迪士尼公布50部影視項(xiàng)目、股價(jià)大漲13%，“Disney ”才是未來(lái)？
時(shí)間：2022-05-14 01:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 01:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
雖然北美票房市場(chǎng)上一片愁云慘淡，但是影視行業(yè)內(nèi)巨頭們并沒(méi)有停止攪動(dòng)風(fēng)云。 昨天（12月11日）迪士尼在線上召開(kāi)了2020年投資者大會(huì)，一口氣對(duì)外公布了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)等品牌在內(nèi)的50部電影和劇集項(xiàng)目，同時(shí)對(duì)外透露了Disney 、Hulu和ESPN 三家流媒體平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的具體細(xì)節(jié)，此前8月公布的新流媒體品牌Star也正式亮相，宣布其內(nèi)容將來(lái)自ABC、FX、Freeform、Searchlight、20世紀(jì)工作室等平臺(tái)。 這場(chǎng)投資者大會(huì)讓公眾意識(shí)到帝國(guó)的前進(jìn)速度并沒(méi)有因?yàn)楹谔禊Z而減慢，它延伸出了新的航路，流媒體業(yè)務(wù)在特殊情況的推動(dòng)下，已經(jīng)占據(jù)了帝國(guó)的中心位置。迪士尼的流媒體說(shuō)服了華爾街，受投資大會(huì)影響， 迪士尼股價(jià)周五開(kāi)盤(pán)暴漲，攀升超過(guò)13%，創(chuàng)下歷史新高。 而北美市場(chǎng)對(duì)于迪士尼這場(chǎng)投資大會(huì)也是關(guān)注已久。幾天之前，華納兄弟對(duì)外宣布2021年的17電影將在院線與流媒體平臺(tái)上同步發(fā)行，徹底粉碎影院的窗口期。逼得北美頭部院線不得不向Netflix、亞馬遜等流媒體巨頭妥協(xié)，希望達(dá)成14天院線窗口期合作協(xié)議。 這種情況下，所有人都在等待其它好萊塢制片廠發(fā)聲，迪士尼的投資大會(huì)是一個(gè)表態(tài)，大會(huì)上迪士尼表示，定檔明年3月5日迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《尋龍傳說(shuō)》，將在北美院線與Disney 上同步放映。 顯然，迪士尼雖然沒(méi)有像華納兄弟一樣決絕，但是院線與流媒體之間，迪士尼同樣傾向于流媒體，此后環(huán)球影業(yè)、索尼、派拉蒙等做出的對(duì)應(yīng)，應(yīng)該也不會(huì)有太大的差別。 好萊塢制片廠們依舊以大IP、大制作打造盛宴，只是這場(chǎng)宴會(huì)不再僅僅是為院線舉辦了。 從皮克斯到漫威星戰(zhàn)，50部電影、劇集，迪士尼不缺IP 迪士尼的這場(chǎng)投資大會(huì)，充分證明了IP帝國(guó)在任何時(shí)候都不缺乏內(nèi)容。公布的50部作品中，其中 有10部作品是漫威相關(guān)劇集，10部是星球大戰(zhàn)系列衍生劇集，迪士尼和皮克斯的真人、動(dòng)畫(huà)電影與原創(chuàng)劇集各達(dá)到15部。 而這些作品，在部分完成院線放映之后，都將陸續(xù)登陸流媒體Disney ，可以預(yù)判，未來(lái)兩年Disney 都不會(huì)缺乏內(nèi)容引起用戶(hù)。 現(xiàn)在不妨從兩個(gè)電影與劇集兩個(gè)方面在看迪士尼的內(nèi)容儲(chǔ)備。在院線電影方面，迪士尼公布了真人版《庫(kù)伊拉》（艾瑪·斯通主演，《101斑點(diǎn)狗》的反派衍生電影）、奇幻電影《叢林奇航》（道恩·強(qiáng)森主演）、真人版《小美人魚(yú)》、真人版《獅子王》前傳、動(dòng)畫(huà)電影《尋龍傳說(shuō)》、全新動(dòng)畫(huà)和《魔法滿(mǎn)屋》等6電影。 皮克斯則在《心靈奇旅》之外，公布了《盧卡》（《Luca》）、《光年》（《light year》）、《變紅》（《Turing Red》）3部電影。 這兩個(gè)工作室依舊是以動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)真人改編為主。 