內(nèi)容天花板難突破，市場(chǎng)仍呼喚“甜寵劇廠牌”？
時(shí)間：2022-05-14 07:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 07:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“我也想要甜甜的戀愛啊”。甜寵不退潮，是這兩年初秋劇集市場(chǎng)的常態(tài)，其瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是暑期檔之后大劇市場(chǎng)短暫的空缺、以及獻(xiàn)禮潮流下的市場(chǎng)冷淡，而這種滿屏的粉紅泡泡也確實(shí)收效顯著。 貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，向前追溯一個(gè)月， 網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜榜首牢牢被《我喜歡你》《半是蜜糖半是傷》《我憑本事單身》等甜寵劇把持，《我喜歡你》最高熱度值9904，更是在播出期間笑傲劇集市場(chǎng)。微博上，各種甜寵劇名場(chǎng)面也迎來高光時(shí)刻，引發(fā)網(wǎng)友的熱議。 如果從年初《下一站是幸?！匪闫穑饘檮】梢哉f支撐起了上半年市場(chǎng)的高光時(shí)刻，《冰糖燉雪梨》《傳聞中的陳芊芊》《人間煙火花小廚》黑馬不斷，直到暑期檔爆款的權(quán)杖才被懸疑劇、女性話題劇接過。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 今年躋身貓眼專業(yè)版劇集熱度榜的甜寵劇就有38部之多，換言之，這些劇都曾在播出時(shí)被“看見”。 與內(nèi)容爆發(fā)不同的，是資本市場(chǎng)對(duì)甜寵劇既擁抱又疏離的態(tài)度。一方面， 38部甜寵劇50個(gè)出品方的背后，華策、完美在內(nèi)的頭部影視公司也真切感受到了題材引力有所布局外，這更是成為新興公司發(fā)展的沃土；另一面，是頭部公司并沒有將其作為頭部戰(zhàn)略去貫徹實(shí)施，新興公司也難以借此走上資本花路。 所有公司都想要來分一杯羹的背后，甜寵劇為何始終難以撬動(dòng)資本故事呢？同為2017年網(wǎng)絡(luò)類型劇爆發(fā)下的產(chǎn)物，它和懸疑題材、懸疑廠牌的發(fā)展又有哪些不同呢？入局者良多、但無門檻無廠牌無頭部制作團(tuán)隊(duì)的甜寵劇，未來在哪兒呢？ 以甜寵之名、入局者甚眾， 但資本市場(chǎng)沒有甜寵故事 被滿屏的粉紅泡泡吸引的人或許很少想過，她們供應(yīng)起了怎樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)圈： 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這幾年有過“甜寵生意”的影視公司超過70家。但是這個(gè)“龐大”又充滿了虛無感，刨除優(yōu)愛騰芒等視頻平臺(tái)之后，影視公司的甜寵生意卻又難成規(guī)模，更遑論品牌效應(yīng)。 以華策、完美世界、歡瑞世紀(jì)代表的頭部影視公司的入局，是甜寵劇市場(chǎng)的一大特色。值得肯定的是， 常年深耕劇集市場(chǎng)也讓它們?cè)谇腥脒@一品類后迅速成為爆款締造者，今年的《冰糖燉雪梨》《下一站是幸福》《錦衣之下》皆是其中代表，去年火爆的《親愛的，熱愛的》出自華策克頓旗下的劇酷文化。 結(jié)合今年各大公司先后發(fā)布的片單來看，甜寵劇未來將會(huì)是他們布局的一部分，《余生請(qǐng)多指教》《親愛的摯愛的》等也從拍攝期間就備受關(guān)注。但要說 真正發(fā)力加碼布局，目前來看并不顯著。 一個(gè)必須提及的老牌影視公司，是華誼兄弟。雖然市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)知普遍是基于電影，但 它才是真正讓甜寵劇成為一大品類的奠基者——2017年由其旗下新圣堂影業(yè)出品的《花間提壺方大廚》，和稍晚上線的《雙世寵妃》一起掀起了當(dāng)年的甜寵浪潮。截止目前其豆瓣8.0的評(píng)分在甜寵劇中仍是一騎絕塵。 今年由原班人馬集結(jié)打造的《人家煙火花小廚》， 以分賬票房突破1億的優(yōu)異成績(jī)，刷新國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇分賬劇記錄，也再次將華誼兄弟推到了甜寵市場(chǎng)的中心位。