“雙頭部”傳播戰(zhàn)略蓄勢(shì)發(fā)力 2021廣告招商季啟幕,江蘇衛(wèi)視“荔”拔
時(shí)間:2022-05-14 11:18:01 | 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間:2022-05-14 11:18:01 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
9月21日下午,“2021,合荔向未來(lái)”江蘇省廣播電視總臺(tái)電視資源推介會(huì)在南京召開(kāi),吸引千余名客戶(hù)代表和媒體同行參加,取得圓滿(mǎn)成功。
江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng),集團(tuán)董事長(zhǎng)卜宇上臺(tái)致辭。他首先感謝所有支持總臺(tái)發(fā)展的新老客戶(hù)。2020年,江蘇廣電總臺(tái)堅(jiān)持高品質(zhì)高品位,堅(jiān)持傳播黨的聲音,堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局,旗幟鮮明弘揚(yáng)主旋律,不遺余力傳播正能量,傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān),在全國(guó)“打頭陣、做示范”。
他分享了江蘇廣電總臺(tái)發(fā)展的三點(diǎn)想法:
一是致力于做品質(zhì)產(chǎn)品的主出口,方向?qū)虬训美卫蔚摹?/strong>一直以來(lái),江蘇廣電總臺(tái)秉承“責(zé)任塑造形象,品質(zhì)成就未來(lái)”的辦臺(tái)理念,把增進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與光明美好作為價(jià)值取向,在履行主流媒體責(zé)任上走在全國(guó)前列。總臺(tái)的平臺(tái)權(quán)威性,將有力提升客戶(hù)的品牌美譽(yù)度。
二是致力于讓品質(zhì)產(chǎn)品成爆款,創(chuàng)新創(chuàng)意放得開(kāi)開(kāi)的。在把好導(dǎo)向的前提下,通過(guò)創(chuàng)意策劃與極致化制作,贏(yíng)得受眾。我們正在大力實(shí)施“雙頭部”傳播戰(zhàn)略,一方面鞏固傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的“頭部影響力”,另一方面拓展新興媒體平臺(tái)的“頭部影響力”,從而提升總臺(tái)的復(fù)合影響力。我們用媒體融合的理念,在電視端創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn),在新媒體端推出符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的產(chǎn)品,在兩個(gè)傳播端都取得良好傳播效果??偱_(tái)的復(fù)合影響力,將有力提升客戶(hù)的品牌知名度。
三是致力于精準(zhǔn)傳播基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),效果效應(yīng)做得實(shí)實(shí)的。總臺(tái)自主研發(fā)了“基于大數(shù)據(jù)的用戶(hù)智能服務(wù)平臺(tái)”,對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析,持續(xù)完善用戶(hù)畫(huà)像,對(duì)內(nèi)容和商品進(jìn)行智能推薦與精準(zhǔn)推送。自主研發(fā)了“荔枝直播”服務(wù)平臺(tái),以“媒體 社交 電商”為特色,滿(mǎn)足更廣闊的行業(yè)和人群的個(gè)性化需求。我們將努力做最懂用戶(hù)的平臺(tái),給用戶(hù)提供最需要的內(nèi)容,給用戶(hù)推薦最喜歡的產(chǎn)品??偱_(tái)的精準(zhǔn)傳播力,將有力提升客戶(hù)的轉(zhuǎn)化回報(bào)率。
推介會(huì)上,荔枝主持團(tuán)化身推薦官,帶來(lái)精彩紛呈的資源包,江蘇衛(wèi)視的新品發(fā)布備受矚目。在過(guò)去的一年間,穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一方陣的江蘇衛(wèi)視銳意進(jìn)取,融合步伐鏗鏘有力,持續(xù)釋放省級(jí)衛(wèi)視的頭部“荔”量。
本次推薦會(huì)上亮出的天籟之聲、舞臺(tái)之王、亞洲頂秀、益智標(biāo)桿、情感殿堂、潮流生活、人文力量以及頭部大劇等八大內(nèi)容矩陣,體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視融屏聯(lián)動(dòng)的鮮明特色。
