說唱、潮牌、策展....“進(jìn)化”中的潮流綜藝還能怎么玩？
時(shí)間：2022-05-14 09:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 09:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
近日，愛奇藝《中國(guó)新說唱》、優(yōu)酷《這！就是街舞》、騰訊《潮玩人類在哪里》等綜藝陸續(xù)進(jìn)入尾聲。不過，從年頭熱鬧到現(xiàn)在的潮流綜藝卻并不打算就此完結(jié)。本周一，騰訊視頻出品的超酷青年紀(jì)實(shí)微綜藝《當(dāng)燃是少年》更新上線，從潮酷職業(yè)入手，再度垂直潮綜題材。 從2017年《中國(guó)有嘻哈》橫空出世帶來“S級(jí)”網(wǎng)綜風(fēng)暴后，以街舞、籃球、樂隊(duì)、潮牌時(shí)裝等潮流符號(hào)為主題的綜藝便層出不窮。如今，“潮流”一躍成為各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的主打招牌，但被哄搶的潮流綜藝，真的有這么香嗎？ 與時(shí)俱進(jìn)，潮綜也在“進(jìn)化“中 顧名思義，潮流綜藝是以時(shí)興的潮流文化為創(chuàng)作母題，但“潮流”二字又將被如何定義呢？從“高冷”的時(shí)尚圈，到“叛逆”的地下說唱，似乎沒有人能夠作出準(zhǔn)確的定義和判斷。 但在審美引領(lǐng)上，“潮流”的確擁有一批忠實(shí)的信徒，創(chuàng)作者只要能夠找到符號(hào)將“潮流”物化，在視覺、聽覺等感官形成一種全新的審美沖擊，就能刺激到觀眾對(duì)于“潮文化”的敏銳嗅覺。 First blood：說唱、街舞、樂隊(duì)、滑板，探索潮流符號(hào) 《中國(guó)有嘻哈》《這！就是街舞》等綜藝便是潮流破局最好的例證。 2017年夏天，愛奇藝《中國(guó)有嘻哈》以黑馬之姿闖入網(wǎng)綜市場(chǎng)，引領(lǐng)小眾說唱走進(jìn)大眾視野；隨后，優(yōu)酷《這！就是街舞》在拿下146億微博話題閱讀量的同時(shí)，完成豆瓣評(píng)分6.4到8.3的逆襲；騰訊視頻《即刻電音》對(duì)準(zhǔn)電音文化，聚焦年輕音樂原創(chuàng)力。 彼時(shí)，綜藝話語權(quán)被老牌衛(wèi)視牢牢攥在手中，不甘于版權(quán)填充的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只能從非傳統(tǒng)的潮流符號(hào)下手，完成內(nèi)容自制和用戶分流的雙賽道布局。對(duì)于看慣了親子、婚戀、音樂等綜藝題材的觀眾而言，潮流元素的出現(xiàn)無疑是華麗且驚喜的。而這些“元老級(jí)”潮流文化的走紅，也讓滑板、沖浪等小眾文化在綜藝選題中擁有了姓名。 可以說，這些具象化的潮流符號(hào)綜藝已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，甚至擁有了獨(dú)樹一幟的審美風(fēng)向。如今《中國(guó)新說唱》《這！就是街舞》都已經(jīng)走過三季，足以證明潮流文化強(qiáng)大的IP生命力。 不過，“符號(hào)式”的切題雖然讓潮流綜藝變得簡(jiǎn)單直接，卻也將其帶進(jìn)了同質(zhì)化的創(chuàng)作泥淖中。尤其是在今年，三檔說唱綜藝接連開播，觀眾耐心受到了極大考驗(yàn)。 Double kill：時(shí)裝、家居、策展，玩轉(zhuǎn)潮流概念 《中國(guó)有嘻哈》總導(dǎo)演車澈曾在采訪中提到：“沒想過節(jié)目會(huì)形成如此轟動(dòng)的出圈效應(yīng)，更沒想到會(huì)有這么多觀眾來要衣服、墨鏡等穿搭同款?！背绷鞯镊攘驮谟诖耍藗儗?duì)其不僅僅是一種審美上的包容，更會(huì)出現(xiàn)一種情不自禁的模仿和順從。 Oversize的衣褲、印花襯衫、墨鏡、個(gè)性夸張的飾品、“Keep real”的口頭禪……在“潮一代”綜藝的引領(lǐng)下，Z世代迅速get到潮流的竅門并應(yīng)用自如。