不過結(jié)合其5月發(fā)布的劇集片單來看，布局更傾向于多題材、多類型的創(chuàng)新嘗試，目前在甜寵市場(chǎng)尚未有新消息傳出。 如果說這些老牌、頭部影視公司勉強(qiáng)做到了在播出效果上領(lǐng)跑甜寵劇市場(chǎng)，那各種力量和體量公司扎堆其中都想要來分一杯羹，更能代表甜寵劇公司的現(xiàn)狀。 這其中 具有明星資本的公司總是能夠率先引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，吳奇隆的稻草熊影業(yè)接連推出了《我喜歡你》和《穿盔甲的少女》，鄧超俞白眉的橙子映像出品的《傳聞中的陳芊芊》，還有趙薇的析微影視推出《誰(shuí)都渴望遇見你》， 尤其是《我喜歡你》和《傳聞中的陳芊芊》更是今年網(wǎng)絡(luò)甜寵劇的高潮點(diǎn)。 分賬甜寵劇的興起和爆發(fā)也讓市場(chǎng)關(guān)注到了 映美傳媒、耐飛影視等專注分賬市場(chǎng)的公司。雖然《少主且慢行》沒有達(dá)到《人間煙火花小廚》的市場(chǎng)效果，但是這兩年《等到煙暖雨收》《絕世千金》等多部分賬甜寵劇的出現(xiàn)，也宣告了這在未來仍將是市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。 一家出現(xiàn)頻次略高的公司，是《奈何BOSS又如何》《奈何BOSS要娶我2》和《約定期間愛上你》背后的 華晨美創(chuàng)。加上2019年的《奈何BOSS要娶我》和《一夜新娘》，5部甜寵劇加持， 這也是當(dāng)下市場(chǎng)上唯一打著甜寵劇廠牌而來的影視公司，不過除去第一部作品成為市場(chǎng)黑馬外，其他4部劇市場(chǎng)效果顯然一般，換言之它的廠牌之路還遠(yuǎn)。 曾經(jīng)站在甜寵劇第一梯隊(duì)的留白影視、余洲影視、雙羯影業(yè)等則不約而同失約2020市場(chǎng)。相比《親愛的公主病》系列，備受資本青睞的留白影視更為市場(chǎng)所關(guān)注的作品其實(shí)是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》；余洲影視和雙羯影業(yè)則在《雙世寵妃》和《致我們暖暖的小時(shí)光》后亟需再次喚醒市場(chǎng)關(guān)注的作品。 在持續(xù)深耕小而美甜寵劇集的市場(chǎng)上，這些曾經(jīng)站在頭部的公司要么擴(kuò)展布局走上更廣泛的戰(zhàn)場(chǎng)，要么是爆款之后迅速沉寂，雖然好的作品需要時(shí)間打磨，但作品的斷層也讓其難以在注意力經(jīng)濟(jì)中突圍，更遑論資本市場(chǎng)。不過市面上更多的是扎堆沉默的甜寵劇和背后同樣沒有姓名的出品公司。 內(nèi)容天花板難突破， 甜寵劇創(chuàng)作門檻低系“原罪”？ 雖然都是從2017年網(wǎng)絡(luò)類型劇爆發(fā)中走出來的細(xì)分題材，但甜寵劇和懸疑劇的天花板卻有著肉眼可見的差距。這種差距主要在于兩方面： 爆款劇代表的品質(zhì)高度，以及頭部廠牌的影響力，而歸根結(jié)底還是在于甜寵劇的內(nèi)容天花板太低。 甜寵劇“霸道總裁愛上我”的內(nèi)核決定了這就是一場(chǎng)瑪麗蘇偶像劇的升級(jí)版，創(chuàng)作者只能在花式撒糖中突破自我，和懸疑題材追求的人性隱秘、敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語(yǔ)言等顯然不在一個(gè)量級(jí)。當(dāng)然影視創(chuàng)作或許并無高低貴賤之分，但題材深度仍然有著明確區(qū)分。 不可否認(rèn)，近年來國(guó)產(chǎn)甜寵劇的創(chuàng)作有所升級(jí)創(chuàng)新，尤其是今年一部《傳聞中的陳芊芊》，以甜寵內(nèi)容映射了女權(quán)主義的內(nèi)核，關(guān)于情景喜劇的設(shè)置等同樣頗為經(jīng)典，也讓市場(chǎng)看到了甜寵劇的新可能，但是 回顧市場(chǎng)大多數(shù)甜寵劇，仍然難以逃離劇情簡(jiǎn)化、人設(shè)單一的套路化。 這應(yīng)該與甜寵劇的內(nèi)容依托和從業(yè)團(tuán)隊(duì)密切相關(guān)。