媒體人華少：IP時代來臨，品牌如何塑造超級IP？

時間：2022-05-10 11:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-10 11:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

無疑IP是時下比較火的詞，從最初的專業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)蔓延到的品牌矩陣。如何塑造品牌獨有的IP，已經(jīng)成為品牌策劃人的一個必經(jīng)之路，怎樣打造出有價值的IP也成為了各大品牌的重中之重。

那么什么是超級IP呢？超級IP其實是在IP的基礎(chǔ)上有可開發(fā)的商業(yè)價值。用簡單的詞語概括就是，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的載體，這個載體收到人們的喜愛影響大眾的消費行為，是獨一無二不可復(fù)制的，通常認(rèn)為它是超級IP。它可以是人物形象，也可以是卡通形象，也可以是無形資產(chǎn)等等。說到超級IP，它至少要包含表達(dá)形式、IP故事、核心價值觀這三點。



1、表達(dá)形象

這是IP的基本特點，是廣大群眾直接接受品牌傳遞的出發(fā)點。表達(dá)形式就是把IP傳遞出去的索引，品牌的表達(dá)形象可以有多種，可以是人物形象的表達(dá)、動畫形象的表達(dá)。無論是什么形式，表達(dá)形象是IP內(nèi)容的載體，是大眾第一眼所感知的具體形象，所以IP的表達(dá)形象要具體一點，能讓人記住是第一要素。



2、IP故事

塑造IP故事是十分重要的，有價值的IP故事是推動IP發(fā)展的一種重要途徑。如果想要把IP塑造成為有價值的超級IP，那么就一定要有一個動人的IP故事，通過IP的表達(dá)形象傳遞給大眾，而且要不斷的宣傳和豐富自己的IP故事。

3、核心價值觀

IP的核心價值觀是最重要的因素，向大眾傳遞IP的核心價值觀，這不僅僅是IP故事層面的表達(dá)，是IP的精神傳遞。傳遞的價值觀要正面向上，如果大眾認(rèn)同IP價值，就會成為忠實粉絲。在IP的傳播深度上更上了一個臺階。

超級IP的表達(dá)形象可以是企業(yè)老板的個人形象，例如“格力電器的董明珠”，也可以是擬人化的形象，例如“江小白”，也可以是動漫形象，例如“迪士尼”。講好IP故事可以拉進品牌與大眾的溝通距離，讓僵硬的品牌與消費者直接的故事變成了人與人之間的溝通。通過傳遞IP的核心價值觀，讓更多的消費者認(rèn)識到品牌后更加認(rèn)可品牌的價值觀從而變成深度粉絲，達(dá)到最高程度的商業(yè)轉(zhuǎn)化。我們知道了超級IP的包含要素之后，更應(yīng)該思考的是現(xiàn)如今的品牌商家如何打造品牌的超級IP呢？

確立品牌形象：找到符合自身品牌特點的品牌形象，像之前文中所說可以是企業(yè)老板自身打造、或者可以是擬人化的或者動漫的形象。像之前三只松鼠就屬于擬人化的IP打造。

對標(biāo)品牌定位：IP是輔助品牌進行傳播受眾的，是添光溢彩的營銷手段，但是在整個傳播過程中，品牌的IP 是一定要與品牌整體的定位保持一致，受眾在接受IP的傳播時也自然的感受到的是一個品牌整體。





傳遞IP故事：品牌塑造IP要有講好故事的能力，精彩的IP故事可以打動人心，讓大眾更快的與你達(dá)成共識。塑造IP故事可以以第一人稱也可以第三人稱，著重點在于如何與大眾進行溝通。IP故事需要趣味性、話題性、觀點性。把我主目標(biāo)群體的情感動向，才能準(zhǔn)確的拿捏好品牌故事的傳遞。