短劇，野蠻生長之后呢？

時間：2022-05-16 07:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-16 07:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在進(jìn)入短視頻平臺三年后，短劇高調(diào)回春。從電視到社交媒體，短劇并不算是互聯(lián)網(wǎng)的「新用戶」。但扎根短視頻三年之后，短劇卻憑借特有的輕體量屬性成為了觀眾的「掌中寶」 #你認(rèn)為短劇真的找到歸宿了嗎？#不妨來評論區(qū)一敘。

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作者｜秋名

短劇正在成為這個時代最受歡迎的講故事形式之一。

《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示，作為快手娛樂增量的新版圖，快手小劇場相關(guān)內(nèi)容搜索量和搜索人數(shù)早已經(jīng)實現(xiàn)131%和79%的爆發(fā)式增長。



圖片來源：《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》

在抖音，UGC劇情內(nèi)容也以60億投稿量、40.93%完播率等亮眼數(shù)據(jù)讓短劇底氣十足地實現(xiàn)了從用戶自制投稿到S級短劇《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》的進(jìn)階。

除了短視頻平臺熱火朝天的布局之外，長視頻平臺對于短劇的重視也不落人后。騰訊視頻推出的「火星計劃2.0」、芒果TV提出的「大芒計劃」……眾多長視頻平臺都積極布局短劇賽道。

每個時代都有著自己講故事的方式，而 在短視頻的時代，「短」和「快」無疑是最受人追捧的節(jié)奏。

倍速再加碼、大綱式追劇、微博「催黑化」……都佐證著觀眾求快求爽的「追劇觀」，再加上業(yè)內(nèi)對于劇集版權(quán)的多次呼吁，短視頻的劇集內(nèi)容困境的降臨著實讓短劇的出世頗有些命中注定的意味。

2019年，快手App上線「快手小劇場」，后更新品牌名為「快手短劇」。如今三年已過，快手也在剛剛落幕的快手短劇行業(yè)大會中交出了「快手星芒短劇升級」的答卷。如此看來，短劇似乎真的在短視頻找到了歸宿。

短劇利好是不爭的事實，但與期許同期而至的往往還有挑戰(zhàn)。

豎屏三年的野蠻生長期已過，短劇的下半場才是所有較量的真正開端，而這勢必是一張需要觀眾、平臺和行業(yè)共同完成的答卷。

短劇的「前半生」

短劇的未來，是一場「新的內(nèi)容領(lǐng)域的革命創(chuàng)新」。

快手短劇運營負(fù)責(zé)人于軻在快手短劇行業(yè)大會上如是說。然，作為時下最有價值的內(nèi)容賽道之一，對短劇行業(yè)的「溫故」也同樣不可或缺。

溯源短劇的成長脈絡(luò)，快手其實早在2019年就為「短劇」開辟了「專屬賽道」，讓平臺內(nèi)以「劇情號」出圈的眾多達(dá)人得以「大戰(zhàn)拳腳」。也是在這一年，快手擁有了觀眾大呼「讓電視劇怎么活？」的早期爆款短劇《權(quán)寵刁妃》《浮生當(dāng)鋪》等。至此，快手短劇的發(fā)展正式按下了「加速鍵」。

《快手短劇價值報告》顯示，自2020年10月起，快手短劇劇集數(shù)量整體增幅達(dá)109.1%，創(chuàng)作者月平均增量達(dá)2.2%。而此時，距短劇正式官宣扎根短視頻僅一年有余。



圖片來源：《快手短劇價值報告》

在這之后，短劇不僅是長短視頻平臺的「兵家必爭之地」，也開始逐漸走出「野蠻生長」的粗糲，走上精品化的短劇進(jìn)階之路。

短劇的野蠻生長期里，不論是愛奇藝推出的《生活對我下手了》，還是騰訊微視打造的動漫豎屏短劇《通靈妃》，又或是此前抖音上線的《星動的瞬間》和早在2019年起相繼打造爆款古風(fēng)短劇《這個王爺我想退貨》《一胎二寶》的快手達(dá)人@御兒（古風(fēng)），亦或者是快手聯(lián)合開心麻花為品牌方「私人訂制」的短劇《今日菜單之真想在一起》……這期間層出不窮的作品不僅是對「短劇」形式市場反饋的試水，也是在嘗試著開辟另一條影視賽道。

而今年各家平臺在短劇領(lǐng)域的動向不可謂不大。

不久前，快手剛剛圓滿落幕了第二屆快手金劇獎頒獎盛典，并在快手短劇行業(yè)大會中為「快手星芒短劇」的升級繪制了新的藍(lán)圖。同為短視頻平臺的抖音則在此前「短劇很有戲發(fā)布會」將短劇新番計劃升級至2.0，并開始嘗試線上選角，開發(fā)互動短劇等新動作。騰訊微視也官宣會在短劇賽道投入10億資金和百億流量。此外，芒果TV推出的「下飯劇場」和優(yōu)酷對短劇的平臺分賬新模式等都為短劇的未來發(fā)展加足了火力。

