影視OST版權(quán)豪奪ing：獨(dú)家化、付費(fèi)化、常態(tài)化
時(shí)間：2022-05-14 14:09:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 14:09:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 阿木 新一輪的電視劇陸續(xù)登陸到不同衛(wèi)視平臺(tái)和視頻網(wǎng)站，與之同時(shí)，新一輪的影視原聲帶也被分到不同的在線音樂(lè)平臺(tái)。 縱觀近期上線的劇集，湖南衛(wèi)視和芒果TV的都市情感勵(lì)志劇《親愛(ài)的自己》，影視原聲帶被騰訊音樂(lè)拿下；浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷上線的《平凡的榮耀》，劇中OST花落網(wǎng)易云音樂(lè)；北京衛(wèi)視與騰訊視頻上線的《旗袍美探》，則被兩家音樂(lè)平臺(tái)按曲目瓜分。 在影視OST的豪奪戰(zhàn)中，摒棄了以往全網(wǎng)集體上線宣發(fā)的做法，在線音樂(lè)平臺(tái)的介入之后，版權(quán)獨(dú)家化的趨勢(shì)尤為明顯，并且正朝著付費(fèi)的趨勢(shì)發(fā)展，在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)，這或?qū)⒊蔀橛耙昈ST市場(chǎng)的常態(tài)。 ▼ 獨(dú)家化：影視原聲帶開(kāi)搶 熱門劇集按曲被瓜分 由于影視原聲帶具有著宣傳的屬性，之前長(zhǎng)期以來(lái)都會(huì)選擇全平臺(tái)上線，但是伴隨著音樂(lè)平臺(tái)、歌曲制作方、劇方三股勢(shì)力的加持下，OST的版權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，并出現(xiàn)了明顯的獨(dú)家化趨勢(shì)。 在近期熱播的影視劇中，幾乎原聲帶全員都是在單一平臺(tái)上線，少數(shù)的熱門劇集，更是出現(xiàn)了同一劇集按曲目被瓜分到不同平臺(tái)。 整體上來(lái)看，在熱劇OST爭(zhēng)奪中，騰訊音樂(lè)聯(lián)盟與網(wǎng)易云音樂(lè)勢(shì)均力敵，各自都占有部分熱門劇集的獨(dú)家版權(quán)。在近期熱門劇集中，騰訊音樂(lè)拿下了熱門都市劇《三十而已》，網(wǎng)易云音樂(lè)也有《以家人之名》；在剛上新的劇集中，騰訊音樂(lè)押寶劉詩(shī)詩(shī)朱一龍新劇《親愛(ài)的自己》，網(wǎng)易云音樂(lè)相中了趙又廷白敬亭《平凡的榮耀》。 相對(duì)來(lái)說(shuō)，以QQ音樂(lè)為代表的騰訊音樂(lè)聯(lián)盟，由于背靠騰訊視頻，將騰訊上線的眾多劇集一網(wǎng)打盡，諸如像是《摩天大樓》《且聽(tīng)鳳鳴》《拾光里的我們》《女世子》等劇集原聲帶，都選擇了自家平臺(tái)上線。 而網(wǎng)易云音樂(lè)與優(yōu)酷、芒果TV的合作更為密切，愛(ài)奇藝的劇集原聲帶版權(quán)則是雨露均沾，分到了不同的平臺(tái)。另外，網(wǎng)易云音樂(lè)也并非與騰訊視頻完全無(wú)交集，時(shí)常也會(huì)出現(xiàn)反向的版權(quán)歸屬，像是之前在騰訊視頻獨(dú)播的古裝言情劇《錦繡南歌》，影視原聲帶卻是網(wǎng)易云音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)。 在獨(dú)家版權(quán)的豪奪中，除了能夠完整拿下以外，也出現(xiàn)了部分劇集被撕扯，劇集中的OST被兩大音樂(lè)平臺(tái)瓜分，各自占有一部分，《琉璃》《幸福還會(huì)來(lái)敲門》《旗袍美探》《生活像陽(yáng)光一樣燦爛》《在劫難逃》這五部劇均被分?jǐn)偂?/span>
其中，《琉璃》的絕大多數(shù)歌曲版權(quán)屬于騰訊音樂(lè)，但唯獨(dú)推廣曲周深《愛(ài)若琉璃》屬于網(wǎng)易云音樂(lè)，同樣，其他幾部劇集在兩大平臺(tái)上都是“花開(kāi)兩朵，各表一枝”，這或與劇集中音樂(lè)版權(quán)歸屬方不同相關(guān)。
