和卡戴珊姐妹的14年：一部改變命運(yùn)和規(guī)則的真人秀

時(shí)間：2022-05-14 11:48:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-14 11:48:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

16年前，實(shí)況性真人秀節(jié)目源源不斷地涌現(xiàn)，從美國(guó)CBS播出《生還者》爆紅，再到《與金卡戴珊姐妹同行》等真人秀。這些劇目越來越縝密的真實(shí)性和私密性，正在慢慢改變未來真人秀的游戲規(guī)則。 隨著內(nèi)容持續(xù)向范圍更廣傳播速度更快的社交媒體上轉(zhuǎn)移，主角們收獲影響力的同時(shí)，也推動(dòng)了更深層次的「明星生態(tài)」。

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9月9日，金·卡戴珊·韋斯特（Kim·Kardashian·West下文簡(jiǎn)稱Kim）在Twitter上宣布，她持續(xù)經(jīng)營(yíng)了14年的長(zhǎng)篇電視真人秀《與金卡戴珊姐妹同行》（Keeping up with the Kardashians，下文簡(jiǎn)稱《KUWTK》）即將結(jié)束，最后一季度劇集也就是21季將在2021年初播出，標(biāo)志著這部秀的正式落幕。

借力真人秀起飛的家族

Kim最初是作為好萊塢的一位星二代出名的，第一次在Paris Hilton 的真人秀《簡(jiǎn)單生活》中作為造型師亮相后，Kim正式涉足真人秀和名人圈。之后通過故意曝光自己的丑聞錄像帶而借此造勢(shì)推出家族真人秀《KUWTK》，引起娛樂圈紛紛圍觀。

2007年剛開播時(shí)，這個(gè)家庭的大部分成員都不為人所知。早期的節(jié)目集中在Kim和她的姐妹Kourtney和Khloe身上，主要介紹了姐妹們與伴侶之間的生活瑣事。盡管開播時(shí)受到了眾多嚴(yán)厲批評(píng)，并被指責(zé)為「因出名而出名」，該節(jié)目最終還是獲得了極高的收視率，并被評(píng)為2019 E!電臺(tái)的大眾歡迎獎(jiǎng) （People's Choice Awards）。



2007年《KUWTK》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：New York Times

39歲的Kim也已經(jīng)成為了世界上最著名的女性之一，在社交媒體上擁有數(shù)億粉絲的同時(shí)，美妝事業(yè)也蒸蒸日上。

2014年，她嫁給了說唱歌手Kanye West（文后簡(jiǎn)稱侃爺），而更名Kim Kardashian West，育有4個(gè)孩子，據(jù)說兩人共同凈資產(chǎn)超過10億美元。另兩位小妹Kourtney和Khloe也憑借秀中的人氣和實(shí)力晉升明星和商業(yè)富豪。他們的孩子也成為了劇中的主要角色，隨著家庭成員的增加，將會(huì)提供更多的情節(jié)和劇情，某些方面也推動(dòng)了觀看量。

節(jié)目結(jié)束有一部分原因是 《KUWTK》的目標(biāo)觀眾的轉(zhuǎn)移，他們都已經(jīng)不再有觀看電視劇的習(xí)慣了。

雖然Kim也透露未來可能重返校園學(xué)習(xí)法律，生活重心將離開社交網(wǎng)絡(luò)，但公眾都期待卡戴珊姐妹會(huì)以何種方式再次歸來。無論是在Netflix、TikTok還是其他新興傳媒平臺(tái)。 如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，無論是名人圈還是真人秀，流量和關(guān)注度始終是一個(gè)硬性衡量標(biāo)準(zhǔn)。



剛出道時(shí)的卡戴珊一家人。圖片來源：New York Times

亦真亦假的生活觀察節(jié)目

這部「家庭情景喜劇」本身并沒有什么出彩的劇情，主要是通過強(qiáng)調(diào)了暴發(fā)戶們的一些世俗爭(zhēng)論，炫耀和資本， 從而抓住觀眾的好奇心來吸引點(diǎn)擊量。