“荔”變創(chuàng)贏(yíng)
“雙頭部”傳播戰(zhàn)略戰(zhàn)果初顯
融屏之路高歌猛進(jìn)
近年來(lái),江蘇衛(wèi)視不斷向媒體融合的深水區(qū)跑步邁進(jìn),以全媒體思維統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展格局,推進(jìn)系統(tǒng)革新,締造融合生態(tài),主動(dòng)打破傳統(tǒng)的傳播效果量化體系,向全網(wǎng)引領(lǐng)力要復(fù)合影響力,向復(fù)合影響力要融屏帶貨力。
在飽經(jīng)考驗(yàn)的2020年,江蘇衛(wèi)視逆水行船,破浪揚(yáng)帆,再度交出了一份經(jīng)得起多維考量的優(yōu)異成績(jī)單。
一看復(fù)合影響力:優(yōu)勢(shì)陣地穩(wěn)固,新興戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)疆拓土
江蘇衛(wèi)視聚焦家庭場(chǎng)景,始終致力于打造人文、情感、益智、音樂(lè)等合家歡節(jié)目矩陣,是最富客廳屬性的合家歡頻道。今年以來(lái),江蘇衛(wèi)視整體表現(xiàn)可謂“穩(wěn)中有進(jìn),節(jié)節(jié)攀升,全面開(kāi)花”。
2020年第三季度,江蘇衛(wèi)視收視成績(jī)表現(xiàn)喜人。據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示,江蘇衛(wèi)視分別位居酷云全國(guó)網(wǎng)全天排名前三位、酷云29省全天排名前三位;在晚間黃金5小時(shí)(18:00-23:00),江蘇衛(wèi)視排名位居省級(jí)衛(wèi)視前三位;
下沉市場(chǎng)作為各大衛(wèi)視近年來(lái)的必爭(zhēng)之地,江蘇衛(wèi)視也同樣表現(xiàn)不俗,在二、三級(jí)城市全天時(shí)段收視位列前三位;在電視劇和綜藝方面,江蘇衛(wèi)視表現(xiàn)最為搶眼的分別是《局中人》和《新相親大會(huì)第四季》,二者的直播關(guān)注度分別高達(dá)0.50%、0.85%。
江蘇衛(wèi)視共有138個(gè)自媒體號(hào),總粉絲數(shù)突破1.1億。江蘇衛(wèi)視的頭部綜藝矩陣聚焦普通大眾,來(lái)自素人的正能量勵(lì)志故事傳遍全網(wǎng),和節(jié)目素人相關(guān)的焦點(diǎn)話(huà)題一次次登上全網(wǎng)熱搜,堪稱(chēng)一道特殊的“荔枝味風(fēng)景線(xiàn)”。以現(xiàn)象級(jí)素人節(jié)目《新相親大會(huì)》為例,今年僅微博熱搜就上榜101次。
二看融屏帶貨力:直播元年高歌猛進(jìn),火線(xiàn)助攻旗開(kāi)得勝
2020年是全民直播元年,直播帶貨火爆全網(wǎng),江蘇衛(wèi)視跨屏融合,研發(fā)共創(chuàng)《聚劃算55青春選擇之夜》《天貓618超級(jí)晚》《我們簽約吧》《從長(zhǎng)江的盡頭回家》等各類(lèi)型綜藝、晚會(huì),破圈有奇招,帶貨力非凡!
《聚劃算55青春選擇之夜》開(kāi)售僅37秒便成交額破億,1小時(shí)成交額就超越去年全天;以《天貓618超級(jí)晚》為預(yù)熱場(chǎng)景,天貓618消費(fèi)季累計(jì)下單金額達(dá)6982億元;《聚劃算99劃算夜》高效引流超1億人次圍觀(guān)直播邊看邊買(mǎi),爆款單品平均補(bǔ)貨次數(shù)超過(guò)4次。
“荔”融圖新
節(jié)目生態(tài)進(jìn)化論:橫豎都好看
大小都給“荔”
在踐行江蘇廣電總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略的過(guò)程中,江蘇衛(wèi)視一方面銳意創(chuàng)新,堅(jiān)持“有品質(zhì),有溫度,只引領(lǐng),不跟隨”的頻道定位,集結(jié)頻道及外部公司頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì),進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視內(nèi)容方面的頭部制作優(yōu)勢(shì);另一方面,擁抱新媒體,更開(kāi)放、更多元,與BAT、抖音、快手、B站、電商APP等新媒體開(kāi)展多種形式的融合,從廣告贊助到定制晚會(huì)、共創(chuàng)晚會(huì),再到共創(chuàng)節(jié)目、融屏推廣,持續(xù)圖新、圖強(qiáng)、圖未來(lái)!
