讓我們向“老快本”認(rèn)真告別

時(shí)間：2022-06-07 12:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 12:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

或許再也聽(tīng)不到那句“大家好，我們是快樂(lè)家族”了。

《快樂(lè)大本營(yíng)》改版的靴子終于落地。近日，湖南衛(wèi)視官博發(fā)布《你好星期六》元旦開(kāi)播的消息，被管方稱為升級(jí)版《快本》的該節(jié)目，主持團(tuán)減少為5人，并新增數(shù)字虛擬主持人“小漾”，而快樂(lè)家族里僅剩何炅一人，傷感的網(wǎng)友們瞬時(shí)把 #快樂(lè)家族# 刷到了熱搜第一。



說(shuō)是改版，但“新快本”名字換了、主持團(tuán)變了，網(wǎng)友們難免會(huì)發(fā)出“《快本》沒(méi)了”的慨嘆。就連諸多媒體朋友們也無(wú)視官方的說(shuō)法，直接把“《快本》正式告別”寫進(jìn)了頭版標(biāo)題里。其實(shí)在很多人心里，快樂(lè)家族和《快本》早就是一回事兒。

盡管所謂告別是一場(chǎng)烏龍，但觀眾滾落下“時(shí)代的眼淚”是真的。24年長(zhǎng)跑，《快本》在內(nèi)娛這塊是獨(dú)一檔的長(zhǎng)壽綜藝，故即便質(zhì)疑其模式陳舊的聲音從未斷絕，但觀眾老爺們潛意識(shí)里總覺(jué)得“我可以不看，它得一直在”。

而另一個(gè)真相是，《快本》近年逐步患上了流量依賴癥，臺(tái)下飯圈女孩們扯著喉嚨喊著“哥哥”、“老公”，臺(tái)上快樂(lè)家族按流量高低輪流cue藝人答題和做游戲，屬實(shí)把捧高踩低擺在了臺(tái)面上。今年官方清朗行動(dòng)重拳整治飯圈生態(tài)，仰仗流量打法的《快本》自然要配合著做出整改，這或是《你好星期六》之所以接棒的原因。



不管怎樣，“老快本”已逝，“新快本”當(dāng)立。咱也不必因?yàn)轸[點(diǎn)小情緒就去嫌棄《你好星期六》，誰(shuí)說(shuō)回爐再造的“新快本”就不能續(xù)寫傳奇？至于那一路陪伴我們成長(zhǎng)、深刻影響了中國(guó)電視史的“老快本”，值得我們?nèi)フJ(rèn)真告別、好好懷念。

《快本》的少年：

內(nèi)娛綜藝的“拓荒者”

時(shí)代選擇了當(dāng)年的《快本》。

在上世紀(jì)末的1997年，眾人尚不知內(nèi)娛為何物，絕大多數(shù)電視節(jié)目調(diào)性嚴(yán)肅沉悶、主持人正襟危坐，于那一年7月11日首播的《快本》，從諸多層面為內(nèi)娛的電視綜藝打了個(gè)最初的樣兒。

《快本》對(duì)那些年的晚會(huì)式娛樂(lè)做了顛覆性打破。一來(lái)，它不像晚會(huì)呆板地呈現(xiàn)明星表演，轉(zhuǎn)而注重明星與主持人、觀眾間的互動(dòng)娛樂(lè)；二來(lái)，主持人不再拘泥于臺(tái)本“臺(tái)詞”，可隨性說(shuō)自己想說(shuō)的話。對(duì)主持人、互動(dòng)游戲的不斷“重新定義”，隨后貫穿了《快本》的整整24年躍遷史。

多年后人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，李湘的出現(xiàn)是中國(guó)電視史的大事件，她的大方、活潑給觀眾心里種下“綜藝主持人”的初印象。但《快本》早期，她身邊的李兵、海波、趙保樂(lè)、戴軍等男搭檔換了個(gè)遍，搭起來(lái)都差點(diǎn)意思，直到98年的某一天，她等到了一位在北外教阿拉伯語(yǔ)、偶爾去央視主持少兒節(jié)目的年輕人。