這也導(dǎo)致當(dāng)時(shí)《KUWTK》一直被隔離在一線綜藝節(jié)目的界限之外。從《人物》(People)、《我們》(Us)到《今夜娛樂》(Entertainment Tonight)等一流的娛樂雜志也都忽略了卡戴珊姐妹的存在。

讓局面徹底改變的，是社交媒體的興起。

Twitter在2008作為創(chuàng)世紀(jì)的第一款社交式媒體正式推出后，Kim全家人一起加入了Twitter，包括之后2010年靠照片和信息流稱霸的Instagram 。一直到現(xiàn)在， 卡戴珊姐妹已經(jīng)精通這些平臺(tái)上的「名人效應(yīng)」。社交媒體的爆炸式發(fā)展也為新興的娛樂網(wǎng)站和雜志創(chuàng)造了源源不斷的內(nèi)容和流量。這也成為了卡戴珊家真人秀真正成名的契機(jī)。



成名后的卡戴珊一家人。圖片來源：New York Times

公眾普遍批評(píng)這是一部「為了成名而成名」的真人秀，某種程度上確實(shí)是《KUWTK》剛開始出名的一種方式。

但是當(dāng)紐約時(shí)報(bào)記者詢問了多數(shù)觀眾對(duì)卡戴珊家族的看法后才發(fā)現(xiàn)：這些看法并不針對(duì)卡戴珊家族，而普遍都是關(guān)于他們的生活內(nèi)容是否真實(shí)，以及她們是如何通過平臺(tái)策劃展示出來的。包括這些內(nèi)容是如何影響了網(wǎng)絡(luò)用戶的跟風(fēng)模仿和盲目崇拜的。比如「自拍文化」和審美趨勢(shì)的改變等等。

「我們開始花更多的時(shí)間對(duì)比電視上的、社交媒體上的、還有真實(shí)生活中的劇情。而且這些對(duì)比和消費(fèi)文化有很大的關(guān)聯(lián)?！拐恰禟UWTK》與現(xiàn)實(shí)生活的這種落差對(duì)比，造就了觀眾樂此不疲關(guān)注的焦點(diǎn)。



2009年Kim（左） 和Khloe（右）在生日派對(duì)上。圖片來源：Chris Weeks

大眾審視下的名人生態(tài)

著名的《喬迪事件》就是對(duì)卡戴珊精良設(shè)計(jì)的「明星生態(tài)」的最好闡釋：家庭范圍內(nèi)的持續(xù)動(dòng)蕩和卡戴珊姐妹針對(duì)瑣事的各種爭(zhēng)執(zhí)， 助長(zhǎng)了名人新聞在社交平臺(tái)上的往復(fù)循環(huán)發(fā)酵，推動(dòng)了人們對(duì)電視節(jié)目的興趣，進(jìn)而幫助推廣宣傳越來越多的贊助商和品牌產(chǎn)品。

通過社交平臺(tái)增加曝光，網(wǎng)站提供報(bào)道，登上雜志封面，最后所有流量都引回到《KUWTK》真人秀上。

這一個(gè)完美的「公關(guān)回路」正是這部真人秀成功的關(guān)鍵。他們所展示的生活內(nèi)容真假已經(jīng)不是重點(diǎn)，只要持續(xù)更新社交賬號(hào)，發(fā)布讓公眾喜聞樂見的現(xiàn)實(shí)生活。

實(shí)況類真人秀《KUWTK》完全可以說是沒有結(jié)束， 而只是用一種更多元化，更真實(shí)的方式轉(zhuǎn)型成了社交媒體的版本。比起精心籌劃的劇本，觀眾喜歡更實(shí)時(shí)，更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更真實(shí)的明星動(dòng)態(tài)，就好像他們距離我們只有一個(gè)手機(jī)屏幕。

與此同時(shí)，因?yàn)橛兄惹按笈膭〖劢z的基礎(chǔ)，以及近些年合作的大量贊助宣傳，卡戴珊姐妹們的社交賬號(hào)只會(huì)越來越火爆，并吸引更多年輕一代人加入觀看這種社交媒體上的「實(shí)況真人秀」。



