朋友圈廣告助力哈爾濱啤酒品牌曝光案例

時(shí)間：2022-06-09 22:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 22:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年，是中國最早的啤酒制造商，其生產(chǎn)的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌。通過投放朋友圈廣告，總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)行業(yè)均值698%，評論率達(dá)行業(yè)均值602%，點(diǎn)贊率達(dá)行業(yè)均值451%，以下我們來具體介紹下哈爾濱啤酒投放朋友圈廣告提升品牌曝光準(zhǔn)確度的案例。

哈爾濱啤酒在盛夏來臨之際，攜手潮流達(dá)人陳冠希為大家?guī)砹艘粓黾婢摺俺绷?、嘻哈、話題感”的跨界營銷，在提升品牌調(diào)性和好感度的同時(shí)，成功推廣HAPI廠牌系列潮流單品，俘獲大量年輕受眾，最終實(shí)現(xiàn)品效合一的推廣目標(biāo)。

投放目標(biāo) 攜手潮流達(dá)人陳冠希，推廣HAPI廠牌系列潮流單品

本次哈爾濱啤酒通過啟用陳冠希這樣兼具“潮流、嘻哈、話題感“的明星為品牌代言，找準(zhǔn)年輕人真正欣賞的價(jià)值點(diǎn)去做跨界營銷，在提升品牌調(diào)性和好感度的同時(shí)，推廣HAPI廠牌系列潮流單品，俘獲大量年輕受眾，最終實(shí)現(xiàn)品效合一的推廣目標(biāo)。

投放方案

朋友圈廣告兩大創(chuàng)新樣式，為品牌吸睛引流

哈爾濱啤酒此次投放朋友圈廣告明星樣式，讓陳冠希Edc空降微信朋友圈，以“好友”的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)勢吸睛；再搭配視頻輕互動(dòng)樣式，以“拉動(dòng)拉環(huán)”功能，吸引用戶滑動(dòng)點(diǎn)擊，成功引爆社交點(diǎn)擊互動(dòng)。最終實(shí)現(xiàn)總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)均值698%的極佳效果。

品牌小程序商城，打通線上銷售鏈路

除了在廣告外層樣式上積極嘗試創(chuàng)新，哈爾濱啤酒本次投放還結(jié)合了品牌小程序功能，用戶在進(jìn)入廣告內(nèi)層原生頁后，可點(diǎn)擊“進(jìn)入HAPI硬核街”直接跳轉(zhuǎn)品牌自有小程序商城，瀏覽HAPI廠牌系列潮流單品，并完成線上購買，整個(gè)線上銷售流程十分順暢。在保證用戶體驗(yàn)度的同時(shí)，成功打通線上銷售鏈路，直接提升產(chǎn)品銷量。

結(jié)合微信廣告數(shù)據(jù)能力，大幅提升曝光準(zhǔn)確度

哈爾濱啤酒本次投放依靠微信廣告數(shù)據(jù)能力，集中對行業(yè)人群和明星關(guān)注人群進(jìn)行曝光，大幅提升品牌曝光準(zhǔn)確度，增加了明星采買杠桿率，讓廣告投放預(yù)算的價(jià)值最大化。

以上就是哈爾濱啤酒投放朋友圈廣告提升品牌曝光準(zhǔn)確度的案例分析。

來源：微信廣告