媒體人華少：打造個人IP標(biāo)簽、口號、內(nèi)涵：一個也不能少

時間：2022-05-11 07:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-11 07:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

中國人向來講究名字和口號，正所謂“名不正則言不順”，做自媒體也是如此。

現(xiàn)在企業(yè)打造一個產(chǎn)品或品牌，基本都是全套設(shè)計，名稱、logo、slogan、品牌故事、代言人等等。我們每天接觸的碎片化信息很多，但有些事物一映入眼簾，就能引起注意，并博得好感，而讓它變得醒目的，往往就是一個圖標(biāo)設(shè)計，或是一句話。下面，我們就分享幾個成功自媒體案例，看它們是如何玩轉(zhuǎn)“口號”的。



微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌

提到微信公眾號，大家都會不約而同地想到一句話：“再小的個體，也有自己的品牌?！睕]錯，這就是公眾平臺的solgan，也是凝聚了創(chuàng)作團(tuán)隊所有想法的精煉表達(dá)。

前些年，博客在網(wǎng)絡(luò)上盛行，后來微博出現(xiàn)了，博客慢慢地就衰退了。當(dāng)微信公眾平臺問世后，自媒體群體迅速涌起，從前的一些博客作者也轉(zhuǎn)移到這個平臺上，打造出不少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。這是一個很好的趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，個體的價值會得到更好的釋放。

騰訊總裁馬化騰說：“互聯(lián)網(wǎng) 所促動的連接正在賦能于人，賦能于最微小的個體伙伴。當(dāng)大量的個體相連，他們將肯恩能夠具備超越個體本身的能力——不僅可以形成自己的個體品牌，更可能通過連接形成自組織，產(chǎn)生各種形態(tài)的經(jīng)濟(jì)活動?！?br>
現(xiàn)在，我們也清楚地看到，微信不只是社交，也是平臺和商業(yè)模式，更成了一種無時不在、無處不在的嵌入式工具。再小的個體，也有自己的品牌；再小的個體，也有自己的舞臺。它讓品牌回歸到了人本身，在人的“產(chǎn)品化”和“品牌化”的過程中，最終實現(xiàn)自我價值。



今日頭條：你關(guān)心的，才是頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，2012年8月上線，截止到2015年5月，累計激活用戶達(dá)到2.5億，日活躍用戶超過2000萬。它的“神奇”之處在于，當(dāng)用戶使用微博、QQ等社交賬號登陸今日頭條時，它能在5秒鐘內(nèi)通過算法解讀用戶的興趣DNA，用戶每次動作后，10秒更新用戶模式，越使用就越了解用戶的喜好，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。

今日頭條的創(chuàng)始人張一鳴說，在2008年年底，自己強(qiáng)烈感覺到，信息越來越多，自己關(guān)心的事情總是無法第一時間了解到。比如，大家都經(jīng)歷過高考，會到網(wǎng)上查成績，每天可能都要去看一下發(fā)布了沒有，要是能夠一有信息就推送給需要的用戶，那無疑是最方便的。在2009年時，不少公司都嘗試研發(fā)過，但有一個問題就是：朋友關(guān)心的不一定是自己關(guān)心的，畢竟，人與人的興趣點、年齡層、文化層都不一樣，若是推送同樣的內(nèi)容出來，每個人都會覺得，好像有很多東西都不是自己想看的，久而久之，也就不愿關(guān)注了。



有什么產(chǎn)品能夠更滿足“我”的需求呢？直到2011年智能手機(jī)出現(xiàn)，張一鳴覺得機(jī)會來了。手機(jī)隨身攜帶，甚至比鑰匙和手表戴在身上的時間都要長，能夠了解用戶的很多信息。同時，手機(jī)是唯一對應(yīng)到個人的設(shè)備?；诖耍袢疹^條APP就誕生了。

今日頭條的功能夠人性化、夠獨特，所以在推廣的時候，團(tuán)隊也想了一個非常有特色和代表性的slogan：“你關(guān)心的，才是頭條。”簡簡單單八個字，卻把想說的、已做的，全都涵蓋其中，絕對是自媒體標(biāo)語中的典范。

蟬創(chuàng)意：全中國最糟糕的公眾號

老實說，看到“全中國最糟糕的微信公眾號”這句slogan，你會不會有點開的欲望，看看那它到底糟糕到什么程度？OK，如果你有點開進(jìn)去看看的想法，那么效果就達(dá)到了，證明人家的句標(biāo)語設(shè)計得很有吸引力、很成功。

其實，這句slogan就是“蟬創(chuàng)意”公眾號的推介語，其介紹更是令人大跌眼鏡：“我們專注于人類腦洞開發(fā)的事業(yè)，對藝術(shù)作品、潮流文化、網(wǎng)絡(luò)熱點進(jìn)行野雞式播報，在毀滅你的人生觀、價值觀同時，向世界傳遞我們的虛情假意。”

