媒體人華少：解讀IP實(shí)例刷爆朋友圈的《啥是佩奇》

時(shí)間：2022-05-11 06:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 06:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

忽然在群里看到了朋友在贊嘆，說(shuō)《啥是佩奇》紅包朋友圈，成本很低，“NO！”這其實(shí)是一個(gè)沒(méi)少花錢的IP傳播案例，當(dāng)然，它的創(chuàng)意、內(nèi)容制作是高級(jí)的，背后所隱藏的商業(yè)忽然因?yàn)閮?nèi)容也不讓人，那么難以接受了。

那么讓小編來(lái)為大家解讀一下，為什么《啥是佩奇》是一個(gè)IP內(nèi)容營(yíng)銷的超級(jí)成功案例？



首先，《啥是佩奇》的關(guān)鍵詞：佩奇，佩奇是一只豬，一直如今最火的粉色動(dòng)畫片小豬，借助快手和抖音短視頻，成為了“社會(huì)人”，而春節(jié)臨近，這部《啥是佩奇》的短片憑借空巢老人對(duì)孫子回家的奇葩，以“共情”內(nèi)容在各大社交平臺(tái)刷屏。這部片子凸顯了佩奇，而通過(guò)影片更多的影響到了三四線城市的覆蓋面，而“小鎮(zhèn)青年”加春節(jié)檔，幾乎是奠定一部春節(jié)檔電影票房是否成為翹楚的關(guān)鍵點(diǎn)。

走心的內(nèi)容，不但抓準(zhǔn)了觀看內(nèi)容的觀眾自愿自發(fā)成為短片流量裂變”自來(lái)水“的淚點(diǎn)，同時(shí)也以其”共情“的人物設(shè)定，外在漂泊生活的人，看到年邁的爺爺為了孫子的一句“我要佩奇”而四處打聽(tīng)，最終為孫子用農(nóng)村特有的鼓風(fēng)機(jī)，親手焊接了一個(gè)粉色佩奇，這個(gè)鼓風(fēng)機(jī)也是很多70、80后，童年的會(huì)議，所以在內(nèi)容設(shè)定上，片中的元素：佩奇：影響了90后、00后和10后，青少年熟悉到不能再熟悉的粉色小豬。鼓風(fēng)機(jī)：勾起了70、80后的回憶，同時(shí)爺爺?shù)呐e動(dòng)，讓漂泊奮斗的中年人，看到了一種春節(jié)回家，愧對(duì)父母的共情，他們是傳播的主力軍，這種人到中年新?tīng)扛改福瑸楦改傅臉銓?shí)而感動(dòng)自己的人，都會(huì)把自己對(duì)父母的濃情厚誼，轉(zhuǎn)化成成為流量“自來(lái)水”去轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)力。而爺爺?shù)慕巧簬?dòng)了那些真的不了解佩奇的爺爺奶奶們，都做好了準(zhǔn)備在春節(jié)帶著久違見(jiàn)面的隔代親，看看他們喜歡的“人物”——佩奇。



看到春節(jié)即將上檔的影片《小豬佩奇過(guò)大年》這部《啥是佩奇》的短片無(wú)疑成為了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的超級(jí)成功案例，與其異曲同工的內(nèi)容營(yíng)銷，讓我不禁想起了，《西紅市首富》那條沈騰過(guò)億觀看量的抖音短視頻，當(dāng)時(shí)只是制作了一條短視頻，沈騰一邊喊著錢花不了了，一邊被掉落的金錢埋過(guò)脖子，讓人們對(duì)電影《西虹市首富》無(wú)形中就多了幾億次的流量傳播。

同樣感到幸福的還有股市，1月18日午后，“小豬佩奇”概念股發(fā)生了異動(dòng)，與該IP關(guān)聯(lián)的公司股“奧飛娛樂(lè)”大漲6%，由此可見(jiàn)，《啥是佩奇》的短片刷屏已經(jīng)形成了跨圈層，跨行業(yè)，跨領(lǐng)域的流量暴動(dòng)。



細(xì)細(xì)分析的話，大公司：阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、淘票票果然是大公司，資源多，在大V帶動(dòng)，特別是diss了吳秀波的王思聰也成為了《啥是佩奇》的助力推手之一。這些無(wú)疑都是助力春節(jié)檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的有策劃、有規(guī)劃】有組織的一場(chǎng)看似無(wú)意卻精心的營(yíng)銷成功案例。

這樣的病毒式內(nèi)容傳播，其主要特點(diǎn)無(wú)疑是：內(nèi)容為王！



我們都知道，品牌不一定是IP，但是IP天生就自帶品牌的屬性，所以千萬(wàn)不要做真的“吃瓜群眾”做為有敏銳度的營(yíng)銷人，都要懂得：在注意力確實(shí)的當(dāng)下，內(nèi)容為王！內(nèi)容就是吸睛的不二法則，也是在注意力缺失的當(dāng)下，搶奪流量的根本