信息流轉(zhuǎn)化差要停掉嗎,信息流空消耗沒轉(zhuǎn)化什么時(shí)候停合適

時(shí)間：2022-05-15 02:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 02:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

信息流轉(zhuǎn)化差要停掉嗎,信息流空消耗沒轉(zhuǎn)化什么時(shí)候停合適,轉(zhuǎn)化出價(jià)相當(dāng)于你和系統(tǒng)簽了一個(gè)協(xié)議：我要多少成本的量，別的我都不管，只要成本達(dá)標(biāo)就行。過了學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，大媒體對(duì)成本的控制還可以，我們假設(shè)成本在一定范圍內(nèi)波動(dòng)都是“符合協(xié)議”的。既然有了這個(gè)協(xié)議，為什么優(yōu)化師還會(huì)想插手管時(shí)間段呢？



有可能是不同時(shí)間段成本差異很大。如果經(jīng)過長期觀察，發(fā)現(xiàn)凌晨這個(gè)時(shí)段轉(zhuǎn)化成本確實(shí)高，那要不要停掉？

我覺得這個(gè)沒有硬性的答案。只能說分析不同地域、時(shí)間段、廣告位的成本差異，是做信息流、優(yōu)化廣告效果的基本思路。

只是這中間還有系統(tǒng)是我們掌控不了的，你可以排除掉凌晨，那成本就能降下來嗎？除非數(shù)據(jù)規(guī)律特別明顯、凌晨成本明顯很高，不然大概率還是分計(jì)劃、分素材，排除了成本不一定降。

所以，我推薦一個(gè)這樣的思路：

時(shí)段通投，跑出來數(shù)據(jù)之后可以做一下數(shù)據(jù)分析，看看不同時(shí)段的成本情況（一般會(huì)分成上午、下午、晚上、凌晨幾個(gè)時(shí)段，不會(huì)以半小時(shí)、一小時(shí)為單位來分，還是要讓計(jì)劃盡量連續(xù)投放、計(jì)劃會(huì)更穩(wěn)定一點(diǎn)），如果哪個(gè)時(shí)段數(shù)據(jù)明顯很差，那你可以排除掉這個(gè)時(shí)段。

如果不是明顯很差，數(shù)據(jù)是波動(dòng)的，那建議交給系統(tǒng)來調(diào)節(jié)、你不管了。你只按天來看計(jì)劃的整體成本就行了。

這樣做的好處是什么呢？

一個(gè)是人群基數(shù)大，跑24小時(shí)比只跑2小時(shí)跑的量會(huì)多很多；另一個(gè)是即使凌晨成本高，但成本高系統(tǒng)給你花的錢也少啊，系統(tǒng)會(huì)對(duì)你整體的成本負(fù)責(zé)的啊，所以也不會(huì)太差。

所以，這個(gè)問題的答案是：

大部分產(chǎn)品24小時(shí)通投就行，你只看計(jì)劃整體的成本（ROI）和消耗就夠了，可以多給系統(tǒng)一些空間。

如果確實(shí)在一條計(jì)劃上發(fā)現(xiàn)了凌晨轉(zhuǎn)化差的現(xiàn)象，那建議多觀察幾天、多觀察幾條跑量計(jì)劃，不要輕易下結(jié)論。因?yàn)槿绻_實(shí)有這樣的結(jié)論，那應(yīng)該是產(chǎn)品特性決定的，不會(huì)只出現(xiàn)在一條計(jì)劃上，應(yīng)該多條計(jì)劃都會(huì)出現(xiàn)。如果仔細(xì)觀察了之后，發(fā)現(xiàn)確實(shí)數(shù)據(jù)差異很明顯，那可以停掉。

這還有一些用戶會(huì)問：

問：千次展示成本是基于什么變動(dòng)？目前我的賬戶的千展慢慢變高，導(dǎo)致點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化和之前相同的情況下成本也慢慢變高。

答：千展不好說，媒體只負(fù)責(zé)幫你優(yōu)化成本，千展理論上是不負(fù)責(zé)的，可能極低10塊這樣、也可能極高1000這樣。