雙十二繼續(xù)浪-電商直播系統(tǒng)看過來

時間：2022-05-19 00:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-19 00:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

雙十一的余溫還未散盡，剁過的雙手還在隱隱作痛然，但是時間并沒有給你喘息的機(jī)會，沒有一絲絲防備雙十二就這樣來了！但是，雙十二不僅是剁手，更帶給我們一個扎心的事實(shí)，2018快要結(jié)束了！

明星代言科技產(chǎn)品，是現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌必備的一條營銷策略。近期OPPO推出明星直播，今年剛加入OPPO明星家族的新成員張一山在OPPO官網(wǎng)、天貓等電商平臺進(jìn)行直播，為新品打Call!



據(jù)央視網(wǎng)消息：今年的“雙十一”購物節(jié)，天貓以1682.69億元人民幣收官，買家狂歡、賣家狂歡，再次刷新記錄。京東方面率先公布了千億銷售數(shù)據(jù)：從 11月1日零點(diǎn)到 11月11日7 點(diǎn)，京東下單金額累積達(dá) 1000 億，總耗 10 天 8 小時;花椒“雙十一”收入1.25億，禮物與電商，直播商業(yè)模式拓出新玩法。當(dāng)天收入最高主播收獲打賞302萬人民幣。雙十二能否沿襲雙十一的火爆，這要看各大平臺怎么造勢轉(zhuǎn)化了。其中電商 直播就是一條很好的路線。

看了以上的數(shù)據(jù)，雙十一電商平臺是如何運(yùn)用電商 直播，實(shí)現(xiàn)流量爭奪戰(zhàn)的？

網(wǎng)紅直播的爆發(fā)。如果說在2016年雙十一，紅人電商只是嶄露頭角的話，那在2017年可謂是全面開花。今年雙十一，開場不到10分鐘，雪梨母公司宸帆的交易額就破億。前30分鐘里，張大奕的“吾歡喜的衣櫥”和雪梨的“錢夫人家雪梨定制”兩家紅人店沖進(jìn)全網(wǎng)女裝行業(yè)熱銷前10，這在“雙11”的歷史上還是首次。紅人粉絲的熱情和紅人的消費(fèi)影響力，可見一斑。

“邊看邊買”直播成趨勢?！斑吙催呝I”模式所依賴的“即時性”特點(diǎn)，是以“可以隨時隨地將產(chǎn)品或品牌植入到內(nèi)容”為前提?；诤侠淼臄?shù)據(jù)分析，甚至還能做到，在合適的時間，用合適的內(nèi)容，將匹配的產(chǎn)品或品牌推送給用戶，從而即時性的發(fā)揮效果。

消費(fèi)娛樂化，直綜火爆。最霸氣的還是數(shù)阿里爸爸舉辦的天貓雙十一盛典，請來半個娛樂圈的國際明星和一線明星宣傳造勢，更有馬云爸爸主演微電影《功守道》全球首發(fā)，搶占雙十一綜藝半壁流量。優(yōu)質(zhì)的偶像表演內(nèi)容穿插很多抽獎購物環(huán)節(jié)，全方位刺激觀眾“買買買”剁手的靈魂，對于入駐天貓的18萬品牌參與來說，天貓盛典就是一場營銷大聯(lián)歡。



互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，“視頻直播”悄然興起。從各大平臺割據(jù)直播領(lǐng)地的局面看，視頻直播絕非“曇花一現(xiàn)”，其強(qiáng)大的流量吸附能力能帶來更大的作為，而在這種時代浪潮的催生下，可視化場景購物已是大勢所趨。

現(xiàn)在消費(fèi)行為與習(xí)慣在不斷升級，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)變得更加簡單化，而直播電商也從過去的局限化延伸到今天生活中的方方面面，就好比生活中同樣要消費(fèi)的衣服、水果、日用品，原本就要購買，而當(dāng)有主播引導(dǎo)與介紹，整個體會更加真實(shí)，加上有喜歡的網(wǎng)紅做背書，整個過程就變得輕松愉悅，直播電商將改變目前的直播行業(yè)。

流量、轉(zhuǎn)化、客單價是電商交易額的三要素，目前直播擁有巨大流量，同時具備高轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，為兩者的結(jié)合提供了商業(yè)化的可能。

商業(yè)的最終目的就是變現(xiàn)，無論網(wǎng)紅帶貨、邊買邊看，還是娛樂綜藝刺激消費(fèi)，都是為了離錢更近，落腳點(diǎn)還是商業(yè)。直播添加了綜藝性，提高了客戶的參與性，讓導(dǎo)購也不那么煩人，剁手的你有沒有被”安利“到。

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