什么是打造個(gè)人IP？個(gè)人IP應(yīng)該如何打造呢？

時(shí)間：2022-05-13 01:57:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-13 01:57:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

許多商家和朋友經(jīng)常問(wèn)我關(guān)于個(gè)人IP打造方面的內(nèi)容。在市面上看了一些相關(guān)的文章和教程，大部分都是叫大家如何打造朋友圈的，總的來(lái)說(shuō)并不是很成體系。結(jié)合我在商業(yè)模式打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，我將個(gè)人IP打造方面的內(nèi)容進(jìn)行了一下梳理，這些內(nèi)容在凱文優(yōu)講發(fā)布的《從0到1打造個(gè)人IP知識(shí)地圖》中有系統(tǒng)講解。



其實(shí)打造個(gè)人IP重點(diǎn)就是解決“是什么、為什么、怎么做”這三個(gè)問(wèn)題

一、為什么要打造個(gè)人IP

總得說(shuō)來(lái)，打造個(gè)人品牌的好處和必要性有以下幾點(diǎn)：

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息量爆炸、社會(huì)多元化、時(shí)間碎片化，是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。個(gè)人品牌能夠讓你在紛繁復(fù)雜、浩如煙海的信息中脫穎而出；個(gè)人品牌可以積聚勢(shì)能、樹(shù)立信任，可能讓你在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提高社交效率；在職場(chǎng)中，個(gè)人品牌就是你的“行業(yè)影響力”。在公司內(nèi)，你的行業(yè)影響力是你升職加薪甚至成為公司合伙人的重要籌碼；即使有朝一日跳槽，你的個(gè)人品牌也能讓你成為各大同行獵頭競(jìng)相爭(zhēng)取的對(duì)象；

在創(chuàng)業(yè)中，個(gè)人品牌就是你的“號(hào)召力”。在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，你的個(gè)人品牌對(duì)于企業(yè)融資、商業(yè)合作、產(chǎn)品銷(xiāo)售和人才招募都會(huì)有促進(jìn)的作用；如果你直接面向用戶(hù)，你的個(gè)人品牌就是“銷(xiāo)售力”。無(wú)論你是房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)人還是保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)人，無(wú)論你是課程顧問(wèn)還是培訓(xùn)講師，良好的個(gè)人品牌都是你的信任背書(shū)。如果你的個(gè)人品牌打造的足夠成功，甚至可以做到你在哪客戶(hù)在哪，你的個(gè)人品牌就是流量池，就是銷(xiāo)售力。



二、個(gè)人IP是什么包含什么內(nèi)容

個(gè)人品牌是個(gè)人的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)的集合，可以拆解為初心層、能力層、展現(xiàn)層和感知層四個(gè)層面的內(nèi)容。

1.初心層：打造個(gè)人品牌的初衷

每個(gè)企業(yè)都在自己的使命、愿景、價(jià)值觀，可以說(shuō)你的使命、愿景、價(jià)值觀就是你打造個(gè)人品牌的初心。如果把個(gè)人品牌比喻成大廈，那么初心層就是大廈的地基，初心越正，個(gè)人品牌才會(huì)越穩(wěn)。我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到某些企業(yè)的創(chuàng)始人在講自己的創(chuàng)業(yè)故事時(shí)會(huì)提到自己的某個(gè)情懷或者情結(jié)，這些就屬于初心層的范疇。

2.能力層：打造個(gè)人品牌需要具備的素質(zhì)

“當(dāng)你的才華撐不起你的野心時(shí)，你應(yīng)該靜下心來(lái)學(xué)習(xí)；當(dāng)你的能力駕馭不了你的目標(biāo)時(shí)，你應(yīng)該沉下心來(lái)歷練?！边@里提到的才華和能力，都屬于我們打造個(gè)人品牌時(shí)需要具備的基本素質(zhì)。能力層就是我們打造個(gè)人品牌這棟大廈的鋼筋水泥，能力可以分成五類(lèi)：

底層能力：包含一個(gè)人毅力、學(xué)習(xí)力、自控能力和時(shí)間管理能力等；

專(zhuān)業(yè)能力：即你所在領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力；

萃取能力：即你對(duì)自己行業(yè)知識(shí)的總結(jié)能力；

輸出能力：即你將萃取的專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳達(dá)出去的能力；

應(yīng)用能力：將學(xué)習(xí)的知識(shí)應(yīng)用到生活工作中并解決問(wèn)題的能力。這些能力都不是一朝一夕就能獲得的，需要我們沉下心來(lái)，日拱一卒，不斷的歷練。

3.展現(xiàn)層：打造個(gè)人品牌需要對(duì)外展示的形象。

無(wú)論我們的初心還是我們的能力，最終都是要展示給我們的目標(biāo)用戶(hù)的，我們展現(xiàn)給目標(biāo)用戶(hù)的形象也就是打造個(gè)人品牌的展現(xiàn)層，包含自然、社會(huì)和行為三個(gè)維度，展現(xiàn)層就是個(gè)人品牌大廈的外墻裝修。

自然屬性包括姓名、性別、身高、年齡、體型、發(fā)型、著裝、配飾等等；

社會(huì)屬性包含家庭角色、職業(yè)信息、網(wǎng)絡(luò)信息（昵稱(chēng)、頭像、個(gè)性簽名等）、社會(huì)榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)狀況、人脈資源等等；

行為屬性包含言談舉止、生活方式、工作方式、處事方式等。

4.感知層：目標(biāo)用戶(hù)對(duì)個(gè)人品牌的認(rèn)知。

我們打造個(gè)人品牌，最終的目的還是要讓用戶(hù)感知到。我們經(jīng)常說(shuō)“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)林黛玉“，因此感知層更多的是目標(biāo)用戶(hù)的個(gè)人感覺(jué)，是從受眾的角度對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行的分析。



三、怎樣打造個(gè)人IP

現(xiàn)在也有很多的課程在教大家如何打造個(gè)人IP，也就是個(gè)人的人設(shè)，其實(shí)個(gè)人IP更多的就是用戶(hù)感知層的內(nèi)容。比如我們經(jīng)常見(jiàn)到的人設(shè)有：好媳婦、好丈夫、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、熱愛(ài)公益以及終身學(xué)習(xí)者等等。當(dāng)個(gè)人的人設(shè)積累到了一定的勢(shì)能，就會(huì)具備一些人物角色本來(lái)不具備的屬性，這里面往往包含著目標(biāo)用戶(hù)的個(gè)人情緒和情感。

如果你的個(gè)人品牌在感知層融入了粉絲的個(gè)人情感，具備了情緒價(jià)值，你就可以進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)化了。在個(gè)人品牌打造的過(guò)程中，初心層、能力層、展現(xiàn)層和感知層不是割裂的，而是前后統(tǒng)一的，展現(xiàn)層展現(xiàn)出的內(nèi)容要和你的初心層和能力層一致、協(xié)調(diào)，這樣用戶(hù)感知到的你才是積極正向的。