2021年，活動運營之裂變玩法還有機會嗎？

時間：2022-05-05 19:54:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-05 19:54:02 來源：行業(yè)動態(tài)

裂變在2018年是最瘋狂的時候，有過很多的刷屏級營銷案例。而時至今日，很多人都會問，裂變的紅利期已經(jīng)過時了，現(xiàn)在這種玩法還能玩么？



其實就運營的角度而言，沒有哪種玩法是會過時的。因為“孤島效應”，各個垂直領(lǐng)域，無論是線上線下還是傳統(tǒng)行業(yè)，其“互聯(lián)網(wǎng)化”的進程是不一樣的。那么對于各種營銷玩法而言，一定是有被需求的，即裂變引流依然會有機會。所以，關(guān)鍵問題不是探討裂變這種玩法是否過時，而是應該回到如何玩好裂變上來。

2018年時候的裂變玩法，是一種野蠻的、粗暴的。說白了，你只要利用這個玩法就能取得一定的效益。畢竟，在那個時候裂變是屬于非常新鮮的。這更互聯(lián)網(wǎng)的整體也是一樣，一個新的東西出來，剛開始的時候人們追求的是這種新鮮感，只要去用就能成功。但是當?shù)搅讼掳雸?，就不再是簡單粗暴了。不是玩法過時了，而是用戶對于這個的新鮮感已經(jīng)沒有了。所以對于下半場而言，裂變也不能是簡單地用了，而是變成了一場精密計算的戰(zhàn)役。



而我們該如何做好每一場裂變活動呢？

今天π爺就來跟各位小伙伴聊聊，裂變核心的5大關(guān)鍵要素。

裂變的本質(zhì)

首先我們先來老生常談一下，裂變這件事。前文有說到，裂變最初的引爆，是因為用戶對于這種玩法的新鮮感。而現(xiàn)在用戶感興趣的已經(jīng)不單單是玩法，還包括內(nèi)容等等。所以裂變發(fā)展到現(xiàn)在依然需要利用“用戶新鮮感”，只不過你的誘因不僅僅只是玩法，而是要在各種基礎(chǔ)上進行各種微創(chuàng)新。

裂變關(guān)鍵要素五：“加速器”

所謂裂變活動的加速器其實就一個詞：及時反饋。裂變活動無論是設置什么樣的誘餌、福利等，用戶在參與活動后多久可以得到相應的福利是非常關(guān)鍵的，尤其是在活動裂變過程中。用戶分享裂變海報至朋友圈，當下就能獲得獎勵和7天后才能獲得獎勵，給人的感覺是完全不一樣的。

總結(jié)：說一千道一萬，裂變這種玩法雖然已經(jīng)不再新鮮，但是在紅利的下半場，依然還有爆款的機會。關(guān)鍵就看運營人如何去設計裂變活動了。而今天π爺寫的關(guān)于裂變核心的五個要素不過是一個總結(jié)。相信很多小伙伴在刷手機時都看到過很多裂變相關(guān)的文章。還是那一句話：作為運營人，想要變得優(yōu)秀，不是看你讀了多少文章、分析了多少案例，關(guān)鍵還是在于實操！

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