創(chuàng)造力是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。本次推介會(huì)上,圍繞益智、情感、音樂(lè)、晚會(huì)、人文、生活等細(xì)分矩陣布局的“荔枝新品”琳瑯滿(mǎn)目:《非誠(chéng)勿擾》《一站到底》《最強(qiáng)大腦》《新相親時(shí)代》等王牌綜藝?yán)^續(xù)升級(jí),“荔枝超級(jí)晚”生態(tài)不斷擴(kuò)容,以《2050》《中國(guó)原創(chuàng)季》《超A古裝女主角》《我要上清北》為代表的新品節(jié)目,引發(fā)關(guān)注。
第一,引領(lǐng)強(qiáng)動(dòng)能,“破浪”造標(biāo)桿
眾所周知,益智、情感、音樂(lè)是江蘇衛(wèi)視深入人心的優(yōu)勢(shì)陣地。在創(chuàng)新難度系數(shù)日益加大的態(tài)勢(shì)下,江蘇衛(wèi)視又將如何捍守領(lǐng)先身位?
在益智版塊,“腦力系”第一綜藝《最強(qiáng)大腦》第八季、經(jīng)“九”不衰的周間收視王者《一站到底》都將續(xù)寫(xiě)“品質(zhì)進(jìn)化論”,立志于極限之上再次顛覆想象。
青少年益智游戲真人秀《我要上清北》,將再次彰顯創(chuàng)新魄力,清華大學(xué)劉嘉教授發(fā)起“超常人才成長(zhǎng)營(yíng)”計(jì)劃,尋找最具創(chuàng)造力和思考力的少年,贏(yíng)取科學(xué)的生涯規(guī)劃指導(dǎo)。
在情感版塊,常態(tài)節(jié)目收視冠軍《非誠(chéng)勿擾》將于2021打造“青春主題季”,定制不同圈層文化的全類(lèi)別專(zhuān)場(chǎng)特輯,并新增“朋友圈鑒賞”“甜蜜第一次”等環(huán)節(jié),以潮流玩法對(duì)焦社交模式;
《新相親大會(huì)》第五季升級(jí)為《新相親大會(huì)之明星紅娘》,增設(shè)“甜蜜”觀(guān)察室,明星紅娘加持,獨(dú)創(chuàng)拉閘斷電、父母專(zhuān)場(chǎng)等史無(wú)前例的設(shè)置;
即將于今年10月再出發(fā)的《我們戀愛(ài)吧》第二季,融入姐姐團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、構(gòu)建直播矩陣,引入全新規(guī)則令糖分升級(jí)。
音樂(lè)版塊是江蘇衛(wèi)視裂變能力最強(qiáng)的版塊,并呈現(xiàn)出向多藝術(shù)門(mén)類(lèi)、多圈層人群、多聯(lián)動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)容的顯著趨勢(shì),且歌、且歌、且演,還將視角從臺(tái)前延展到了幕后。
最具代表性的“裂變之作”,當(dāng)屬基于《蒙面唱將猜猜猜》而生的全國(guó)首檔蒙面類(lèi)舞蹈競(jìng)演節(jié)目《蒙面舞王》,繼《蒙面舞王》燃爆周日晚間檔之后,《蒙面唱將猜猜猜》第五季將傾情回歸,接續(xù)“超硬核娛樂(lè)大IP”的熱搜氣場(chǎng)。
與此同時(shí),四檔創(chuàng)新節(jié)目分外吸睛:國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)社交類(lèi)實(shí)境真人秀《我們對(duì)唱吧》,將邀兼具演唱實(shí)力和人氣流量的年輕男女歌手,共赴一場(chǎng)尋找voice mate的青春派對(duì),節(jié)目力圖為華語(yǔ)樂(lè)壇發(fā)掘新鮮力量,在用歲月經(jīng)典喚醒青春記憶的同時(shí),映照生活、撫慰人心;
二次元虛擬偶像會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎?江蘇衛(wèi)視攜手B站雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造中國(guó)首檔二次元虛擬人物選秀《2050》,尋找“下一個(gè)洛天依”,開(kāi)啟“虛擬偶像元年”;
集結(jié)史詩(shī)級(jí)舞美、高品質(zhì)聲音、電影級(jí)視效的《中國(guó)原創(chuàng)季》,致力成為原創(chuàng)音樂(lè)人的“創(chuàng)造營(yíng)”,共同見(jiàn)證原創(chuàng)金曲和爆款專(zhuān)輯的誕生;
江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的《超A古裝女主角》,旨在打造全網(wǎng)首檔東方女性美學(xué)研修類(lèi)真人秀,最終決出屬于“Z世代”的國(guó)民古裝女主角;全球首檔幕后競(jìng)演綜藝《幕后之王》將是頂級(jí)大秀制作人的正面硬剛,40 明星逐級(jí)遞進(jìn)直指巔峰,誰(shuí)才是名副其實(shí)的頭號(hào)制作人?讓我們拭目以待!