何炅和李湘，一個(gè)機(jī)靈風(fēng)趣，一個(gè)率真可愛(ài)，化學(xué)反應(yīng)極佳的二人，成了那個(gè)內(nèi)娛蠻荒時(shí)代最家喻戶曉的金童玉女CP。彼時(shí)在游戲設(shè)計(jì)層面，問(wèn)答游戲“精彩二選一”、親子游戲“快樂(lè)小精靈”最為經(jīng)典，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)觀眾能與明星嘉賓做游戲之余，場(chǎng)外觀眾亦可撥打168熱線到現(xiàn)場(chǎng)，星粉互動(dòng)理念在當(dāng)時(shí)極為超前。

99年，原本主持《時(shí)尚傳播》的李維嘉作為外景主持加入，《快本》進(jìn)入李湘總掌流程、何炅把控氣氛、維嘉負(fù)責(zé)外景的“鐵三角”時(shí)期。該時(shí)期，《快本》與各地電視臺(tái)合作、大刀闊斧推出帶觀眾云旅游的“走進(jìn)全國(guó)”板塊，捧紅了通關(guān)游戲“樂(lè)華IQ無(wú)限”，這一段“外景化實(shí)驗(yàn)”說(shuō)明《快本》節(jié)目組很早就在居安思危的求變。

但04年李湘離開(kāi)，《快本》收視率一落千丈。李湘走后，何炅、李維嘉兩個(gè)男主持撐起新版《快本》，訪談節(jié)目“何李吧”、比拼游戲“何不放過(guò)李”、偵探游戲“何李偵探社”等游戲創(chuàng)新可圈可點(diǎn)，但沒(méi)能挽回收視率；同期，曾在02年短暫登陸《快本》“出師不利”的謝娜，在李湘走后的04年重返節(jié)目，慢慢找到插科打諢、輕松戲謔的“馬欄山潑姐”主持風(fēng)格，日后那將是《快本》的一大金字招牌。



謝娜加入后，《快本》在05年7月試圖用一場(chǎng)主持人PK賽挽救收視率，營(yíng)造出了“勝者留下，輸家離開(kāi)”的競(jìng)爭(zhēng)刺激感，最終何炅以721104票贏得唯一留在舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。但另一邊，李維嘉、謝娜在此時(shí)的“離開(kāi)”僅僅是一個(gè)小插曲，同年10月，杜海濤、吳昕從主持人選拔節(jié)目《閃亮新主播》走出，那是一段傳奇啟幕的前序曲。

06年“快樂(lè)家族”正式成軍，這支由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕組成的五人主持天團(tuán)，此后霸屏了無(wú)數(shù)人的周六晚上，陪伴了大家長(zhǎng)達(dá)16年的漫長(zhǎng)時(shí)光。06年“五人時(shí)代”的《快本》幾乎期期收視份額超3%，成為少數(shù)能與央視節(jié)目抗衡收視率的存在，而《快本》也于此時(shí)踏上了一段“開(kāi)掛”的高速發(fā)展期。



《快本》的壯年：

制造頂流的“娛樂(lè)圈基站”

時(shí)代成就了后來(lái)的《快本》。

06年那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，電視仍是第一媒介，移動(dòng)互聯(lián)之風(fēng)還未刮起，真人秀、網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代也遠(yuǎn)未到來(lái)。那時(shí)的《快本》，就是后來(lái)很多人口中的“娛樂(lè)圈基站”，各經(jīng)紀(jì)公司都把“能否為藝人撕到《快本》通告”視為核心KPI。