一個(gè)很顯著的現(xiàn)象是， IP改編支撐起了市面上大部分的甜寵劇，去年骨朵發(fā)布的《甜寵網(wǎng)劇報(bào)告》顯示186部甜寵劇中，改編自小說、動(dòng)漫、游戲等劇集占比達(dá)到62%，其中小說IP改編占比84%。而今年播出的甜寵劇中 IP改編占比65.8%。 這種對(duì)IP改編的高度依賴也在某種程度上決定了甜寵劇的內(nèi)容品質(zhì)。不諱言，如果說懸疑題材、大古裝、現(xiàn)實(shí)題材等的IP改編多青睞于經(jīng)過時(shí)間、市場(chǎng)檢驗(yàn)或是受眾基礎(chǔ)廣泛的優(yōu)質(zhì)IP，那 甜寵劇的IP改編門檻要低許多，當(dāng)然其中也有像墨寶非寶的密室系列、趙乾乾的“小美好”系列等優(yōu)質(zhì)IP。 作用于市場(chǎng)，其實(shí)也意味著編劇功能的弱化。以今年為例，這些改編自IP的甜寵劇中， 編劇多是互聯(lián)網(wǎng)查無此人的新入局者，要么是原著小說作者親自下場(chǎng)，小說創(chuàng)作者和編劇之間的門檻性也被忽略了。相反，《傳聞中的陳芊芊》這樣的原創(chuàng)劇集也就顯得愈發(fā)珍貴，也更容易撬動(dòng)市場(chǎng)，目前第二季已然提上日程。 另一方面，甜寵劇敘事結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、甚至只要簡(jiǎn)單追求所謂的名場(chǎng)面，就可以輕易撬動(dòng)市場(chǎng)，又再次降低了甜寵劇導(dǎo)演的門檻。上述38部甜寵劇中，如果以影視劇作為衡量標(biāo)準(zhǔn)， 有近乎一半的導(dǎo)演是完全的市場(chǎng)新人，互聯(lián)網(wǎng)上完全沒有個(gè)人信息和作品露出。 占比較大的還有 轉(zhuǎn)型中的青年導(dǎo)演、或是正在上升期的類型劇導(dǎo)演。《幸福觸手可及》的導(dǎo)演沈陽(yáng)，之前是《我的前半生》《天盛長(zhǎng)歌》等多部大劇的執(zhí)行導(dǎo)演；《青青子衿》的導(dǎo)演原來是《巴清傳》的視效總監(jiān)，顯然都是為轉(zhuǎn)型而來。 《初戀了那么多年》導(dǎo)演丁培曾執(zhí)導(dǎo)《暗戀橘生淮南》，《酋長(zhǎng)的男人》導(dǎo)演祝東寧曾執(zhí)導(dǎo)《致我們暖暖的小時(shí)光》，《人間煙火花小廚》和《花間提壺方大廚》同為李小江導(dǎo)演，《我喜歡你》導(dǎo)演陳暢雖然有《火柴小姐和美味先生》等作品，但真正出圈還是今年。 不過他們也正在成為甜寵劇的中堅(jiān)力量。 真正能夠稱之為甜寵劇市場(chǎng)扛把子的，應(yīng)該是《半是蜜糖半是傷》導(dǎo)演于中中代表的深耕甜寵劇多年的資深導(dǎo)演。他稍早前的《親愛的，公主病》《泡沫之夏》《沒有秘密的你》《狐貍的夏天》等皆帶有甜寵元素，而備受市場(chǎng)關(guān)注的《親愛的，熱愛的》“續(xù)作”《親愛的，摯愛的》同樣由他執(zhí)導(dǎo)。 與其情況大致相似的，還有《將軍家的小娘子》導(dǎo)演 吳強(qiáng)，他之前曾執(zhí)導(dǎo)過《人間至味是清歡》《來自海洋的你》《雙世寵妃2》《克拉戀人》，今年上線作品還有《奈何BOSS又如何》《奈何BOSS要娶我2》，站在甜寵市場(chǎng)來看，都保持了不錯(cuò)的成績(jī)。不過這樣的導(dǎo)演在整個(gè)市場(chǎng)中尚屬于稀缺品。 《傳聞中的陳芊芊》《萌醫(yī)甜妻》《報(bào)告王爺王妃是只貓》的導(dǎo)演查傳誼、柯翰辰、譚友業(yè)等代表的 臺(tái)灣、香港北上的資深導(dǎo)演，同樣是甜寵劇市場(chǎng)的一大流派，他們涉獵的題材類型更加多元，但也在甜寵劇中保持了不錯(cuò)的基本盤，同樣值得期待。 對(duì)IP改編的依賴、創(chuàng)作者的低門檻，都讓本就困于敘事空間的甜寵劇愈發(fā)同質(zhì)化，創(chuàng)新更多是少數(shù)人的追求，同時(shí)噴涌而出的渴望在其中分一杯羹的影視公司，在資本的裹挾下也加速了甜寵劇的快餐化。這也是為何四年時(shí)間市場(chǎng)上催生了超230部甜寵劇，但并未引發(fā)從量變到質(zhì)變的飛躍的原因。 或許，相比誰(shuí)會(huì)率先成為甜寵劇廠牌，如何推高類型題材的市場(chǎng)天花板，才是影視公司和創(chuàng)作者率先需要解決的。 END
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