第二,引領(lǐng)新業(yè)態(tài),“破圈”造場(chǎng)景
破圈新人群、營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景、助攻新零售。自江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)樹(shù)立“亞洲頂秀”的標(biāo)桿以來(lái),“荔枝超級(jí)晚”TV 品牌矩陣持續(xù)擴(kuò)列,荔枝發(fā)布、荔枝高定(高級(jí)定制)等一系列融合產(chǎn)品在本次推介會(huì)上亮相。
在“荔枝超級(jí)晚”版塊,2020-2021年度江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)依舊秉持高標(biāo)準(zhǔn)、高品位的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,制造年度最HIGH點(diǎn),“亞洲舞王的Battle”等爆點(diǎn)提前鎖定觀(guān)眾眼球;江蘇衛(wèi)視春晚繼續(xù)“解鎖名場(chǎng)面”,奉送“幸福合家歡”;而繼2020年接連打造《聚劃算55青春選擇之夜 》《天貓618超級(jí)晚》《聚劃算99劃算夜》之后,本次推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng),江蘇衛(wèi)視和快手宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式啟動(dòng)10月30日快手之夜,荔枝超級(jí)晚矩陣再添新品牌。
江蘇衛(wèi)視聯(lián)合頂級(jí)金融機(jī)構(gòu)打造的職場(chǎng)競(jìng)技體驗(yàn)真人秀《閃光的你》,將見(jiàn)證一場(chǎng)超燃的求職之旅;中國(guó)首檔直播帶貨職場(chǎng)招聘節(jié)目《我們簽約吧》已確定打造第二季;國(guó)內(nèi)首檔廣告行業(yè)職場(chǎng)競(jìng)技觀(guān)察真人秀《我們提案吧》以及《外賣(mài)江湖》《潮流合伙人》等多檔與細(xì)分行業(yè)密切相關(guān)的新業(yè)態(tài)節(jié)目,都已經(jīng)在“破圈”造場(chǎng)景的路上了。
第三,引領(lǐng)正能量,“破局”造人氣
如何用“有意思”的表達(dá)傳遞更多“有意義”的內(nèi)容?如何用文藝作品更好地服務(wù)重大主題、服務(wù)公益事業(yè)、服務(wù)百姓生活?從這一思路出發(fā),江蘇衛(wèi)視精心籌劃了多檔社會(huì)向、人文向的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
即將于今年四季度和觀(guān)眾見(jiàn)面的公益旅行帶貨真人秀《從長(zhǎng)江的盡頭回家》,以長(zhǎng)江為線(xiàn)索挖掘特色物產(chǎn),每期策劃一場(chǎng)直播帶貨,力圖用引領(lǐng)“Z世代”參與的中國(guó)公益大事件。
讓閱讀成為習(xí)慣,讓文化浸潤(rùn)人生。大型文化情感品牌節(jié)目《閱讀閱美》第四季、奇遇人生體驗(yàn)分享節(jié)目《人生一頁(yè)》、大型實(shí)景文化類(lèi)深度訪(fǎng)談節(jié)目《似是故人來(lái)》等,都從不同的創(chuàng)作維度探尋文化自信、發(fā)現(xiàn)文化魅力。
此外,新型族群脫口秀《今晚進(jìn)群聊》、棚內(nèi)高端談話(huà)類(lèi)節(jié)目《非常會(huì)談》、咖啡館里探討科學(xué)的《科學(xué)咖啡館》等主打交流的節(jié)目,將為觀(guān)眾打造若干個(gè)激蕩思想、碰撞靈感的“話(huà)語(yǔ)場(chǎng)”。
“荔”聚燃情
幸福劇場(chǎng)浪潮迭起
“三好精品”再立潮頭
