CP營(yíng)業(yè)、售后暴雷，當(dāng)“發(fā)糖”成為一門生意
時(shí)間：2022-05-14 09:48:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 09:48:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 吳喋喋 、龍承菲 編輯 | 何潤(rùn)萱 觀看偶像劇時(shí)，觀眾會(huì)對(duì)演員之間的關(guān)系產(chǎn)生遐想嗎？答案幾乎是肯定的，電視劇史上的熒幕情侶數(shù)不勝數(shù)。 從早年《宮鎖心玉》中馮紹峰與楊冪的“峰冪”CP，到前兩年《香蜜沉沉燼如霜》中，楊紫鄧倫的“北奧夫婦”，觀眾熱衷于將角色關(guān)系移情到演員身上。相應(yīng)的，真人CP所產(chǎn)生的話題能量和粉絲效應(yīng)也助力了作品宣傳。 但近來，觀眾在偶像劇里嗑真人CP的體驗(yàn)，似乎變得越來越差。 當(dāng)紅男女明星合作偶像劇，光是爭(zhēng)奪番位就已劍拔弩張。 近日迪麗熱巴、楊洋主演的顧漫小說改編劇《你是我的榮耀》宣布開機(jī)，對(duì)番位的表述又出現(xiàn)了新花樣——官博列出主演名字后在括號(hào)里寫道：“排名不分先后，按年齡排序?！?/span>
除了“撕番位傷感情”，當(dāng)紅明星們還身體力行地主動(dòng)拒絕CP。
比如主演《青簪行》的吳亦凡和楊紫，不僅一度為番位問題鬧到劇組全面停工、雙方經(jīng)紀(jì)人先后發(fā)聲，還在劇集播出前就開始以兄妹相稱，將嗑糖群眾的幻想扼殺在搖籃中——今年8月吳亦凡、楊紫為該劇宣傳時(shí)，稱彼此已經(jīng)“結(jié)拜兄妹”。
毒眸還觀察到，今年古偶劇《琉璃》的男女主演，以前期主動(dòng)CP營(yíng)業(yè)、劇終后暴力拆CP的行動(dòng)，給劇粉、真人CP粉造成了巨大的心理陰影，并引發(fā)回踩。
劇集的CP售后，真的只是一門單純又好賺的生意嗎？似乎并沒有那么簡(jiǎn)單。
真人CP暴雷“慘案”
今年夏天仙俠劇《琉璃》熱播，劇中主角禹司鳳和褚璇璣的CP“初遇夫婦”受到大量觀眾的喜愛。為劇情“上頭”的部分觀眾順勢(shì)萌上了男女主演成毅、袁冰妍的“冰橙汁”CP， “冰橙汁”一度沖上微博超話CP榜前二，僅次于肖戰(zhàn)、王一博的“博君一肖”CP。
這與兩位主角花絮中親密自然的互動(dòng)、宣傳期不遺余力的營(yíng)業(yè)是分不開的。
接受采訪時(shí)，袁冰妍面對(duì)考不考慮二次合作的問題，套用劇中的設(shè)定回答“我們都說了要有11世的”，成毅在一旁笑著點(diǎn)頭；8月16日的《琉璃》見面會(huì)直播中，兩人甚至在被要求“還原劇中吻戲”的環(huán)節(jié)真親。
內(nèi)娛大概太久未見如此賣力的男女演員營(yíng)業(yè)，很快在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。袁冰妍不得不出面回應(yīng)：“既然是要還原，這也是我們的職業(yè)，當(dāng)演員不能害羞”，隨后#袁冰妍回應(yīng)直播中親成毅#話題沖上熱搜。
但隨著劇集熱度發(fā)酵、演員人氣攀升以及后期的劇情角色爭(zhēng)議出現(xiàn)，主演雙方粉群開始互生嫌隙。
8月下旬，有觀眾指責(zé)袁冰妍的演技沒能撐起高虐情節(jié)，而袁冰妍粉絲則將此歸咎于編劇把好人設(shè)都給了男主。29日，成毅官方后援會(huì)發(fā)聲道：“不惹事也不怕事”，疑似對(duì)此回應(yīng)。
9月初，劇方宣傳時(shí)帶話題#怎么會(huì)有璇璣這么笨的女主#，被袁冰妍粉絲視為劇出品方歡瑞維護(hù)成毅、對(duì)袁冰妍釋放惡意的信號(hào)。同時(shí)，觀眾注意到男女主角之間也從熱絡(luò)營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)向了“避嫌”，“避嫌”的高潮是9月21日的《琉璃》收官云歌會(huì)。
云歌會(huì)上，成毅和袁冰妍全程幾乎沒有互動(dòng)，游戲環(huán)節(jié)其他演員均有參與，而女主角袁冰妍只在一旁觀戰(zhàn)。由于云歌會(huì)出席演員除袁冰妍外，均為歡瑞世紀(jì)簽約藝人，還產(chǎn)生了“歡瑞抱團(tuán)排擠袁冰妍”的猜測(cè)。
