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個(gè)人ip如何打造垂直領(lǐng)域?只需要做這兩步即可

時(shí)間:2022-05-13 01:36:01 | 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間:2022-05-13 01:36:01 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)

個(gè)人ip如何打造垂直領(lǐng)域?其實(shí)很簡(jiǎn)單,只要做到標(biāo)簽垂直和內(nèi)容垂直即可,垂直的定位是IP獨(dú)一無(wú)二的前提,定位的概念就是要讓別人知道你的的標(biāo)簽是什么,印象是什么。然后基于這個(gè)標(biāo)簽不斷輸出內(nèi)容即可,這些內(nèi)容在凱文優(yōu)講發(fā)布的《從0到1打造個(gè)人IP知識(shí)地圖》中有系統(tǒng)講解。



做自媒體的都想打造個(gè)人ip,但很多人兩三年都打造不好個(gè)人ip,就是因?yàn)槎ㄎ活I(lǐng)域不垂直,因?yàn)槿绻憬裉彀l(fā)美食、明天發(fā)英語(yǔ)、后天發(fā)游戲,這樣樣非常不利于賬號(hào)的平臺(tái)推薦,也不利于軟件算法對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位和判斷。定位垂直領(lǐng)域與內(nèi)容推薦以及后期實(shí)現(xiàn)帶貨匹配相關(guān),相關(guān)度越高,內(nèi)容引流,帶貨能力就越強(qiáng)。

所以清晰的定位是IP獨(dú)一無(wú)二的前提,定位的概念就是要讓別人知道我們的標(biāo)簽是什么,印象是什么。在前期有足夠清晰的垂直領(lǐng)域定位,以及搞定內(nèi)容策劃方面,那么后期操作抖音號(hào)就非常輕松了。



那如何確定垂直標(biāo)簽?

可以參考以下三個(gè)方面:

第一個(gè)參考面:我的專業(yè)本事,如:開發(fā)、設(shè)計(jì)、語(yǔ)言、制作、工程、金融、營(yíng)銷等,用戶在看專業(yè)本事內(nèi)容時(shí),是希望通過(guò)學(xué)習(xí)給自己的職業(yè)規(guī)劃加分。

第二個(gè)參考面:我的階段身份,考研、母嬰、結(jié)婚、裝修、股票、疾病等。這些領(lǐng)域特點(diǎn)是在進(jìn)入這個(gè)階段身份之前,用戶對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容不會(huì)做了解,也不會(huì)感興趣,但他一旦進(jìn)入這個(gè)階段,對(duì)某個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的需求會(huì)大幅增加。

第三個(gè)參考面:我的興趣熱愛,如美妝、軍事、汽車、游戲、動(dòng)漫、健身、星座,興趣熱愛類型與前兩種不同,它是伴隨著整個(gè)人生階段的。即使年齡上漲,但用戶對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容的興趣還在,這就是興趣熱愛。所以泛娛樂(lè)內(nèi)容和垂直領(lǐng)域內(nèi)容特點(diǎn),核心區(qū)別是共性標(biāo)簽。在垂直領(lǐng)域內(nèi)容,用戶具備共性標(biāo)簽,但泛娛樂(lè)內(nèi)容卻不具備共性標(biāo)簽,垂直領(lǐng)域內(nèi)容是解決用戶的專業(yè)知識(shí)需求、興趣需求、消費(fèi)升級(jí)需求,和泛娛樂(lè)需求是有顯著區(qū)別的。



確定領(lǐng)域之后就是內(nèi)容垂直,并且找到適合自己的ip屬性,常見的IP屬性有4種:

1、故事型IP:將故事和劇情,通過(guò)表演的形式向用戶傳達(dá)自己所像表達(dá)的情感和想樹立的形象。

2、產(chǎn)品型IP:有些產(chǎn)品有很多人熱愛,然后圍繞這些產(chǎn)品,延伸出了很多情感以及相應(yīng)的消費(fèi)。

3、創(chuàng)始人IP:在這個(gè)個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代,消費(fèi)者希望買到的產(chǎn)品跟他個(gè)人的價(jià)值觀、個(gè)人的品位相吻合。關(guān)于這點(diǎn),不知道李佳琪這個(gè)口紅一哥算不算代表人物

4、知識(shí)型IP:這個(gè)人必須在某個(gè)領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力,而且必須要有一定的影響力。比如樊登讀書這個(gè)IP

想要打造一個(gè)IP,起步要做的就是人物的設(shè)定,比如有些明星的人設(shè),像外界所展現(xiàn)的形象,包括外部形象和性格特征等。

領(lǐng)域越垂直,粉絲畫像越精確,個(gè)人ip的價(jià)值和盈利性就越高。

關(guān)鍵詞:打造,領(lǐng)域,垂直

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