話是這樣說的，但真的關(guān)注了這個公眾號，你會發(fā)現(xiàn)，其實它沒有自己說得那么糟糕。蟬創(chuàng)意的運營團(tuán)隊全是廣告人出身，但他們走了一個不同尋常的路，選擇從興趣出發(fā)，把平日里大家零散的、有趣的素材儲備在一起，做成“靈感庫”。創(chuàng)始人joey覺得，從廣告作品里獲取靈感是一個比較笨的方法，他們更渴望從藝術(shù)作品、社會事件和民間創(chuàng)意里去找靈感。



他們曾經(jīng)為人人討厭的蟑螂寫過一篇文章，還放了一組關(guān)于蟑螂的藝術(shù)作品。結(jié)果，后臺留言呈現(xiàn)了兩極化，有的讀者實在無法忍受蟑螂的“丑惡”，可“蟬創(chuàng)意”的發(fā)聲卻是：“蟑螂做了什么招惹我們的事情？就算丑惡也不需要回避，我們想呈現(xiàn)不一樣的視角，不是只有美美美的東西，才需要被共賞?！?br>
不止如此，他們還分享了韓國人氣漫畫家CUTBU的“屁事”漫畫、英國導(dǎo)演約瑟·皮爾斯的“重口味”全家福動畫短片等，用戶在看的時候，偶爾也會覺得挺無聊的，但最后還是堅持看完了。“蟬創(chuàng)意”的成員引用了一位廣告人的話來解釋這一現(xiàn)象：“I don’t know but fucking cool?！?br>
雖然蟬創(chuàng)意自稱是“全中國最糟糕的訂閱號”，十幾歲，他們不過是想用“跟世界開個玩笑的方式”，為那些喜歡創(chuàng)意的青年群體帶去一些啟發(fā)性、“我們不做這個世界上就少了一部分”的內(nèi)容，如“高冷的、嚴(yán)肅的、搞笑的、創(chuàng)意的、假正經(jīng)的”等等。真正看過它、理解它的用戶會發(fā)現(xiàn)，它只是乍一看很“糟糕”，有的人會發(fā)現(xiàn)，它其實很有料。況且，生活本來就不只一面，蟬創(chuàng)意的存在，也是在提醒用戶，要看到生活的另一面，甚至是多面。



開始吧：這就是你報復(fù)平庸的方式

近幾年，“眾籌”、“私募”等字眼隨著一波又一波的創(chuàng)業(yè)倍受關(guān)注，而一款叫做“開始吧”的APP也開始用眾籌的方式無限地拉近了現(xiàn)實與夢想之間的距離。在推廣上，它打出的標(biāo)語很是激勵人心——“開始吧，這就是你報復(fù)平庸的方式”。

“開始吧”里面的每一個眾籌項目，第一眼看上去都會觸動人心，有滿滿的情懷在里面。進(jìn)入一個眾籌項目的界面時，用戶就可以看到發(fā)起人的故事、發(fā)起此項目的初衷、項目實施的步驟、花銷明細(xì)，以及作為項目的支持者最終將會得到的回報。每一段介紹，都是一個充滿了情懷的故事，里面有匠人般的堅持，也有濃濃的熱愛之情。

如果你被某個項目打動了，想要支持和鼓勵它，可以直接通過底欄正中的“支持TA”選項進(jìn)行資金支持，不同的金額對應(yīng)著不同的回報方式。這一點和其他眾籌沒什么區(qū)別，但打動的人是，有些回報項目是無法用金錢買到的。

為他人的夢想投資，顯然還不夠盡興，畢竟每個人都有夢想，都渴望在平凡的世界里擺脫平庸。過去，想要擴(kuò)大個人的影響力和知名度，并不是一件容易的事?？涩F(xiàn)在不一樣了，互聯(lián)網(wǎng)的誕生猶如夢想和現(xiàn)實之間的橋梁，讓圓夢成了一件觸手可及的事。所有不甘平庸的普通人，只要你的夢想夠真誠，只要你的夢想有意義，那你不必?fù)?dān)心還有什么會阻擋你去實現(xiàn)它。來到“開始吧”，就是開啟夢想之航的第一步。

“開始吧”的成功，就在于它選擇了高質(zhì)量內(nèi)容 夢想互助基金的方式，讓其提供的所有眾籌活動都很有吸引力。無論是夢想的資助者還是發(fā)起者，都會被這里的情懷、內(nèi)涵和格調(diào)吸引。當(dāng)夢想足夠打動人的時候，它也許就不再是夢想了。