但對(duì)CP粉來說，致命一擊來自成毅本人。
在多次被問及想對(duì)“初遇夫婦”和合作對(duì)象本人說些什么時(shí)，袁冰妍回答“相信初遇夫婦會(huì)在自己的平行時(shí)空過上很美好的生活”并感謝了成毅；而成毅的回答通篇只說自己：“司鳳雖然再見了，但成毅我還在?！?/span>
付費(fèi)觀看直播的大量CP粉，被零互動(dòng)和男方冷漠的態(tài)度迅速激怒。劇集豆瓣專組和CP超話哀鴻遍野，不少粉絲直言對(duì)成毅失望、心疼袁冰妍。
稍晚“成毅掉粉”登上了微博熱搜第一： 據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，有10萬觀眾付費(fèi)觀看了云歌會(huì)直播，直播后，成毅微博掉粉5萬，這場(chǎng)售后暴雷的脫粉轉(zhuǎn)化率頗高。
觀眾如此憤怒的原因，一方面是有網(wǎng)友認(rèn)為成毅表現(xiàn)缺乏風(fēng)度和情商，未給予女方應(yīng)有的尊重，破壞了深情“司鳳”的角色濾鏡；另一方面，這場(chǎng)云歌會(huì)直播明碼標(biāo)價(jià)25元，CP粉購買“售后”卻遭遇暴雷，將此視為劇方的“詐騙”。
《琉璃》收官云歌會(huì)在豆瓣被1萬人評(píng)分2.5，1星評(píng)分比例高達(dá)89%。
熱評(píng)吐槽道：“琉璃的收官會(huì)，成毅親手殺了禹司鳳”、“本年度娛樂圈一大詐騙案，以劇主角CP聚首之名賣票，讓劇粉CP粉為了十一世點(diǎn)贊過一億，最后呈現(xiàn)一場(chǎng)職場(chǎng)霸凌 某公司自嗨團(tuán)建?！?/span>
這場(chǎng)年度級(jí)CP暴雷事件還給甜寵劇愛好者們留下了頗深的陰影。
日前，網(wǎng)劇《我喜歡你》男主角林雨申幫女主趙露思吃芥末的營(yíng)業(yè)場(chǎng)面上了熱搜，點(diǎn)開相關(guān)熱評(píng)卻是網(wǎng)友在“拉踩”成毅：“ 看看人家追劇的售后，再看看我，倒了什么霉運(yùn)?！薄斑@才是正確的宣傳方式，琉璃是個(gè)什么鬼，看著膈應(yīng)?！?
粉絲經(jīng)濟(jì)重構(gòu)CP生態(tài)
大量劇粉、CP粉脫粉回踩，在社交平臺(tái)擴(kuò)散影響和發(fā)表對(duì)成毅的負(fù)面評(píng)價(jià)，使得成毅喪失了不少路人緣；但另一方面，這種“斷尾求生”式的CP解綁，似乎也越來越成為偶像劇演員人氣進(jìn)階的必經(jīng)流程。
《琉璃》播出期間，基于“初遇夫婦”強(qiáng)大的CP感，對(duì)成毅有好感的觀眾多選擇了成為CP粉而非唯粉。云歌會(huì)預(yù)熱階段開設(shè)的微博打榜排名顯示：ID為“成毅獨(dú)美”的成毅唯粉只能排在第三，頭像掛著“初遇夫婦”的CP粉數(shù)據(jù)量排在前二。
但經(jīng)過云歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拆CP，CP粉聲勢(shì)一落千丈，超話在CP榜排名下滑到第八，超話頭像上書幾個(gè)大字：“佛系養(yǎng)老”。這意味著，CP粉不會(huì)再像此前那樣高調(diào)行事、搶走唯粉的風(fēng)頭了。
全網(wǎng)對(duì)成毅云歌會(huì)表現(xiàn)的批評(píng)，對(duì)成毅唯粉來說也是一次“虐粉”式“團(tuán)建”：讓唯粉感到了“世界的惡意”和CP粉的不可靠，為成毅本人反黑、做數(shù)據(jù)、氪金只會(huì)更加賣力。
而令CP粉心疼的袁冰妍，后續(xù)看來更是獲利一方：《時(shí)尚芭莎》電子刊跳過成毅，率先合作了袁冰妍拍攝封面——要知道今年該雜志沒有錯(cuò)過任何一個(gè)熱門偶像劇男主，先后邀請(qǐng)任嘉倫、張新成、丁禹兮登封。
從這個(gè)角度來看，《琉璃》的售后暴雷，也是某種求仁得仁。 早年間“熒幕情侶”長(zhǎng)期綁定制造話題的娛樂圈生態(tài)，已經(jīng)被粉絲經(jīng)濟(jì)所重構(gòu)了，唯粉的“女友”心態(tài)和男女CP天然對(duì)立，偶像劇演員往往必須選邊站而難以平衡。