卡戴珊在Ins上宣傳贊助商Carolina Lemke 墨鏡。圖片來源：New York Times

近期真正威脅到這部「劇」名聲的，一部分是要?dú)w咎于最近Kim夫妻之間關(guān)系的混亂。

侃爺透露在與Chris Kadashian 爭(zhēng)論關(guān)于節(jié)目的制作和發(fā)展方向的分歧問題。更嚴(yán)重的是他試圖在社交網(wǎng)絡(luò)揭露Kim虛偽的一面，比如墮胎和曾經(jīng)策劃的離婚。這相當(dāng)于直接質(zhì)疑了Kim一直以來在社交媒體苦心經(jīng)營(yíng)的「名人效應(yīng)」，以及她發(fā)布的信息的真實(shí)性?？赡軙?huì) 直接導(dǎo)致觀眾的減少和名聲的銳減。

劇集完結(jié)的消息肯定會(huì)引起褒貶不一的評(píng)論，同時(shí)再帶來一波流量。但不可否認(rèn)的是，這部真人秀確實(shí)改變了名人圈內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)。觀眾更愿意看到真實(shí)的， 或者說更私密的，帶有真性情的明星日常，從而與自己的生活和周圍環(huán)境做一個(gè)對(duì)比落差，并以此造就源源不斷的熱點(diǎn)和話題。

而這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也是雙向的，滿足觀眾的同時(shí)，也達(dá)到明星所要求的新一級(jí)別的影響力。

正是這樣，所以對(duì)于卡戴珊姐妹來說取消節(jié)目并不意味著要退出公眾視線，只是因?yàn)檎嫒诵愕钠毓鈱?duì)她們的影響力提升已經(jīng)沒有什么實(shí)質(zhì)性的意義和幫助了。



Kim和美國(guó)總統(tǒng)特朗普一起發(fā)表演講。圖片來源：New York Times

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的更新?lián)Q代，名人的公關(guān)主場(chǎng)早已經(jīng)從傳統(tǒng)電視頻道和冗長(zhǎng)的真人秀劇集轉(zhuǎn)移到了社交媒體上。

隨著Kim決定成為一名律師，以及她的丈夫參與總統(tǒng)競(jìng)選，流言和更多話題將在各大社交媒體上發(fā)酵，涉及種族、政治、性別等更多話題?！禟UWTK》并沒有完結(jié)，而是會(huì)繼續(xù)在社交媒體上以一種更快速，更多元化的方式更新。



Kim在法律工作時(shí)探訪剛剛刑滿釋放的Momolu Stewart。圖片來源：Oxygen

《與金卡戴珊姐妹同行》不僅改變了整個(gè)家族事業(yè)和知名度的發(fā)展，更是改變了真人秀以往的游戲規(guī)則。通過將一家人14年的日常生活都暴露在鏡頭和公眾的關(guān)注下，強(qiáng)調(diào)了「暴發(fā)戶，爭(zhēng)吵和丑聞」而引發(fā)大量的社會(huì)輿論，然后將這些評(píng)論和熱點(diǎn)引到廣泛的社交媒體上，對(duì)劇集后續(xù)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)的發(fā)酵，最后收獲一波電視和網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

真人秀內(nèi)容幫助卡戴珊家族建立自己的影響力帝國(guó)，同時(shí)構(gòu)建了一個(gè)精良的「名人生態(tài)」系統(tǒng)：通過更私密的記錄和更實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)更新，加快了名人新聞的循環(huán)，同時(shí)推動(dòng)了人們對(duì)電視節(jié)目的興趣，進(jìn)而增加她們?cè)谏缃幻襟w的影響力。如今這部真人秀停播了，而卡戴珊經(jīng)營(yíng)影響力的平臺(tái)也從電視平臺(tái)轉(zhuǎn)移了。但是真人秀的內(nèi)容依然是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)明星家族成長(zhǎng)的核心。