媒體人華少：新媒體時(shí)代你需要知道怎樣打造個(gè)人IP!

時(shí)間：2022-05-10 12:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-10 12:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)滲透到了千家萬(wàn)戶當(dāng)中，在人人皆是網(wǎng)民的自媒體時(shí)代，想擁有自己的粉絲陣營(yíng)，就必須塑造個(gè)人IP，如今自媒體網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，塑造IP已經(jīng)不像是漫威、或者優(yōu)秀的IP著作那樣需要耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力，個(gè)人IP的打造相對(duì)來(lái)講時(shí)間線更短一些。



那么什么是個(gè)人IP呢？

個(gè)人對(duì)于IP的定義如今已經(jīng)是眾說(shuō)紛紜，今天我總結(jié)一下IP，IP就是Slogan 領(lǐng)域 內(nèi)容的組合體現(xiàn)，什么是slogan? “一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”“偶買噶、買它”提到這兩句話大家馬上就能知道是papi醬和李佳琦，這就是slogan的重要性，一句話就能讓大眾聯(lián)想到這個(gè)人。領(lǐng)域和內(nèi)容也很好理解，打造IP要有明確的領(lǐng)域，例如美妝、搞笑視頻、健身、或者企業(yè)老板形象，想持續(xù)的出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，就要做好核心的內(nèi)容。知道的了什么是IP以后，那么整體的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明確的核心定位、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容、有效的運(yùn)營(yíng)策略、積極地粉絲互動(dòng)，最終完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。



1、明確的核心定位

定位是在大眾心里明顯區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，定位定在哪里？當(dāng)然是定在目標(biāo)群體的心里，抓住目標(biāo)群體的心理特征才能抓住用戶的消費(fèi)動(dòng)向。那么定位要參考幾個(gè)方面呢？答案是目標(biāo)群體、自身情況、外部環(huán)境。參考目標(biāo)群體分析他們喜歡什么、現(xiàn)在很多網(wǎng)民基本上都是年輕人，年齡層在90到00這一部分；參考自己，自己有什么優(yōu)勢(shì)、有什么劣勢(shì)，適合做哪方面的內(nèi)容、不能做什么內(nèi)容，這些都是借鑒的關(guān)鍵；參考外部環(huán)境，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是分析一下整個(gè)市場(chǎng)、找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行綜合分析。確定核心定位是打造個(gè)人IP的第一步，做好定位，未來(lái)才會(huì)卓有成效。



2、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容

為什么要做垂直內(nèi)容，在短平快的新媒體背景下，有垂直深度的內(nèi)容不僅能得到粉絲的密切關(guān)注同時(shí)專業(yè)的內(nèi)容更能吸引廣告主的青睞。做垂直內(nèi)容要注意這三點(diǎn)：專業(yè) 創(chuàng)新 持續(xù)。更專業(yè)的內(nèi)容才更能打動(dòng)人，將你的內(nèi)容專業(yè)化自然會(huì)有市場(chǎng)。內(nèi)容很關(guān)鍵，那么有創(chuàng)新性的內(nèi)容就賦予了個(gè)人IP強(qiáng)大的生命力，如果沒(méi)有創(chuàng)新遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉。



3、有效的運(yùn)營(yíng)策略

想要讓大眾熟知你，就要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)宣傳，運(yùn)營(yíng)是偏執(zhí)行方面，那么在執(zhí)行運(yùn)營(yíng)策略時(shí)要做到這幾點(diǎn)：主平臺(tái)持續(xù)發(fā)力 有選擇的廣告投入 平臺(tái)資源整合 借勢(shì)宣傳 大咖聯(lián)合互動(dòng)。這是運(yùn)營(yíng)基本的策略方法、每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽略。



4、積極的粉絲互動(dòng)

有了一定的粉絲 之后，互動(dòng)就尤為重要，積極的和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以增加你的粉絲活躍度，牢牢攥緊粉絲，形成病毒式的傳播，常見(jiàn)的互動(dòng)方式為抽獎(jiǎng)、評(píng)論區(qū)及時(shí)回復(fù)、話題互動(dòng)、粉絲意見(jiàn)的展現(xiàn)、直播互動(dòng)等。這些都是互動(dòng)小技巧，增加與粉絲關(guān)系的方法，可以酌情使用。在與粉絲互動(dòng)還要有積極熱情、認(rèn)真為自己的行為負(fù)責(zé)、展現(xiàn)出為粉絲著想的態(tài)度。



5、商業(yè)轉(zhuǎn)化

不得不承認(rèn)，成功的IP肯定是具有一定商業(yè)價(jià)值的，從利益角度出發(fā)，怎樣讓你的價(jià)值最大化是我們要考慮的問(wèn)題。目前完成商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式有選品推薦、植入廣告、聯(lián)名合作、直播帶貨等。在選擇變現(xiàn)的方式時(shí)要把控的是要選擇與自身定位形象吻合的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，不能急于一時(shí)，什么都接，會(huì)影響后期的粉絲信賴度。