盧卡斯影業(yè)則公布了《星球大戰(zhàn)：俠盜中隊(duì)》、《奪寶奇兵》最終集、小說(shuō)改編電影《血與骨的孩子》（此前公布與?？怂购献鳎┮约耙徊坑伤良印ぞS迪提（Taika David Waititi）執(zhí)導(dǎo)的新電影。未來(lái)兩年，盧卡斯影業(yè)在電影市場(chǎng)的重點(diǎn)除了延續(xù)星戰(zhàn)系列，還在開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容領(lǐng)域。 而漫威的超英電影則是迪士尼電影業(yè)務(wù)最蓬勃的一個(gè)板塊，《黑寡婦》《尚氣與十戒傳奇》《永恒族》等都宣布在2021年上映，而這第三部電影開(kāi)啟漫威超英電影宇宙的第四階段。 隨后《奇異博士2》《雷神4》《黑豹2》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》4部電影則預(yù)計(jì)2022年上映，《蟻人3》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》新版《神奇四俠》《刀鋒戰(zhàn)士》尚未公布具體上映時(shí)間，但是漫威電影宇宙的布局節(jié)奏顯然十分緊密，并不想因?yàn)橐咔樽層钪嬷g的斷層過(guò)大。 而劇集方面，最受關(guān)注的劇集是分別來(lái)自盧卡斯影業(yè)與漫威。去年11月份Disney 上線，盧卡斯影業(yè)的星戰(zhàn)衍生劇成為平臺(tái)在用戶(hù)市場(chǎng)摧城拔寨的重器之一。星戰(zhàn)系列衍生劇《曼達(dá)洛人》一經(jīng)上線引發(fā)訂閱熱潮，目前《曼達(dá)洛人2》正在熱播，國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分達(dá)到9.5分。 投資大會(huì)上盧卡斯影業(yè)再次公布了《曼達(dá)洛人》時(shí)間線上的衍生劇集《新共和國(guó)游騎兵》與《阿索卡》，《星球大戰(zhàn)：西斯的復(fù)仇》的10年后衍生劇集《Obi-Wan Kenobi》和星戰(zhàn)系列角色卡西安·安多的童年起源故事《安多》。雖然也有其它劇集作品，但是毫無(wú)疑問(wèn)盧卡斯影業(yè)在劇集部署上依舊為星戰(zhàn)為核心IP。 漫威在電影宇宙構(gòu)筑到第四階段以后，超級(jí)英雄的衍生劇集也開(kāi)始發(fā)力。此前公布的《旺達(dá)和幻視》(2021年1月15日)、《獵鷹和冬兵》(2021年3月19日)、《洛基》(2021年5月)、《鷹眼》(2021年下半年)、《女浩克》(She-Hulk)等劇集都確定了上線時(shí)間。很快，漫威衍生劇就會(huì)成為Disney 劇集板塊的又一個(gè)王牌，吸引更多年輕用戶(hù)訂閱。 在這些重點(diǎn)項(xiàng)目之外，迪士尼真人版《匹諾曹》《小飛俠與溫蒂》《魔法奇緣 2》等電影，《瘋狂動(dòng)物城》系列劇集，皮克斯系列紀(jì)錄片和衍生短片等也將直接上線Disney 。 投資大會(huì)上迪士尼宣布，擬在2024財(cái)年投資160億美元制作節(jié)目，未來(lái)三年，迪士尼對(duì)于流媒體的發(fā)力會(huì)比今年更加兇猛。 全球付費(fèi)用戶(hù)超1.37億，迪士尼的流媒體矩陣持續(xù)擴(kuò)張中？ 事實(shí)上，只用了1年的時(shí)間，迪士尼就讓海外流媒體市場(chǎng)出現(xiàn)了新的格局，新生勢(shì)力的生猛進(jìn)擊讓Netflix感到吃驚，疫情期間Netflix高層不止一次對(duì)Disney 的發(fā)展速度表示感嘆。 到目前，Disney 或許可以說(shuō)是海外市場(chǎng)上繼Netflix之后最具存在感的流媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截止12月初， Disney 平臺(tái)訂閱用戶(hù)達(dá)到8680萬(wàn)，自迪士尼10月初報(bào)告訂閱更新以來(lái)，新增訂戶(hù)超過(guò)1300萬(wàn)。算上迪士尼旗下ESPN 1150萬(wàn)用戶(hù)、Hulu上3880萬(wàn)用戶(hù)，迪士尼三家流媒體用戶(hù)總數(shù)達(dá)到1.37億。 