對(duì)岸的金鐘獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，《想見你》男女主角許光漢柯佳嬿時(shí)隔半年仍能共唱主題曲，互動(dòng)毫無芥蒂。這種古早臺(tái)灣偶像劇式的、其樂融融的營(yíng)業(yè)場(chǎng)面仍在出現(xiàn)的前提，是臺(tái)灣本土娛樂市場(chǎng)未能形成規(guī)模性的粉絲效應(yīng)，流量邏輯尚未成為市場(chǎng)主導(dǎo)。
但對(duì)于困在流量刻度里的內(nèi)地年輕演員來說，出演甜寵偶像劇吸到女粉絲成為流量，是一條明確的鍍金之路，關(guān)系著日后的的影視資源和商業(yè)價(jià)值。
近年盛行的甜寵偶像劇已經(jīng)有效地締造了多位當(dāng)紅流量，盡管粉絲眼中偶像獨(dú)一無二，但對(duì)于批發(fā)高蘇人設(shè)、專業(yè)造糖的甜寵劇來說，工業(yè)化程度越高，意味著演員的可替代性也越來越高。
這么說或許有些殘酷：只要?jiǎng)∏樽銐蛏项^、吻戲足夠繾綣，《琉璃》剛開播時(shí)被吐槽長(zhǎng)相路人的成毅、袁冰妍，照樣被觀眾嗑成了“夏日限定”——不少觀眾在豆瓣表現(xiàn)，如此人設(shè)換成別人來演，也會(huì)同樣成功。
而如前所述，對(duì)CP排斥的唯粉重構(gòu)了營(yíng)業(yè)生態(tài)，CP只會(huì)是明星們流量進(jìn)階的跳板而非長(zhǎng)久之計(jì)。
《香蜜沉沉燼如霜》時(shí)期，鄧倫、楊紫的“北奧夫婦”同樣經(jīng)歷了互撕解綁，此后二人的粉絲購買力都上了一個(gè)臺(tái)階，鄧倫晉升頂流，楊紫拍攝的電子刊《時(shí)尚先生fine》6分鐘賣出15萬冊(cè)。
這些收割完流量的成名藝人，不再愿意第二次蹚進(jìn)CP營(yíng)業(yè)的渾水：前有《北靈少年志之大主宰》的王源、歐陽娜娜互稱姐弟，后有《青簪行》的吳亦凡楊紫結(jié)拜兄妹，“有情人終成兄妹/姐弟”成為了貴圈男女流量的新營(yíng)業(yè)方式。
只有人氣還未達(dá)到“獨(dú)自美麗”階段的演員，才會(huì)甘愿被“捆綁銷售”，構(gòu)成偶像劇外衍生品生意的一環(huán)，為劇集貢獻(xiàn)一些長(zhǎng)尾消費(fèi)。
《琉璃》云歌會(huì)臺(tái)上，既有不愿營(yíng)業(yè)的成毅，還有眾多賣力營(yíng)業(yè)的男配角；《陳情令》里，肖戰(zhàn)、王一博之外的男配角還在營(yíng)業(yè)“陳情男團(tuán)”。
可是當(dāng)售后成為一門生意，不止是劇方和演員，CP粉也會(huì)開始計(jì)算利益得失： 他們?cè)敢鉃檎嬲\(chéng)的營(yíng)業(yè)氪金做數(shù)據(jù)，對(duì)于吃相欠佳的售后，也會(huì)不留情面地打差評(píng)。
成毅因營(yíng)業(yè)態(tài)度導(dǎo)致的災(zāi)難性后果并非個(gè)例。
《清平樂》中分別飾演懷吉和徽柔的邊程、任敏，在5月中旬就因?yàn)檫叧淘谥辈ブ兄毖匀蚊簟伴L(zhǎng)得不好看”、“誰要和你合作”，引起了大量爭(zhēng)議。邊程被罵上了熱搜，隨后在微博兩度向任敏道歉，但大眾口碑似乎已經(jīng)覆水難收。
邊程的兩次道歉
營(yíng)業(yè)態(tài)度反復(fù)、使人出戲也是大忌。
2015年爆火的《太子妃升職記》收官后，一度營(yíng)業(yè)熱絡(luò)的盛一倫和張?zhí)鞇鄞直┙饨墸簭執(zhí)鞇劢?jīng)紀(jì)公司喜天影視發(fā)布言辭犀利的聲明，稱“與扮演齊晟的男演員是純工作合作伙伴關(guān)系”，甚至沒有提及盛一倫本人名字，張?zhí)鞇圻€點(diǎn)贊了這條微博。
但不到兩年，張?zhí)鞇塾峙c盛一倫重新開始互動(dòng)，大玩回憶殺，甚至合作了新戲。被網(wǎng)友無情吐槽：“當(dāng)初拆cp的時(shí)候多狠啊，缺流量了又想炒冷飯?！边@場(chǎng)回憶殺自然無人捧場(chǎng)，討論者寥寥。
CP營(yíng)業(yè)從來都是一門生意，只不過消費(fèi)者多了，服務(wù)也須得日臻完善：營(yíng)業(yè)要逼真，發(fā)糖要有分寸，解綁要順滑輕柔，售后要余韻悠長(zhǎng)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，童叟無欺。
關(guān)鍵詞：營(yíng)業(yè),門生
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