抖快PK愛優(yōu)騰：新興短劇江湖，究竟誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？
時(shí)間：2022-05-14 00:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 00:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 阿木 短視頻以上，電視劇未滿，短劇的內(nèi)容和體量剛剛好。 近幾年來，伴隨著短視頻平臺(tái)的風(fēng)生水起，短劇也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。日前，在快手發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》中，快手小劇場(chǎng)收錄短劇超過兩萬(wàn)部；同樣，在抖音發(fā)布的《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》中，劇情向內(nèi)容的萬(wàn)粉作者數(shù)增長(zhǎng)率超過302%。 除了在短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，優(yōu)愛騰等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也相應(yīng)推出了短劇扶持計(jì)劃，雖然各自主打的概念不同，但仍舊是看中了短劇的一片藍(lán)海，2021年也將會(huì)在這一版圖上有所作為。 新興的短劇江湖，長(zhǎng)短視頻兩股力量正面交鋒，究竟誰(shuí)能傲立群雄率先拔得頭籌呢？ ▼ 短視頻里追短劇 抖音流量化 快手規(guī)?；?/span> 上周，快手短視頻在青島舉辦了一場(chǎng)專門為短劇而召開的金劇獎(jiǎng)盛典，來自快手短劇中的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們相聚一堂，這也是在設(shè)立電影、電視劇、音樂等各類獎(jiǎng)項(xiàng)之后，給予國(guó)產(chǎn)短劇進(jìn)入主流競(jìng)賽的一片新天地。 從效仿歐美喜劇模式的《屌絲男士》，到國(guó)產(chǎn)草根文化鼻祖短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，再到較早一批制作國(guó)產(chǎn)短劇《陳翔六點(diǎn)半》，在短視頻平臺(tái)斬獲龐大的日活量之后，短劇也猶如步入了工業(yè)化的生產(chǎn)鏈。 從去年8月開始，快手正式在平臺(tái)內(nèi)部開通“快手小劇場(chǎng)”入口，一年多的時(shí)間里，快手短劇蓬勃發(fā)展，短劇創(chuàng)作者數(shù)量激增，并且還打造了豎屏短劇獨(dú)立APP“追鴨”。 而抖音也一直不斷放開上傳作品的時(shí)長(zhǎng)限制，為短劇的發(fā)展提供前提條件。在今年2月時(shí)，抖音也推出“百億劇好看計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供百億曝光扶持，在一段時(shí)間內(nèi)，全網(wǎng)斬獲了超過1400億的播放量。 在今年6月，快手再度推出“劇星計(jì)劃”，全平臺(tái)征集優(yōu)質(zhì)段子、連續(xù)短劇。這次的金劇獎(jiǎng)活動(dòng)中，快手更是進(jìn)一步升級(jí)這一計(jì)劃，推出加強(qiáng)版“星芒計(jì)劃”，全網(wǎng)征集1000部精品短劇，以更高的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作。 在今年10月，快手也加入到了分賬政策的大營(yíng)之中，同樣投入百億級(jí)的流量扶持，計(jì)劃在未來打造出200 優(yōu)質(zhì)短劇，與1000 內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。 作為短視頻平臺(tái)的后進(jìn)軍，騰訊微視也在近日的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上公布了“火星計(jì)劃”，未來2021年騰訊微視將重點(diǎn)投入1-3分鐘的微劇，將投資10億元資金、100億流量扶持。 正是因?yàn)槎虅∨c短視頻在本質(zhì)基因上不謀而合，這也使得短劇在短視頻平臺(tái)里如魚得水，短視頻平臺(tái)也想要從短劇市場(chǎng)中分一杯羹。 ▼ 長(zhǎng)視頻里有豎屏 優(yōu)愛騰競(jìng)賽 短劇分賬化 在短視頻平臺(tái)布局短劇的同時(shí)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也不會(huì)坐以待斃，同樣，也拿出了十足的誠(chéng)意在吸引短劇內(nèi)容創(chuàng)作者，這其中，來自網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的分賬政策也同步到了短劇領(lǐng)域。 2018年時(shí)，愛奇藝上線由辣目洋子主演的《生活對(duì)我下手了》，正式拉開了長(zhǎng)視頻平臺(tái)在豎屏短劇中的試水。當(dāng)時(shí)，愛奇藝同步上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，以矩陣化內(nèi)容滿足用戶需求，這被視作為愛奇藝洞察年輕用戶觀察習(xí)慣后所做出的內(nèi)容調(diào)整。 在2019年，愛奇藝針對(duì)豎短片正式推出《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明》，以“會(huì)員付費(fèi) 廣告付費(fèi) 招商”的分賬模式與合作伙伴共享收益，合作方常規(guī)分成比例為50%，扶持期分成比例為70%。 不久，騰訊視頻也發(fā)布了短視頻的新品類“火鍋劇”的激勵(lì)規(guī)則與合作方式，向創(chuàng)作者發(fā)起了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)微劇、微綜內(nèi)容的邀約。