除了流量和資金的加碼，短視頻平臺也為短劇打造了豐厚的「內(nèi)容庫」?？焓?jǐn)y手米讀和七貓小說，抖音聯(lián)合番茄小說，微視依托騰訊動漫和閱文，讓短劇成為了腰部網(wǎng)文IP的出圈「助推器」。

可以預(yù)見，與網(wǎng)文的深度綁定和進(jìn)一步開發(fā)探索豎屏畫幅的內(nèi)容呈現(xiàn)，將是未來一段時間里短劇的「進(jìn)行時」課題。

在短視頻落地生根后，短劇經(jīng)歷過野蠻生長的迷惘，也正迎接著厚積薄發(fā)的紅利。

但在下一片掌聲響起之前，1號也希望短劇能更慎重地成長。

行業(yè)持續(xù)升溫，短劇迎來「叛逆期」

逐漸升溫的「短劇熱」讓短視頻平臺在久違的「瓶頸期」有了新的突破點。

據(jù)快手短劇行業(yè)大會數(shù)據(jù)顯示，截止10月，快手短劇總播放量已達(dá)7700億，短劇日活用戶規(guī)模達(dá)2.3億，短劇創(chuàng)作者增速超32%。自星芒計劃推出后，星芒短劇正片播放量超250億，為創(chuàng)作團(tuán)隊累計漲粉1.1億。



圖片來源：快手

作為短劇賽道的后發(fā)者，抖音短劇新番計劃2.0則在創(chuàng)作激勵扶持之外，延續(xù)了之前的「校園賽道計劃」，聯(lián)動全國30多所高校共建短劇「舞臺」，為初出茅廬的影視新人提供了創(chuàng)作的平臺和試錯機(jī)會。

而背靠騰訊的微視則將頭部IP衍生進(jìn)行到底，將PGC作品重頭戲《王者榮耀》《馮寶寶與張楚嵐》等提上制作日程。同時，不論是與南派泛娛合作的短劇《月隕回聲》，還是與融創(chuàng)文化合作的短劇《超能力是種病》，都顯示出微視繼續(xù)重量級投身短劇賽道的決心。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

短視頻平臺的鼎力扶持讓短劇大有可為。 但對短劇行業(yè)而言，迅速升溫也讓短劇迎來了問題重重的「叛逆期」。

短劇扎根短視頻讓所有新生代的導(dǎo)演、演員和影視創(chuàng)作者有得以耕耘的樂土，熱愛的誠意值讓創(chuàng)作欲不斷高漲，但現(xiàn)實往往是業(yè)余選手能抓到看點，卻難以藝術(shù)化地呈現(xiàn)看點。

不論是學(xué)院派出身的新人導(dǎo)演和演員，又或是對影視心向往之的MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者，他們都是從觀眾中來，因而更懂觀眾的人。所以他們能以最貼近的方式講出觀眾想聽的故事。

因此絕大多數(shù)短劇作品都將「反轉(zhuǎn)和沖突」作為重中之重，以求更快更有效的抓住觀眾。

不論是女主帶著明顯目的性進(jìn)入任務(wù)的《這個男主有點冷》，還是僅開篇一分鐘內(nèi)就用重生梗抓人眼球的《秦爺?shù)男“汀?。這類爆紅的現(xiàn)象級短劇不用在線催更，開頭就爽文出擊的模式讓大多數(shù)短劇成功出圈、讓人上頭。這是短劇的優(yōu)勢，但長久來看，這也是一種對觀眾的熱情和短劇行業(yè)的生命力的慢性消耗。



圖片來源：微博

當(dāng)密集的爽點成為流量密碼，被卷入流量至上、極速成名的閉環(huán)，將堆爽點、強(qiáng)狗血進(jìn)行到底的人恐怕不會是少數(shù)。

「變現(xiàn)」亦是短視頻繞不開的話題。

當(dāng)前，「劇情號」在短視頻領(lǐng)域被視為公認(rèn)的「變現(xiàn)困難戶」。 而在短劇行業(yè)極速發(fā)展的當(dāng)下，「變現(xiàn)難」也同樣成為了短劇類賬號老生常談卻也關(guān)山難越的「痼疾」。

眾所周知，短劇以其特有的輕體量為觀眾所喜愛，但在劇集內(nèi)容的強(qiáng)沖突和多爽點等優(yōu)勢之下，小黃車、彈窗等變現(xiàn)插件的出現(xiàn)都有可能會讓觀眾頻繁出戲。而品牌的硬性植入也可能會打斷短劇劇情的連續(xù)性，并拉低觀眾觀感。

