持續(xù)的發(fā)展路徑上。
那么,數(shù)據(jù)還能夠繼續(xù)為營銷帶來價值嗎?這是廣告主與營銷從業(yè)者在iOS 14.5發(fā)布后的廣泛疑問。其實(shí),變革之中,有危亦有機(jī),數(shù)字營銷仍然可以通過技術(shù)升維、多維分析、鏈路重構(gòu)等方式提供賦能。
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