國(guó)慶檔前瞻：光線、北文參戰(zhàn)，《家鄉(xiāng)》《姜子牙》能否攜手創(chuàng)新高？
時(shí)間：2022-05-14 12:30:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 12:30:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 浮萍 創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制推開以后，幸福藍(lán)海成為第一支觸及20%漲停線的影視娛樂(lè)股。 昨日早間（9月16日），幸福藍(lán)海開盤即沖至20%漲停，其后稍稍回落，收于9.61元/股，收盤時(shí)的漲幅仍然高達(dá)11.74%，幸福藍(lán)海封板漲停也帶動(dòng)了唐德影視、光線傳媒、華誼兄弟等其他影視股跟漲，影視股整體表現(xiàn)優(yōu)于大盤。 幸福藍(lán)海如此強(qiáng)勢(shì)的原因之一是受到了影院75%上座率的利好。 9月15日晚間，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控指南（第三版）》（下文簡(jiǎn)稱《指南》）。其中明確提出電影放映場(chǎng)所原則上每場(chǎng)上座率不得超過(guò)75%，這也意味著影院復(fù)工后的上座率上限進(jìn)一步被提高。 從7月20日的30%紅線，到8月中旬的50%上座率限制，再到如今75%的上座率限制，中國(guó)電影正在以強(qiáng)勁的速度復(fù)蘇，在《八佰》《信條》等大片的帶動(dòng)下復(fù)工票房已經(jīng)超過(guò)50億元，成為全球電影市場(chǎng)復(fù)蘇的中堅(jiān)力量。 如今國(guó)慶檔即將到來(lái)，包括2020年春節(jié)檔再定檔的多部影片和《我和我的家鄉(xiāng)》等新定檔影片已經(jīng)摩拳擦掌，一旦預(yù)售放開將全力拼跑，真正打響久違的國(guó)慶檔之戰(zhàn)。 ▼ 《奪冠》提檔9.25 退出國(guó)慶檔是明智之舉 在這場(chǎng)國(guó)慶檔的籌備中，《奪冠》（原名《中國(guó)女排》）率先退出了熱門檔期，選擇9.25日提前上映。 《奪冠》是由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、黃渤、吳剛、彭昱暢等人主演的體育片，影片講述了中國(guó)女排在1981首奪世界冠軍到2019年拿下第十個(gè)世界冠軍的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。 《奪冠》的上映之路頗為坎坷。在征戰(zhàn)2020年春節(jié)檔的路途中，因?yàn)橛捌魅斯愔液偷牟糠址磳?duì)意見，最終不得不刪除了大量關(guān)于陳忠和的內(nèi)容，由《中國(guó)女排》改名《奪冠》后開啟預(yù)售和點(diǎn)映。 客觀地說(shuō)這部電影的質(zhì)量是可以的，如果放在2020年春節(jié)檔的大背景下，有望能夠取得30億 的票房，但是經(jīng)此刪減、改名，影片的大眾知名度和吸引力大為下降，加上此前已經(jīng)點(diǎn)映過(guò)一段時(shí)間，部分人已經(jīng)觀看、口碑已經(jīng)發(fā)酵，觀眾觀影動(dòng)力必定下降。 這種情況下面臨2020年國(guó)慶檔《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》等影片的競(jìng)爭(zhēng)，《奪冠》并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，因此提檔9月25日是明智之舉，也能為冷清的9月下旬市場(chǎng)增添一下熱度，為國(guó)慶檔預(yù)熱。 ▼ 北京文化VS光線傳媒 民營(yíng)電影公司國(guó)慶檔唱主角 隨著《奪冠》的退出，目前國(guó)慶檔有分量的影片只剩下《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》4部影片。 其中《我和我的家鄉(xiāng)》是扶貧題材的主旋律電影，操作手法類似于2019年國(guó)慶檔的《我和我的祖國(guó)》，影片不論是導(dǎo)演陣容還是演員陣容，都在是國(guó)慶檔中最強(qiáng)的，也將會(huì)扛起國(guó)慶檔票房的大旗。 