對于為品牌「量身定做」的這類短劇而言，為了能夠更好地契合品牌的調(diào)性，用「情感」作為品牌方和消費者的聯(lián)結(jié)，往往都會更偏重「情懷」、「溫情」這類主題。也因此，這類廣告短劇會缺乏吸引觀眾持續(xù)觀看的「戲劇性」，而落入只能找明星藝人參演，以滿足完播率的窠臼，這顯然與短劇行業(yè)的長期發(fā)展不相吻合。

可見，短劇的「恰飯」之路的確更需要「深謀遠(yuǎn)慮」。

短劇已經(jīng)正式進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的加速期，不論是容易使人沉迷「爽點死胡同」 ，還是變現(xiàn)難的舊話重提都只是冰山一角。 1號深覺，短劇的未來，需得有「走一步看十步」的謹(jǐn)慎。

概念先行，下半場的「預(yù)備鈴」

「拿短劇去跟長劇，比如成熟的影視行業(yè)去比，現(xiàn)在為時過早?！?br>
這是快手短劇運營負(fù)責(zé)人于軻在快手短劇行業(yè)大會上分享的一句話。所以， 在快手看來，短劇要走的是更適合自己的路。

而為了短劇能擁抱一個「適合」自己的未來，作為領(lǐng)跑者的快手正在為短劇市場的更多可能性添磚加瓦。

對于更多觀眾而言，正困擾于「無劇可追」。顯然，這種「無劇可追」并非是劇集的匱乏所致，而是困于難以在海量的劇集中更精準(zhǔn)地找到「喜愛」的劇集。

而快手短劇「劇場化」入口的貼心設(shè)計則解決了觀眾的這一難題。在新升級的劇場化頁面設(shè)置中，快手不僅對原有的「高甜劇場」進(jìn)行了更加細(xì)致的垂類加碼，還推出了針對男性向的新廠牌——爆燃劇場。

劇場化的升級不僅能夠讓用戶更有指向性地追劇，還能夠讓短劇創(chuàng)作者能夠更有針對性地進(jìn)行新題材的創(chuàng)作。而對于未來的品牌合作，也可以更精準(zhǔn)有效地讓品牌方適配到調(diào)性相同的短劇品類。

作為創(chuàng)作者，「變現(xiàn)」的重要性總是不言而喻。在大會上，快手也對短劇未來的商業(yè)賦能進(jìn)行了細(xì)致全面的規(guī)劃。

在未來很長一段時間內(nèi)，品牌植入、將平臺的頻道入口和側(cè)邊欄等作為招商資源、播放頁插件等模式將會是快手?jǐn)M定的較為常態(tài)的賦能方式。

與此同時，快手更希望能夠?qū)⒍虅?nèi)容納入到現(xiàn)有的商業(yè)生態(tài)中來，形成「短劇內(nèi)容 直播 電商」的長效可持續(xù)化商業(yè)生態(tài)。這不僅是解決短劇變現(xiàn)難這一現(xiàn)實問題的良策，還能讓短劇內(nèi)容從單純的劇情輸出作用中得以延展，通過「以劇帶人」，與品牌方能夠以「打包」男女主的形式合作。

其實，在「好內(nèi)容助力好電商」這條路上，短劇《這個男主有點冷》中的女主角@一只璐、原創(chuàng)短劇達(dá)人@女主角檸檬、@維他林-等都已經(jīng)成為了「率先變現(xiàn)」的領(lǐng)跑者。可以得見，短劇內(nèi)容的商業(yè)潛力已漸漸彰顯。

作為短劇行業(yè)的先行者，三年以來，快手從平臺扶持到創(chuàng)作者激勵，從內(nèi)容端供給到商業(yè)端賦能等方方面面都在為短劇的繁榮筑造著最好的舞臺。

短劇讓觀眾看到了影視行業(yè)新航線上不一樣的風(fēng)景，概念先行的快手短劇行業(yè)大會也為短劇的下半場打響了「預(yù)備鈴」。



圖片來源：傳媒1號

豎屏呈現(xiàn)的磨合期、平臺分賬的新模式、短視頻鏡頭語言的藝術(shù)化探索……短劇未來的「X」，還有待更多的開發(fā)。

短劇是短視頻語言下光影的藝術(shù)，也是逐夢影視圈新的潛力股。

它承載著無數(shù)人的劇星夢，也在這些數(shù)以萬計的劇星夢和作品里探尋著屬于自己的未來。

1號期待能見證著短劇一路乘風(fēng)破浪，為觀眾展演出一部部優(yōu)質(zhì)的作品，也希望短劇行業(yè)能在榮光和掌聲之中，謹(jǐn)慎而不負(fù)眾望的繼續(xù)踏浪前行。

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