07年《快本》十周年，來(lái)坐客的明星是“足球巨星”貝克漢姆、“當(dāng)紅偶像”韓庚崔始源、“華語(yǔ)天王”劉德華，那時(shí)是超一線巨星和《快本》互相成就。08年《快本》策劃的“我愛(ài)奧運(yùn)”系列收視火熱，電影劇組、體育明星、社會(huì)名流都爭(zhēng)著去節(jié)目跑通告，那段時(shí)間可以說(shuō)，《快本》憑一己之力締造了一個(gè)“全民娛樂(lè)”的盛世。



巔峰期的《快本》已然是明星做宣發(fā)的第一陣地，而對(duì)娛樂(lè)圈新人而言，它更是“神級(jí)”的存在。借助這一跳板，當(dāng)年的TFBOYS、EXO等團(tuán)體從“小透明新人”就此起飛，逐步走上馳騁內(nèi)娛的“頂流”之路。那些年，從引入韓流、到TFBOYS破圈、再到新一代內(nèi)娛偶像崛起，背后都有《快本》的一份功勞。

坊間“想火就上《快本》”的傳言彰顯著其江湖地位，與此同時(shí)，從06年快樂(lè)家族成軍至今，盡管《快本》“明星 訪談 游戲”的總節(jié)目框架未變，但很多人都忽視了，《快本》其實(shí)一直未停下“游戲創(chuàng)新”的求變腳步。

11年，巧借當(dāng)年最火的網(wǎng)絡(luò)熱詞“神馬都是浮云”，《快本》新增“神馬都給力”游戲單元，邀請(qǐng)專家在現(xiàn)場(chǎng)用“微博上墻”創(chuàng)新與觀眾的互動(dòng)模式；12年，“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”環(huán)節(jié)全新出爐，將娛樂(lè)元素與科技傳播相融合，主持人和明星嘉賓們每一期通過(guò)某些趣味實(shí)驗(yàn)闡述科學(xué)原理，令綜藝行“寓教于樂(lè)”之功效。

多年來(lái)，《快本》更帶火了多款“全民游戲”。12年9月23日，節(jié)目里首次出現(xiàn)了“誰(shuí)是臥底”并掀起全民跟玩熱潮，如今它已是人盡皆知的聚會(huì)游戲；13年新增的“害你在心口難開(kāi)”、14年的“請(qǐng)相信我”，前者互相引誘對(duì)方說(shuō)額頭詞語(yǔ)，后者以紙上關(guān)鍵詞講故事博取猜題者信任，這幾個(gè)游戲的影響力甚廣，都是一提玩法大家都會(huì)意識(shí)到“哦，原來(lái)是這個(gè)游戲”的神存在。



不斷創(chuàng)新游戲、推陳出新是《快本》永葆青春的秘訣，但或許是觀眾老爺們對(duì)《快本》太過(guò)熟悉，常會(huì)自動(dòng)忽略那些小的創(chuàng)意巧思。在此，犀牛君必須旗幟鮮明地指出，《快本》多年來(lái)對(duì)綜藝游戲不懈探索和創(chuàng)新，它對(duì)綜藝游戲的開(kāi)拓與引領(lǐng)是需要被積極肯定的。

一檔乘風(fēng)破浪了24年仍屹立不倒的節(jié)目，它的成功絕非一蹴而就，亦不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單對(duì)其蓋棺定論。一個(gè)超穩(wěn)定綜N代的新陳代謝是由無(wú)數(shù)細(xì)小的微創(chuàng)新、自凈化去推動(dòng)，那才是《快本》最值得被探究的制作方法論。

《快本》的中年：

阻力重重的求變之路

時(shí)代終究成了《快本》的符咒。

當(dāng)一檔超級(jí)綜N代播了24年，創(chuàng)新就淪為一道無(wú)解題。它不變會(huì)被罵“模式僵化”、“不求上進(jìn)”，它變了會(huì)被罵“還我快樂(lè)家族”、“沒(méi)內(nèi)味兒了”…… 不知從何時(shí)起，明明《快本》節(jié)目組“求變”的心始終未改，觀眾老爺們咋看都不順眼。