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也因此獲得新一輪靈感：如果將“潮流”從符號(hào)進(jìn)階為概念，是否就能跨出圈層，獲得普適性效果呢？ 這一次依舊是愛奇藝率先將靈感落地，原創(chuàng)潮流經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人》集結(jié)吳亦凡、Angelababay等明星合伙人前往東京經(jīng)營(yíng) “FOURTRY”潮流集合店。將最熟悉的逛街場(chǎng)景將成為“潮流”概念的輸出陣地，既貼合日常又滿足大眾在消費(fèi)中追逐“潮流”的需求。 優(yōu)酷今夏推出的《720潮流主理人》以記錄者的眼光，將每件潮流單品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、上線、售賣的過程，以“SHOWROOM策展計(jì)劃”的形式從幕后搬進(jìn)大眾視野。騰訊視頻《潮玩人類在哪里》則將“潮流”溯源至創(chuàng)意產(chǎn)出，組建三大廠牌展示年輕一代的潮流創(chuàng)造力。 可以看出，新一輪潮流綜藝并沒有將“潮流”局限于某一種元素，而是持開放的態(tài)度，下沉至年輕一代的生活方式，自主定義潮流、玩轉(zhuǎn)潮流。在這個(gè)過程中，節(jié)目引進(jìn)線上、線下的消費(fèi)概念，將其與電商相結(jié)合，挖掘出明星帶貨、IP聯(lián)名等潮流變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值。 Triple kill：創(chuàng)新市場(chǎng)， 國(guó)潮大流行 從街舞、說唱到時(shí)裝潮牌，潮流綜藝逐漸走出圈層，成為與大眾生活息息相關(guān)的部分。尤其是在《潮流合伙人》等綜藝的影響下，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注到潮流的主觀性，即“潮流”是一種態(tài)度，要“敢潮”，而不是“趕潮”。 騰訊視頻《當(dāng)燃是少年》便著力于對(duì)個(gè)性潮流的敘述，節(jié)目以Z世代一貫喜愛和向往的潮酷職業(yè)入手，揭開DJ大咖，潮鞋收藏者、滑板冠軍等職業(yè)的神秘面紗。在這些“弄潮兒”看來，“潮流”并非是裝帥耍酷、特立獨(dú)行，而是對(duì)生活報(bào)以真誠(chéng)和熱愛。 同時(shí)，面對(duì)歐美和日韓潮流文化對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)力輸出，人們對(duì)打造本土潮流文化的警覺性大大提升。據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示：在過去的10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%。 李寧的“國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”、大白兔唇膏、六神RIO雞尾酒、故宮文創(chuàng)等系列商業(yè)產(chǎn)出，也逐漸釋放出本土設(shè)計(jì)理念、傳統(tǒng)文化元素將與當(dāng)下潮流碰撞出專屬東方時(shí)尚美學(xué)的信號(hào)；“國(guó)潮”也是《潮玩人類在哪里》《720潮流主理人》等節(jié)目反復(fù)提及的關(guān)鍵詞之一，“國(guó)潮”的崛起似乎已經(jīng)指日可待。 緊跟潮流風(fēng)向的“潮綜們”自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。東方衛(wèi)視《我們的國(guó)貨》《國(guó)潮青年》、湖南衛(wèi)視《中國(guó)制造的店》、新浪視頻《國(guó)潮改造家》等綜藝都將直接落點(diǎn)國(guó)貨，通過歷史、非遺項(xiàng)目、文化勝地等熏陶，設(shè)計(jì)并產(chǎn)出，打造國(guó)潮品牌。 IP聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，潮流綜藝的進(jìn)與守 經(jīng)歷符號(hào)化、概念化、態(tài)度化三輪浪潮，潮流綜藝從元素到主題深度都在不斷進(jìn)階，越發(fā)細(xì)分的題材和垂直領(lǐng)域也帶來更為豐富的玩法。