而這只是迪士尼的一個(gè)階段性目標(biāo)。迪士尼公司預(yù)計(jì)截止至2024財(cái)年，旗下流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)將達(dá)3億-3.5億，其中Disney 預(yù)計(jì)達(dá)到2.3億至2.6億訂閱用戶(hù)，并在同年實(shí)現(xiàn)盈利，而迪士尼計(jì)劃每年推出超過(guò)100部新內(nèi)容。 這個(gè)預(yù)想中的增長(zhǎng)速度與投資力度，已經(jīng)能夠感受到 未來(lái)兩年迪士尼對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的投資力度。就目前而言，迪士尼的擴(kuò)張布局比預(yù)想中更大，在全球市場(chǎng)的進(jìn)擊速度在逐步加快。今年2月Disney 的內(nèi)容投放至原本福斯旗下的印度流媒體平臺(tái) Hotstar，組成Disney Hotstar，開(kāi)拓印度市場(chǎng)，有媒體指出，目前Disney Hotstar約占Disney 用戶(hù)總數(shù)的30%，約為2600萬(wàn)。 今年6月Disney 在日本推出，9月上線北歐、比利時(shí)、盧森堡和葡萄牙等地區(qū)國(guó)家，Disney 已經(jīng)在全球20多個(gè)國(guó)家提供服務(wù)。 而投資大會(huì)上迪士尼透露，在明年2月21日起，新品牌Star將作為Disney 應(yīng)用的新中心向客戶(hù)推出服務(wù)，迪士尼將在歐洲、加拿大、澳洲、新西蘭與新加坡等國(guó)家地區(qū)以同樣的模式推出流媒體服務(wù)，促使Disney 與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作，如法國(guó)Disney 的流媒體服務(wù)是與Canal合作，在西班牙則是Moviestar，拉丁美洲市場(chǎng)也以Star 為名，推出著重于體育內(nèi)容的流媒體服務(wù)。 這樣的布局速度顯然需要更多的成本投入進(jìn)行匹配， 快節(jié)奏高投入讓迪士尼流媒體業(yè)務(wù)獲得了驚人的增長(zhǎng)速度，但同時(shí)也消耗著相當(dāng)?shù)某杀尽?/strong> 2020財(cái)年迪士尼的消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)DTCI都保持著亮眼的營(yíng)收成績(jī)，Q4財(cái)季該業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到48.5億美元，同比增長(zhǎng)41%，但是光鮮下也有浮冰，2020財(cái)年下半年該業(yè)務(wù)總體運(yùn)營(yíng)虧損近13億美元，每季度虧損逐步擴(kuò)大。 迪士尼預(yù)計(jì)2024年流媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，在如此高成本高耗能的情況下，這個(gè)目標(biāo)并不容易，迪士尼也想出了對(duì)策。 除了繼續(xù)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)，迪士尼上調(diào)了Disney 的訂閱價(jià)格。 迪士尼宣布，從2021年3月26日開(kāi)始，Disney 將對(duì)美國(guó)用戶(hù)提價(jià)1美元，達(dá)到每月7.99 美元，而Disney 、Hulu和ESPN 的打包套餐也將增加1美元，達(dá)到每月13.99美元。 這是迪士尼流媒體業(yè)務(wù)的初次漲價(jià)，顯然此后隨著用戶(hù)人口紅利下滑，平臺(tái)內(nèi)容護(hù)城河建立，為了滿(mǎn)足盈利需求，迪士尼在各個(gè)市場(chǎng)上的低價(jià)策略會(huì)慢慢取消，訂閱價(jià)格會(huì)逐步上調(diào)。 疫情讓北美電影市場(chǎng)陷入了停擺，但是巨頭們前進(jìn)的步伐沒(méi)有停止，2021年北美院線能否迅速恢復(fù)不得而知，但是流媒體市場(chǎng)迎來(lái)新紀(jì)元已經(jīng)毋庸置疑。
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