這樣一部主旋律題材電影，背后主要的出品方并不是中影或者華夏，而是北京文化，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，可見北京文化在影視圈的資深人脈，可以拿到如此優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。 不過(guò)有趣的是北京文化在《我和我的家鄉(xiāng)》項(xiàng)目宣發(fā)上，找寧浩的壞猴子影業(yè)借了6000萬(wàn)。根據(jù)北京文化的公告資料顯示，北京文化與壞猴子影業(yè)簽署聯(lián)合宣發(fā)協(xié)議，代價(jià)是壞猴子影業(yè)墊付6000萬(wàn)元的宣發(fā)費(fèi)。 雖然《我和我的家鄉(xiāng)》最能打，但是在目前的聲量上還是不如光線傳媒的《姜子牙》。數(shù)據(jù)顯示《姜子牙》在貓眼 淘票票 優(yōu)酷的想看數(shù)據(jù)為312.1萬(wàn)，遠(yuǎn)高于《我和我的家鄉(xiāng)》的61.3萬(wàn)。 這要得益于光線傳媒貫穿始終的IP聯(lián)動(dòng)宣發(fā)策略，享受著電影《哪吒》帶來(lái)的超高熱度。不論是《哪吒》片尾的彩蛋，還是光線打出的“封神宇宙”，亦或是哪吒與姜子牙的強(qiáng)綁定跨界營(yíng)銷等，都大大提升了《姜子牙》的熱度。 但是本質(zhì)上《姜子牙》還是一部非常獨(dú)立的電影，導(dǎo)演、故事風(fēng)格、制作廠牌等都不是《哪吒》的原班人馬，因此通過(guò)綁定營(yíng)銷獲得的高人氣也具有危險(xiǎn)性，如果影片口碑不盡如人意，票房的奔潰將會(huì)異常慘烈。 另一部扶貧題材的電影《一點(diǎn)就到家》打出了青春喜劇版“中國(guó)合伙人”的定位，該片主要講述了三個(gè)性格迥異的年輕人從大城市回到云南千年古寨，機(jī)緣巧合下合伙干電商，與古寨“格格不入”的他們用真誠(chéng)改變了所有人，開啟了一段純真且荒誕的創(chuàng)業(yè)旅程。 雖然影片是由陳可辛監(jiān)制、劉昊然、彭昱暢、尹昉三位年輕代藝人出演，但是這部電影目前的聲量是最弱的，貓眼 淘票票 優(yōu)酷的想看人數(shù)剛過(guò)5萬(wàn)。 國(guó)慶檔最晚宣布定檔的是成龍主演的《急先鋒》，也是2020年春節(jié)檔的遺珠，不知道這部反恐題材的國(guó)際視野大片，能否幫助成龍大哥贏回商業(yè)上的口碑。 ▼ 2020年國(guó)慶檔票房能否再創(chuàng)新高？ 因?yàn)橐咔榈挠绊?，中?guó)電影市場(chǎng)被迫暫停了超過(guò)6個(gè)月的時(shí)間，致使市場(chǎng)錯(cuò)失了春節(jié)檔、五一檔和半個(gè)暑期檔，對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)損失慘重。 如今國(guó)慶檔是第一個(gè)充分準(zhǔn)備的重大檔期，現(xiàn)在上座率已經(jīng)放開75% 國(guó)慶8天超長(zhǎng)假期紅利，今年的國(guó)慶檔票房能否超越2019年國(guó)慶檔43.8億（10月1日-7日）的體量？這將直接關(guān)系到從業(yè)者的信心。 關(guān)于這方面很多人已經(jīng)給出了預(yù)測(cè)，比如IMAX中國(guó)的CEO陳遠(yuǎn)鵬在接受采訪的時(shí)候就很樂(lè)觀地表示，疫情期間旅游娛樂(lè)會(huì)大大減少，從而刺激觀眾觀影情緒的上漲，可能助推國(guó)慶檔票房再破紀(jì)錄。 這樣的分析不無(wú)道理，因?yàn)槟壳八械囊蛩囟际抢玫模荚诤狭瓌?dòng)電影市場(chǎng)，加上《奪冠》的預(yù)熱效應(yīng)，國(guó)慶檔總票房再破紀(jì)錄也有很大的可能。 但是歸根結(jié)底還要看影片質(zhì)量，這是吸引觀眾走進(jìn)影院的最大因素。截止到目前為止《我和我的家鄉(xiāng)》并沒(méi)有公開看片之類的活動(dòng)，因此影片的質(zhì)量到底如何還是個(gè)未知數(shù)，如果能夠好于《我和我的祖國(guó)》，國(guó)慶檔票房體量自然會(huì)有保證，但如果不及預(yù)期，觀眾流失的速度也將會(huì)是超預(yù)期的。 最強(qiáng)國(guó)慶檔，依然充滿著變數(shù)。
關(guān)鍵詞：攜手,創(chuàng)新,家鄉(xiāng)
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