媒體人華少：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌如何進(jìn)行線上整合傳播？

時(shí)間：2022-05-10 11:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-10 11:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

以前是酒香不怕巷子深，如今的時(shí)代是“酒香也怕巷子深”，在信息頻繁更替的今天，品牌想要得到有效的傳播，必須掌握好方式和方法?，F(xiàn)在是幾乎人人都能接觸到互聯(lián)網(wǎng)，成為了信息的接受者也成為了信息的傳遞者。所以品牌想要廣而告之，就必須做好線上傳播，那么線上傳播的具體方法是什么？第一步應(yīng)該如何操作呢，首先在進(jìn)行宣傳活動(dòng)之前，要充分了解自己的目標(biāo)受眾。



一、用戶視角

所謂用戶視角，就是站在用戶的角度去思考問題，盯準(zhǔn)你的目標(biāo)人群，試著去追擊他們的想法，那么具體的研究用戶要從哪幾個(gè)方面入手呢？

1、用戶畫像

用戶畫像是指品牌的目標(biāo)人群特征，把關(guān)于用戶的各項(xiàng)信息標(biāo)簽都匯聚，然后組成目標(biāo)人群的用戶畫像。例如，性別比例、年齡、城市分布、愛好、興趣點(diǎn)等等。這些因素都可以組成用戶畫像，然后根據(jù)這特定的人群來進(jìn)行分析并制定營(yíng)銷策略。

2、用戶特點(diǎn)分析

根據(jù)用戶畫像的總結(jié)來進(jìn)行目標(biāo)人群的特點(diǎn)分析，例如，目標(biāo)人群在20到30歲之間，主要為女性，品牌想主打一二線城市的市場(chǎng)。根據(jù)這個(gè)情況，我們可以分析出這群用戶的特點(diǎn)是：有主見、獨(dú)立、購(gòu)物需求。

除此之外，我們?cè)诰€上傳播的時(shí)候可以根據(jù)他們的大體通用時(shí)間來進(jìn)行線上的傳播。



二、傳播渠道

1、傳播形式

線上的傳播形式有很多種，在合適的平臺(tái)選擇合適的宣傳方式時(shí)非常重要的，想要傳播就需要有信息的載體，信息載體不同傳播的形式也就不同，目前來講比較普遍的是：短視頻、圖文、文章、長(zhǎng)圖、這幾種形式，選擇合適的形式可以提高傳播效率。

2、公域流量傳播

根據(jù)流量池的不同，傳播的渠道也不一樣。目前可以分為公域流量和私域流量。常規(guī)的傳播形式是文章、短視頻這種形式。公域流量的平臺(tái)一般是指：抖音、快手、視頻軟件、搜索引擎、小紅書、頭條、知乎等?？梢愿鶕?jù)成本和受眾群體來選擇合作的平臺(tái)。

3、私域流量傳播

私域流量相比較于公域流量其轉(zhuǎn)化率更高一寫，目標(biāo)群體更精準(zhǔn)。私域流量是品牌自己累積的粉絲，可以為我所用。一般私域流量集中在微信上，可以通過公眾號(hào)、微信社群和朋友圈廣告來進(jìn)行傳播。



三、互動(dòng)造勢(shì)

整合傳播就是線上資源整合的最大化利用，而互動(dòng)恰恰能為品牌的線上整合營(yíng)銷助力，可以進(jìn)行品牌之間的聯(lián)合互動(dòng)或者品牌與用戶的之間的互動(dòng)。

1、品牌聯(lián)合互動(dòng)

品牌聯(lián)合互動(dòng)的好處是可以吸引雙方的粉絲陣營(yíng)，匯聚成為一個(gè)新的流量圈。在選擇聯(lián)合造勢(shì)的時(shí)候，品牌之間可以達(dá)到雙方共贏的狀態(tài)，但是兩個(gè)品牌的產(chǎn)品種類可以不同，受眾群最好一致，如果受眾不同那么很難進(jìn)行粉絲之間的互相融合。

2、用戶互動(dòng)

我們進(jìn)行所有線上傳播最終的目標(biāo)受眾都是線上用戶，所以在傳播時(shí)要想辦法與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，讓用戶參與進(jìn)來不僅成為品牌的信息接受者，更要成為品牌的傳播者?？梢赃M(jìn)行多種形式的互動(dòng)，例如短視頻的互動(dòng)、公眾號(hào)的留言互動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù)骷?dòng)這些形式都能帶動(dòng)用戶來參與品牌的營(yíng)銷活動(dòng)。