主旋律電影開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞了嗎？

時(shí)間：2022-06-05 19:06:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 19:06:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

《金剛川》的表現(xiàn)其實(shí)不錯(cuò)，但并未如預(yù)期般那么驚艷。

作為商業(yè) 主旋律的類(lèi)型風(fēng)格，《金剛川》已經(jīng)在如此局限下調(diào)動(dòng)起了國(guó)內(nèi)所有的資源，但依然因?yàn)闀r(shí)間周期等原因，未能有最佳的效果，倘若再給半年的創(chuàng)作周期，結(jié)果可能會(huì)有所不同。當(dāng)然，另一方面，近年來(lái)這種新型主旋律的過(guò)剩，亦是讓觀眾出現(xiàn)了一定的審美疲勞。



新型主旋律的誕生

伴隨著電影市場(chǎng)化的發(fā)展，主旋律電影已經(jīng)慢慢被邊緣化，它的先天屬性就跟年輕人先進(jìn)思想相悖。

因?yàn)樾袠I(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了，票房不僅是商業(yè)片成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，也是主旋律的標(biāo)準(zhǔn)，光拍了沒(méi)人看是不行的，靠包場(chǎng)、送票來(lái)堆積票房也不行，成為純粹的政治任務(wù)更不行。因此，如何讓年輕的主流觀眾接受主旋律電影，主旋律如何賣(mài)座，這可能是一個(gè)千古難題，但再難也得去解決。

其實(shí)關(guān)于這方面的嘗試，行業(yè)一直都沒(méi)有放棄過(guò)。早在2009年時(shí)，一部全明星陣容的《建國(guó)大業(yè)》就極具顛覆性，集結(jié)了126位明星出演，最終豪取4.2億票房，打破了當(dāng)時(shí)的內(nèi)地票房紀(jì)錄。這一模式具有很強(qiáng)的話(huà)題性和熱度，吸引了大量增量觀眾進(jìn)場(chǎng)。



《建國(guó)大業(yè)》啟用的這套方案，在當(dāng)年還是非常奏效的。在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)崛起的時(shí)代，明星陣容在電影票房的占比中有著很大的比例。而《建國(guó)大業(yè)》這種“數(shù)星星”的策略，讓觀眾可以忽略掉故事內(nèi)容，可以單純的為噱頭而買(mǎi)單。



（近兩年新型主旋律的表現(xiàn)成績(jī)）

但當(dāng)今時(shí)代，曾經(jīng)的市場(chǎng)理念已經(jīng)一去不復(fù)返，新型主旋律的崛起，賦予了它更為商業(yè)的一面，甚至已經(jīng)很難區(qū)分開(kāi)主旋律跟商業(yè)片。尤其是近兩年中，以商業(yè)的手段講述一個(gè)主旋律電影，不僅能夠收獲不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)，而且能夠表達(dá)主旋律電影的主題，可謂一舉兩得。

這其中，包括《烈火英雄》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《奪冠》等更偏商業(yè)的影片，甚至乍看下來(lái)很難將它們跟主旋律電影掛鉤，其實(shí)“去主旋律化”也正是它們成功的原因，讓觀眾去掉標(biāo)簽，去掉既定的對(duì)主旋律電影的印象，這些影片就已經(jīng)成功了一半。

曾經(jīng)主旋律的取勝之匙是，如何在主旋律中融入商業(yè)元素、賣(mài)點(diǎn)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)無(wú)論怎么融入，它的定位都是主旋律，觀眾都不會(huì)買(mǎi)賬。而現(xiàn)在的進(jìn)步是，商業(yè)片如何融入主旋律，以商業(yè)片的方式來(lái)拍主旋律，那么這種顛覆，就會(huì)讓觀眾降低了防御門(mén)檻，可以欣然接受。

獻(xiàn)禮跟票房是天生的敵人，不可共存的，但非得讓他們?nèi)跒橐惑w，非得獻(xiàn)禮跟票房一把抓，那么也就激生出了《我和我的祖國(guó)》。



隨著近年來(lái)觀眾的成長(zhǎng)與提升，當(dāng)下早已是內(nèi)容大于陣容、大于一切的年代，沒(méi)有好的內(nèi)容，其他都是徒勞的。在此基礎(chǔ)之上，七大頂級(jí)導(dǎo)演集結(jié)的《我和我的祖國(guó)》便橫空出世了。它用另一套思維模式打開(kāi)了一個(gè)新的方向，徹底顛覆了主旋律電影的模式，最大程度的為破圈提供了新的武器。

它的內(nèi)在其實(shí)更接近于商業(yè)片。七大導(dǎo)演均為成熟的商業(yè)片導(dǎo)演，將內(nèi)容放在首位。這是一種觀眾從未見(jiàn)過(guò)的新模式，讓觀眾大大降低了對(duì)主旋律電影的心理防線。而建國(guó)70年周年的加持，瞬間在市場(chǎng)上引發(fā)了劇烈的熱度和共情。

以商業(yè)片的外殼去包裝主旋律，不對(duì)觀眾說(shuō)教，不讓觀眾有厭惡感，《我和我的祖國(guó)》做到了，最終斬獲超過(guò)30億的票房，在市場(chǎng)上、口碑上均有突破，同時(shí)也以主旋律電影的身份做到了成功獻(xiàn)禮，它的成功可謂是全方位的，于各個(gè)機(jī)構(gòu)部分來(lái)說(shuō)都是成功的。