通過流量補(bǔ)貼的方式，扶持第三方創(chuàng)作者打造多元化的優(yōu)質(zhì)火鍋劇。 在今年2月份，優(yōu)酷也發(fā)布了《優(yōu)酷短劇合作白皮書》，除分賬、投資合作外，優(yōu)酷在內(nèi)容創(chuàng)作、聯(lián)合營(yíng)銷、快速回款、商業(yè)化變現(xiàn)方面提供多項(xiàng)服務(wù)支持。 整體上來看，愛優(yōu)騰在短劇的扶持模式幾近相似，均是以分等級(jí)合作，合作中收益分為廣告收益與流量收益，而它們吸引創(chuàng)作者的手段，也幾乎都是采用流量扶持的方式。但是，即便如此，三家在短劇領(lǐng)域的嘗試也盡可能地保持著自身平臺(tái)的風(fēng)格。 根據(jù)愛奇藝接下來的片單，短劇領(lǐng)域多為精品喜劇，其中不乏有與韋正團(tuán)隊(duì)合作全新喜劇作品《破事精英》，與開心麻花團(tuán)隊(duì)合作的《開心合伙人》，與德云社團(tuán)隊(duì)合作的《德云瓦舍》，以及創(chuàng)新結(jié)構(gòu)式喜劇模式的《月刊少女》等。 騰訊方面，既有騰訊微視作為支撐，又有微信視頻號(hào)追趕，短視頻內(nèi)容在騰訊視頻中的優(yōu)勢(shì)并不明顯。此次，騰訊微視即將推出主打制作精良的1-3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，或許成為騰訊在豎屏IP短劇產(chǎn)業(yè)的突破口。 優(yōu)酷今年推出了多部短劇，效果不俗，尤其是與開心麻花合作的三部作品。年初，優(yōu)酷聯(lián)合開心麻花主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推出了豎屏減壓馬桶劇《加油吧，思思》，首次提出“馬桶劇”的概念，之后，又陸續(xù)播出了同樣由開心麻花團(tuán)隊(duì)打造的網(wǎng)絡(luò)短劇《親愛的，沒想到吧》《兄弟，得罪了》，成為今年比較熱門的短劇作品之一。 除了這幾大平臺(tái)以外，西瓜視頻、B站、UC大魚號(hào)等自媒體平臺(tái)，也紛紛陸續(xù)加入了短劇創(chuàng)作者爭(zhēng)奪的隊(duì)伍之中。 整體上來看，受長(zhǎng)視頻平臺(tái)的模式影響，能夠在愛優(yōu)騰亮相的短劇大多為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，在作品質(zhì)量要比短視頻平臺(tái)內(nèi)容高出一大截。 ▼ 豎屏短劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來 制作專業(yè)化 內(nèi)容精品化 值得一提的是，越來越多的垂直內(nèi)容平臺(tái)也看中了短劇市場(chǎng)，在爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng)的同時(shí)，也把目光鎖定到了小眾市場(chǎng)。 像是去年，百度在好看視頻、Nani小視頻、全民小視頻之后，上線全新短視頻APP“蕃樂”，主打豎版連續(xù)劇，在獨(dú)家內(nèi)容采買上，S級(jí)短劇和互動(dòng)劇的單集保底收益分別為1萬(wàn)元和1.2萬(wàn)元，還提供300萬(wàn)保底流量。 無獨(dú)有偶，近期又有一大新晉短劇平臺(tái)“快點(diǎn)TV”殺出重圍。作為一款原創(chuàng)短劇連載視頻平臺(tái)，此前在短視頻中已經(jīng)培養(yǎng)了一定用戶，這次獨(dú)立開來，便同步帶來了首部橫豎雙屏短劇《云芊傳》，隨意切換觀看方式，脫穎而出。 作為專注短劇的平臺(tái)，快點(diǎn)TV在內(nèi)容研發(fā)上也是采用兩種模式，一是反向定制，根據(jù)用戶興趣個(gè)性化定制某一題材作品；二是IP先行，以平臺(tái)孵化小說，再?gòu)男≌f改編成短劇內(nèi)容。 在未來，短視頻平臺(tái)如果想要深度挖掘短劇領(lǐng)域內(nèi)容，也會(huì)更加密集地與這些垂直類別平臺(tái)進(jìn)行合作。 比如說，從今年9月開始，快手短劇與米讀合作，來自米讀平臺(tái)的原創(chuàng)熱門小說IP，改編成短劇內(nèi)容，在快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播，快手以更多流量來扶持這一領(lǐng)域內(nèi)容，形成短劇IP開發(fā)的新模式。 目前，根據(jù)米讀平臺(tái)的原創(chuàng)小說改編的短劇，已有22部登陸快手短視頻平臺(tái)，播出量達(dá)306集，累計(jì)播放量超過15億，其中包括像《少夫人又作妖了》《閃婚萌妻》《權(quán)寵刁妃》《神醫(yī)狂妃》等，都在快手平臺(tái)取得了不俗的成績(jī)。 2021年，快手短劇將與眾多快手短劇創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫IP平臺(tái)、以及優(yōu)秀的影視機(jī)構(gòu)一起，打造1000部快手獨(dú)家精品短劇。 伴隨著短視頻的用戶基數(shù)繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)會(huì)要求出現(xiàn)更為多元的短視頻內(nèi)容，這也會(huì)使得更多資本力量對(duì)于短劇領(lǐng)域下手。在市場(chǎng)指引下，短劇領(lǐng)域也將會(huì)三分天下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)以先天優(yōu)勢(shì)在數(shù)量上占領(lǐng)先機(jī)；優(yōu)愛騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)以質(zhì)量打造更多精品化內(nèi)容謀得一方天地；至于垂直類平臺(tái)，自然要在更為專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，尋求內(nèi)容差異化的突破口。 END
在線咨詢