在不確定的時(shí)代下，如何做到品效協(xié)同？
時(shí)間：2022-05-14 03:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 03:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
近日，為助力更多河南豫字號(hào)企業(yè)走向更大的市場，河南省商務(wù)廳指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、《國際品牌觀察》雜志社聯(lián)合主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)中小企業(yè)數(shù)字化推進(jìn)委員會(huì)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷委員會(huì)、虎嘯傳媒協(xié)辦，河南華禾傳媒集團(tuán)有限公司承辦的2020第四屆中原品牌節(jié)在鄭州會(huì)展中心完美落幕?？嵩苹?dòng)董事長兼CEO、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬先生受邀出席發(fā)表關(guān)于“在不確定的時(shí)代下，如何做到品效協(xié)同？”的演講并參與圓桌論壇討論。 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)表示全球媒體主的廣告收入預(yù)計(jì)將從5820億美元下滑至5400億美元，全球廣告收入將下降約7%。線性廣告（線性電視、平面媒體、線性電臺(tái)、戶外媒體和電影院）的銷售額將出現(xiàn)兩位數(shù)的大幅下滑，大跌16%。而中國數(shù)字營銷市場逆勢而上，同比增幅超20.0%以上。 李鵬表示品效協(xié)同是廣告主的核心訴求，整個(gè)營銷行業(yè)目前都在做這方面的探索。 李鵬從大數(shù)據(jù)的角度總結(jié)歸納了當(dāng)下三種廣告主選擇營銷的方式： 第一種是 傳統(tǒng)的數(shù)字營銷（1.0時(shí)代）：百分百的媒體數(shù)據(jù) 媒體模型 媒體流量，意思是精準(zhǔn)的數(shù)字營銷，通過圈選特征用戶，在用戶的基礎(chǔ)上進(jìn)而找到用戶更偏愛的媒體，通過媒體流量把廣告進(jìn)行曝光。 第二種則是 頭部媒體的數(shù)智營銷（2.0時(shí)代）：媒體數(shù)據(jù) 企業(yè)方數(shù)據(jù)，有數(shù)據(jù)的廣告主上傳自己一方數(shù)據(jù)到媒體平臺(tái)，通過媒體模型進(jìn)行流量優(yōu)化與投放，營銷效果明顯好于第一種。比如頭部阿里媽媽品牌數(shù)據(jù)銀行、字節(jié)Data Hub等。而從不斷變化的時(shí)代來看，這兩種選擇是營銷的未來嗎？ 李鵬認(rèn)為下一個(gè)主流模式則是第三種合法合規(guī)的新一代數(shù)智營銷（3.0時(shí)代），十四五規(guī)劃中國家把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為重要板塊進(jìn)行發(fā)展， 我們可以依托更權(quán)威的數(shù)據(jù)、第三方技術(shù)公司的模型、媒體，聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)方、技術(shù)方、企業(yè)方、媒體方四方的力量推動(dòng)營銷的發(fā)展。與第二種方案相比，3.0時(shí)代的數(shù)智營銷更符合法律法規(guī)的監(jiān)管，做到數(shù)據(jù)不出門、數(shù)據(jù)可用不可見。 酷云互動(dòng)提出了適合3.0時(shí)代營銷的解決方案平臺(tái)：品效協(xié)同平臺(tái)酷云EYE Grow，數(shù)據(jù)層面：酷云聯(lián)合多方數(shù)據(jù)源（運(yùn)營商數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)、行業(yè)精專數(shù)據(jù)等），以數(shù)據(jù)作為核心驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)多點(diǎn)計(jì)算，形成可用于營銷推廣的數(shù)據(jù)資產(chǎn)；算法模型層面：共建安全的數(shù)據(jù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“互聯(lián)互通”；媒體層面構(gòu)建電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等全方位數(shù)據(jù)滿足所有用戶偏好。 針對(duì)廣告主核心訴求“品效協(xié)同”， 酷云互動(dòng)研發(fā)了品效協(xié)同平臺(tái)酷云EYE Grow，通過一站式營銷管理與算法提效工具，將數(shù)據(jù)方、技術(shù)方、媒體方、廣告主進(jìn)行平臺(tái)式聯(lián)動(dòng)，全面覆蓋目標(biāo)用戶，通過洞察、策略、創(chuàng)意、投放、監(jiān)測、評(píng)估的全鏈路營銷決策服務(wù)能力，不斷提升營銷決策的效率和效果，真正地幫廣告主實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。 2020，不僅是廣告營銷行業(yè)的突破年，也是數(shù)字營銷方式的劇變之年。未來，酷云將持續(xù)走在“為全媒體營銷決策提升效率和效果”的路上，致力于以科技建設(shè)一個(gè)公正、透明、高效的全媒體生態(tài)。2020年及未來三年，酷云互動(dòng)將持續(xù)推進(jìn)全媒體營銷決策的落地與發(fā)展壯大。 試用品效協(xié)調(diào)平臺(tái)—酷云EYE Grow！
關(guān)鍵詞：協(xié)同,確定,時(shí)代
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