報告丨智能電視全場景月度風(fēng)向標（7-8月）發(fā)布
時間：2022-05-14 12:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 12:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)
暑假檔已落下帷幕，回顧暑假檔，7-8月的電視收視表現(xiàn)如何？
據(jù)全媒體營銷決策平臺—酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，7-8月的智能電視活躍性明顯明顯增強，用戶粘性呈現(xiàn)普遍上漲趨勢。從頻道層面來看，在央視方面，隨著各大體育賽事的回歸，
CCTV-5成央視頻道直播關(guān)注度TOP10中最受矚目的頻道之一，其市占率增幅十分明顯，環(huán)比上漲51.15%；在衛(wèi)視方面，
天津衛(wèi)視表現(xiàn)搶眼，躋身衛(wèi)視直播關(guān)注度前十強行列，位居第八位。
從綜藝層面來看，據(jù)全媒體營銷決策平臺—酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，新興綜藝和綜N代并駕齊驅(qū)，共同發(fā)力。在直播端，
代際互動觀察類游戲綜藝《元氣滿滿的哥哥》，以1.09%直播關(guān)注度拔得新綜藝頭籌；在點播端，綜N季
《奔跑吧第四季》以5.44%的累計關(guān)注度穩(wěn)坐冠軍寶座，此外，《極限挑戰(zhàn)第六季》《青春環(huán)游記第二季》《王牌對王牌第五季》等精品綜藝也同樣表現(xiàn)不俗。
從劇集層面來看，觀眾在直播端和點播端的喜好差異明顯。據(jù)全媒體營銷決策平臺—酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，直播端觀眾更偏愛青春成長類的劇集，如
《以家人之名》，該劇以1.71%直播關(guān)注度位列榜首；而點播端觀眾則更喜歡女性題材，如
《小娘惹》，該劇以8.05%累計關(guān)注度奪得點播端冠軍。
從營銷價值上看，作為綜N季的王牌節(jié)目代表，
《奔跑吧第四季》的受眾以年輕、高學(xué)歷女性為主，她們生活富足，消費水平較高，有車一族TGI高達127（基數(shù)為100）。基于這樣的受眾群體，《奔跑吧第四季》的冠名品牌電商轉(zhuǎn)化率明顯領(lǐng)先競品，月度轉(zhuǎn)化持續(xù)攀升。
關(guān)鍵詞：月度,風(fēng)向標,發(fā)布
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