一旦成功，立馬就會(huì)復(fù)制和跟風(fēng)，這是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)永恒的定律。在《我和我的祖國(guó)》還沒(méi)下線的時(shí)候，它的續(xù)作就已經(jīng)確定要啟動(dòng)了。但認(rèn)真分析和盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的爆款橫空出世，緊隨其后的都是審美疲勞。

審美疲勞，真的存在

其實(shí)當(dāng)年極具創(chuàng)新的《建國(guó)大業(yè)》“數(shù)星星”的套路是非常成功的，但任何事上升為“套路”，也就意味著是一種投機(jī)，且不能多用。這也從后面的情況得到了證實(shí)。

在后續(xù)的2011年《建黨偉業(yè)》中，五位導(dǎo)演集結(jié)，亦是超過(guò)百位明星的參演，票房上還能維持在4億水準(zhǔn)，但這個(gè)4億僅能排在年度前十的席位。一旦在這種模式上進(jìn)行復(fù)制，觀眾的新鮮勁就過(guò)了，熱情立馬開(kāi)始減少，市場(chǎng)也就不進(jìn)則退。



事不過(guò)三，到了2017年的《建軍大業(yè)》時(shí)，這種模式已經(jīng)讓觀眾厭倦，尤其是內(nèi)容時(shí)代的到來(lái)，“數(shù)星星”反倒淪為觀眾的槽點(diǎn)，成為了一種門(mén)檻。雖然票房層面勉強(qiáng)突破4億，但此時(shí)4億的含金量早已不再是當(dāng)年，而且完全被同期《戰(zhàn)狼2》所壓制。



在“建國(guó)三部曲”當(dāng)中其實(shí)能夠看到行業(yè)的進(jìn)步和突破，但這些更多是流于表面，僅是在陣容上升級(jí)，而內(nèi)容依然停留在八九十年代，陳舊的主旋律內(nèi)容最終成為了一種巨大的束縛，必須在這個(gè)環(huán)節(jié)上根治才行。

正如前面“建國(guó)三部曲”一樣，“再而衰，三而竭”的規(guī)律永遠(yuǎn)是存在的。觀眾已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)新形式了，接下來(lái)的復(fù)制無(wú)論如何也無(wú)法形成超越。

《我和我的祖國(guó)》取得空前的成功，緊隨其后的《我和我的家鄉(xiāng)》其實(shí)在品質(zhì)上是有提升的，以喜劇方式呈現(xiàn)也拓寬了類(lèi)型，強(qiáng)化了商業(yè)性和娛樂(lè)性，但市場(chǎng)層面依然是下滑的。倘若明年繼續(xù)“我和我的xx”系列，觀眾怕是要有厭倦感了。



其實(shí)對(duì)于主旋律的審美疲勞，疲勞的不是內(nèi)容和類(lèi)型，更多的是形式和套路的單一重復(fù)，因?yàn)橛^眾喜歡的是純粹的市場(chǎng)化、喜歡更多元。其實(shí)疲勞和厭倦都不是一蹴而就的，都是時(shí)間和作品積累的結(jié)果。

在這個(gè)節(jié)骨眼上，另一部獻(xiàn)禮片《金剛川》的上映，就會(huì)讓觀眾覺(jué)得太緊，會(huì)覺(jué)得看了太多類(lèi)似的獻(xiàn)禮項(xiàng)目，一時(shí)間還無(wú)法消化，最終“事不過(guò)三”的經(jīng)驗(yàn)終究還是到來(lái)了。盡管官方對(duì)于《金剛川》給予了更多的支持和推廣，但觀眾并未回應(yīng)以同等的熱情，從市場(chǎng)層面就能清晰可見(jiàn)，觀眾有些疲倦了。

其實(shí)《金剛川》未能跟其他主旋律一樣匹配到30億量級(jí)，除了周期局限下品質(zhì)未能達(dá)到最佳之外，更多還是出于觀眾的心態(tài)發(fā)生了微妙的變化。電影是商業(yè)的，自由的，觀眾不愿被綁架，密集的同屬性影片的扎堆，已經(jīng)讓他們無(wú)力招架。而《金剛川》當(dāng)下的表現(xiàn)，正是觀眾用腳投票的真實(shí)寫(xiě)照，是他們對(duì)此類(lèi)影片一個(gè)態(tài)度的體現(xiàn)。



電影票房最大的魅力就在于真實(shí)，它的造假刷量成本太高了，因此《金剛川》目前的表現(xiàn)，無(wú)疑給了行業(yè)一個(gè)警示，是否這種獻(xiàn)禮片有些過(guò)量了，得給觀眾需要一個(gè)休息的時(shí)間了。亦或說(shuō)，伴隨《金剛川》未有驚艷表現(xiàn)，接下來(lái)類(lèi)似的項(xiàng)目數(shù)量可能會(huì)減少，熱度可能會(huì)降低。

從這個(gè)角度上來(lái)看，曾經(jīng)的“建國(guó)三部曲”的三板斧用完了，當(dāng)今的新型主旋律的三板斧也到尾聲了。未來(lái)一段時(shí)間，將會(huì)陸續(xù)有《長(zhǎng)津湖》《1921》《中國(guó)乒乓》抗疫電影等各種風(fēng)格的主旋律獻(xiàn)禮片，且看能否再度進(jìn)行主旋律升級(jí)，給予觀眾全新的體驗(yàn)。