江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)一貫秉持著“責(zé)任擔(dān)當(dāng)、價(jià)值引領(lǐng)、精品主導(dǎo)、多元覆蓋”的選劇標(biāo)準(zhǔn)和特色編播,持續(xù)打造好主題、好品質(zhì)、好影響的“三好品質(zhì)劇場(chǎng)”,用一系列臻品好劇持續(xù)吸引觀(guān)眾,2020年上半年收視同比增長(zhǎng)87%,三大網(wǎng)別霸榜前三,口碑度、關(guān)注度力拔全網(wǎng)頭籌。
2021年,江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)在脫貧抗疫主旋律、都市情感現(xiàn)實(shí)類(lèi)、諜戰(zhàn)軍旅涉案類(lèi)、精英職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)、古裝傳奇歷史類(lèi)五大題材多元布局,整體主打現(xiàn)實(shí)主義力作,傳遞出崇尚理想、致敬時(shí)代、觀(guān)照生活、謳歌幸福的溫暖氣質(zhì)。
第一,時(shí)代頌歌,激昂歲月。
獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的《號(hào)手就位》,由《人民的名義》導(dǎo)演李路親自操刀,人氣演員李易峰實(shí)力加盟,“青春之刃”蓄勢(shì)出鞘,一舉填補(bǔ)火箭軍題材空白;
即將開(kāi)播的全明星陣容抗疫大劇《在一起》溫情巨獻(xiàn),向抗疫英雄致敬,重溫普通人挺身而出的感人故事;馬天宇、賈青主演的《石頭花開(kāi)》,靳東、李乃文、吳越主演的《溫暖的味道》,以脫貧攻堅(jiān)為主題,致敬每一個(gè)為美好生活?yuàn)^斗和奉獻(xiàn)的人們。
第二,現(xiàn)實(shí)精品,弄潮生活。
兩大王牌,提前鎖定年度爆款:正午陽(yáng)光扛鼎之作《喬家的兒女》,白宇、宋祖兒領(lǐng)銜主演,繼國(guó)民情感大劇《都挺好》之后再度直擊原生家庭話(huà)題,有望問(wèn)鼎2021劇王寶座;
宋佳、佟大為、蔣欣主演的“教育三部曲”終結(jié)篇《小舍得》聚焦小升初話(huà)題,講述父母為了讓孩子贏(yíng)在起跑線(xiàn)上引發(fā)的中年焦慮。
職場(chǎng)力作,演繹青春奮斗之美:國(guó)內(nèi)首部電商創(chuàng)業(yè)劇《青春創(chuàng)世紀(jì)》由陳凱歌擔(dān)綱總監(jiān)制,黃景瑜、吳謹(jǐn)言領(lǐng)銜主演,見(jiàn)證新興產(chǎn)業(yè)的異軍突起;朱亞文、萬(wàn)茜領(lǐng)銜主演的《商業(yè)調(diào)查師》,講述金融神探聯(lián)手揭秘商業(yè)陷阱、守護(hù)商業(yè)誠(chéng)信的跌宕故事;
佟麗婭、佟大為攜手演繹《愛(ài)的厘米》,詮釋“愛(ài)”為向?qū)е氯伺c人的微妙距離;
孫怡、白敬亭領(lǐng)銜主演《與晨同光》,致敬職場(chǎng)奮斗征程;《越過(guò)山丘》以民營(yíng)汽車(chē)行業(yè)為背景,由張儷、高瀚宇熱血講述中國(guó)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的卓越發(fā)展。
與此同時(shí),由歐豪主演的緝毒懸疑劇《黑白禁區(qū)》、《麻雀》原班人馬打造的熱血諜戰(zhàn)劇《深潛》,將以強(qiáng)情節(jié)敘事引爆一觸即發(fā)的正邪博弈。
第三,史詩(shī)巨獻(xiàn),奔騰歷史。
殿堂級(jí)大師李少紅再立標(biāo)桿,以“咸平之治”與“仁宗盛治”為歷史背景打造《大宋宮詞》,劉濤、周渝民共同上演一代明君圣后的曠世情緣;
時(shí)隔多年,高希希重新操刀歷史題材大劇《山河月明》,馮紹峰、陳寶國(guó)、穎兒領(lǐng)銜演繹少年天子朱棣喋血沙場(chǎng)、開(kāi)創(chuàng)永樂(lè)盛世的傳奇故事。
2020,江蘇衛(wèi)視凝神聚氣,砥礪前行。面向充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的2021年,江蘇衛(wèi)視信心滿(mǎn)懷,整裝待發(fā),合“荔”向未來(lái)。