媒體人華少：打造IP?有價(jià)值觀的IP如何打造才能長(zhǎng)久？
時(shí)間：2022-05-11 06:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-11 06:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
一部受人追捧的熱點(diǎn)小說、一首萬人愛聽的歌曲、一幅點(diǎn)擊千萬的漫畫，就一定能夠成為優(yōu)質(zhì)IP？答案是否定的。我們前面說過，IP一定是具有生命力和跨媒介商業(yè)化能力的東西。其實(shí)，這樣的說法還不夠全面。
一個(gè)真正具有開發(fā)價(jià)值的超級(jí)IP，至少應(yīng)當(dāng)包括四個(gè)層級(jí)：表現(xiàn)形式和流行元素、故事引擎、推動(dòng)故事發(fā)展的普適元素、核心價(jià)值觀。當(dāng)前，我們所看到的那些優(yōu)質(zhì)IP，無疑都具備這幾點(diǎn)要素。
以“哆啦A夢(mèng)”這一動(dòng)漫主角來說，它看起來不像日本人，但這個(gè)角色本身承載的價(jià)值觀和精神內(nèi)核，卻與日本文化十分吻合。相比之下，國(guó)內(nèi)的一些作品在這方面就還有待完善，以《大圣歸來》為例，雖然在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)風(fēng)，但故事和價(jià)值觀的層面卻還是不夠深刻，有進(jìn)一步提升的空間。
故事是推動(dòng)IP的工具，但若只關(guān)注故事的講法，也是不行的。日本的動(dòng)漫作品很多，但多數(shù)只限于亞洲，卻不能像漫威系列那樣風(fēng)靡全球，原因就跟文化與價(jià)值觀的表達(dá)有關(guān)。要讓它的受眾群體更廣，讓更多的人產(chǎn)生共鳴，就得把握好能夠跨越文化、地域、時(shí)代的普適元素，如愛情、愛情、正義等，美國(guó)好萊塢的作品在這方面就做得非常好。
可以說，IP最重要的元素，就是它的價(jià)值觀。真正的IP絕對(duì)不是停留在故事層面的，它有自己的人生觀和價(jià)值觀。這些價(jià)值觀和哲學(xué)不拘泥于地域國(guó)度、年齡層次，它是可以跨越文化、政治、人種和時(shí)空的，甚至能夠跨越一切媒介形式，對(duì)觀眾產(chǎn)生的影響是持久而深遠(yuǎn)的，每個(gè)人都能夠從中有所領(lǐng)悟。
在線咨詢