《快本》很早就意識(shí)到主持團(tuán)固化的危機(jī)，謝娜首次暫離時(shí)，曾邀來(lái)趙麗穎、宋茜、蔡卓妍、周冬雨等“女神們”輪班主持，如今卻沒(méi)多少人能記得起；謝娜初次懷孕時(shí)，節(jié)目組欲培養(yǎng)頂著一頭樹(shù)苗發(fā)型的新人李浩菲，小姑娘卻因擋嘉賓鏡頭、主持搶話等招致觀眾不滿。

今年以來(lái)，《快本》的求變也連連受挫。年初拉來(lái)張雨綺、丁程鑫新組“快樂(lè)限定團(tuán)”，內(nèi)容上加入露營(yíng)真人秀、MC實(shí)景帶貨等環(huán)節(jié)，收視效果卻并無(wú)起色；8月，直接吸納00后偶像丁程鑫進(jìn)入“快樂(lè)家族”，換來(lái)的是被網(wǎng)友罵上熱搜；9月，謝娜重磅打響的“回歸之戰(zhàn)”收視率不升反降，太陽(yáng)女神好像也難以發(fā)光了。

節(jié)目外的風(fēng)波，則徹底讓《快本》陷入多事之秋。去年底，何炅、沈夢(mèng)辰在《口紅王子》中吐槽應(yīng)援團(tuán)禮物，無(wú)意曝光了“快樂(lè)家族”多人收受、在閑魚(yú)轉(zhuǎn)賣應(yīng)援物的丑聞；今年9月，李維嘉代言的茶飲公司爆雷跑路，致大批加盟商受騙；這幾起事件一疊加，“快樂(lè)家族”多年?duì)I造的形象與口碑瀕臨崩塌。



尚不能確定上述事件是否成為此次“快樂(lè)家族”被替換的原因之一，但“收禮事件”折射出《快本》前些年被流量邏輯、飯圈產(chǎn)業(yè)鏈深度捆綁的事實(shí)，在今年官方清朗行動(dòng)的強(qiáng)監(jiān)管政策之下，湖南衛(wèi)視對(duì)《快本》進(jìn)行升級(jí)改版，其實(shí)是勢(shì)在必行。

兩個(gè)月前，湖南衛(wèi)視將多年沿用的“快樂(lè)中國(guó)”口號(hào)改為“青春中國(guó)”，一改以往“娛樂(lè)至上”的價(jià)值導(dǎo)向，增強(qiáng)節(jié)目的公益屬性，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視官博也順而公布了對(duì)《快本》的整改意見(jiàn)：“升級(jí)改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品綜藝節(jié)目?！?br>
而在10月29日的“湖南衛(wèi)視2022年內(nèi)容招商會(huì)”上，“新快本”出現(xiàn)在新品綜藝范疇。據(jù)當(dāng)時(shí)項(xiàng)目PPT顯示，節(jié)目將重新定義“棚內(nèi)明星藝能秀”，在主持團(tuán)隊(duì)里加入數(shù)字虛擬主持人“小漾”成為新亮點(diǎn)，這些元素如今都體現(xiàn)在了《你好星期六》的宣傳片中。



有句話說(shuō)，一代人有一代人的使命和擔(dān)當(dāng)，一檔綜藝可能亦如此。其實(shí)從某種程度上來(lái)說(shuō)，與其讓“老快本”陷入到每一次革新都被群潮的死循環(huán)之中，就選擇讓“老快本”停留在此刻，停在最好的年華，未必不是它最好的歸宿。

而以煥然一新的IP《你好星期六》開(kāi)啟萬(wàn)象更新的2022，可能是《快本》最重要的一次“重新出發(fā)”?！犊毂尽方K究要邁過(guò)“娛樂(lè)至死”這道坎，在如今這個(gè)流量退潮、內(nèi)容為王的年代，誰(shuí)說(shuō)《你好星期六》就不會(huì)創(chuàng)造全新的輝煌呢？