從開年至今，近十檔潮流綜藝倏然涌進(jìn)市場(chǎng)，讓觀眾眼花繚亂、目不暇接。 潮流綜藝為什么就這么火呢？當(dāng)然是存在即合理，尤其是對(duì)于《這！就是街舞》《中國(guó)新說唱2020》這類招商會(huì)上的“香餑餑”來講，接連產(chǎn)出就是粉絲、節(jié)目組和投資者眾望所歸的存在。 一方面，潮流綜藝以其個(gè)性化、時(shí)尚化的風(fēng)格正中年輕觀眾的下懷。據(jù)中傳大數(shù)據(jù)，B站新綜藝《說唱新世代》76%的觀眾年齡都在29歲以下，這與潮流綜藝主要出品方——網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶畫像出現(xiàn)了驚人的重合。因此，潮流綜藝也成了各大平臺(tái)匯聚碎片化流量、擴(kuò)大用戶規(guī)模、打造會(huì)員社區(qū)的解題思路之一。 另一方面，超3億90后互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也為平臺(tái)在流量變現(xiàn)等方面提供了新的商業(yè)模式。尤其是在《潮流合伙人》《潮玩人類在哪里》等“潮二代”綜藝的產(chǎn)出過程中，平臺(tái)通過線下門店、品牌推介、IP設(shè)計(jì)、明星帶貨等形式，搭建了線上線下聯(lián)動(dòng)的全新消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。 在愛奇藝《潮流合伙人》播出期間，節(jié)目同名限時(shí)體驗(yàn)店也在上海愚園百貨公司同步上線；優(yōu)酷《720潮流主理人》節(jié)目已經(jīng)收官，但天貓旗艦店仍在運(yùn)營(yíng)，并通過與天貓潮人節(jié)、吳威等潮流紅人等合作繼續(xù)推出單品、服飾等商品，探索綜藝和消費(fèi)結(jié)合的形式與空間。 將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，用IP聯(lián)動(dòng)粉絲消費(fèi)，這樣的商業(yè)模式對(duì)平臺(tái)存續(xù)力的影響價(jià)值不亞于廣告收費(fèi)和會(huì)員變現(xiàn)。也正如這些節(jié)目在開篇提到的：潮牌關(guān)鍵詞年搜索量超3億次，潮牌商品年成交金額增幅185%，潮流文化的消費(fèi)潛力是相當(dāng)可觀的。 可以說，潮流綜藝就像一把鋒利的新刃，為平臺(tái)和資方切開 “Z世代”市場(chǎng)的巨大蛋糕。但這塊蛋糕是否能被如愿吃下，答案卻并不肯定。 眼下，潮流綜藝在賣貨和品牌研發(fā)上的聲量是極其有限的。就拿正在播出的《潮玩人類在哪里》來說，節(jié)目目前更新至第七期，甚至無法望同平臺(tái)戀綜《心動(dòng)的信號(hào) 第三季》的 項(xiàng)背。 從這些節(jié)目的出圈話題來看，觀眾對(duì)其的關(guān)注度也從內(nèi)容輸出逐漸向明星導(dǎo)師等偶像熱度傾斜，幾乎很少節(jié)目能夠達(dá)到當(dāng)年《中國(guó)有嘻哈》純素人造星的全民盛況。沒有實(shí)質(zhì)性的作品出圈，當(dāng)明星熱度退去后，節(jié)目要想接力潮流廠牌后續(xù)開發(fā)將會(huì)舉步維艱。 而且，如今同題材、同系列節(jié)目的數(shù)量越來越多，上新時(shí)間銜接也越來越短。雖然節(jié)目組已經(jīng)盡力從賽制、主題、嘉賓陣容等各個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新包裝，但是花哨的表象下仍舊是相同內(nèi)核的重復(fù)創(chuàng)作。 如果數(shù)十檔節(jié)目的選手、嘉賓甚至作品，來來回回都是同一撥人，觀眾的耐心還能堅(jiān)持多久呢？再者，眼下潮流綜藝節(jié)目影響力也在逐漸圈層化，“出圈”二字已然變成KPI口號(hào)。這樣下去，潮流綜藝還會(huì)香嗎？
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