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付費(fèi)化：專輯成打包出售
宣傳曲也能反向創(chuàng)收
在經(jīng)歷近一個(gè)月的播出期間之后，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全劇OST專輯收入近250萬(wàn)，全輯售出15萬(wàn)余份，而劇中亮相次數(shù)較多的沈以誠(chéng)單曲《雨》，賣出了22萬(wàn)余份，銷售額40余萬(wàn)元。
這樣的成績(jī)只能說(shuō)是差強(qiáng)人意，雖然原聲帶沒(méi)有伴隨劇集一樣出圈，但是兩百多萬(wàn)的收入，也是劇集OST的又一輪試水。
在國(guó)內(nèi)，對(duì)于影視OST獨(dú)立市場(chǎng)的探索其實(shí)相對(duì)較晚，在線音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)其實(shí)也是近幾年才開(kāi)始的事。
2017年，《歡樂(lè)頌2》上線時(shí)，全劇獻(xiàn)出了14首OST，劇集中一言不合就放歌，被視作為大型MV音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)該劇背景音樂(lè)的董冬冬曾表示，目前國(guó)產(chǎn)劇對(duì)音樂(lè)的投入，最多不會(huì)超過(guò)總投資的1%，更不要談把OST單拎出來(lái)賺取額外收益了。
隨后幾年里，《深夜食堂》《擇天記》《香蜜沉沉燼如霜》《武動(dòng)乾坤》《流星花園》等劇集，均嘗試過(guò)付費(fèi)原聲電子專輯。但是，劇集熱度并沒(méi)有達(dá)到觀眾買單的高度，表現(xiàn)較好的劇集OST收入也只是在百萬(wàn)級(jí)徘徊。
反而那些真正爆紅的OST，均未采取規(guī)?；母顿M(fèi)形式，像是《三生三世十里桃花》里的《涼涼》，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》里的《知否知否》，即便有著超10億的播放量，也依然還是劇集宣發(fā)中的一環(huán)而已。
根據(jù)由你音樂(lè)榜發(fā)布的《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》中顯示，《陳情令》音樂(lè)專輯總銷售額為4014萬(wàn)元，年度電視劇原聲TOP10前三均出自該劇，由于其突出表現(xiàn)，帶動(dòng)了電視劇OST類專輯銷售額整體上漲304%。
從中也可以看出，國(guó)產(chǎn)劇的OST市場(chǎng)仍具有著無(wú)限可能，當(dāng)熱度與質(zhì)量相匹配，影視原聲帶便可以走上正軌，即是開(kāi)始內(nèi)容付費(fèi)最佳的時(shí)機(jī)。
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常態(tài)化：影視OST混合拳
宣發(fā)不再是唯一目的
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇OST主要還是作為影視營(yíng)銷的工具，還沒(méi)有被真正當(dāng)作為在線音樂(lè)平臺(tái)上的付費(fèi)商品，這也是OST專輯付費(fèi)極少成功的核心原因所在。
在影視原聲帶創(chuàng)作中，根據(jù)主體側(cè)重不同，往往會(huì)出現(xiàn)不同類型的合作模式，主要有三：
其一是由劇方出資，邀請(qǐng)音樂(lè)人和制作公司參與OST創(chuàng)作，話語(yǔ)權(quán)全程把握在劇方手中，自然這一類版權(quán)歸屬還是劇集出品方，這也使得這一模式最大的特點(diǎn)在于，歌曲上線的終極目的是作為劇集內(nèi)容的宣傳工具，特別是推廣曲的最大功能性是提前為影片宣發(fā)造勢(shì)。
其二是由音樂(lè)制作公司牽頭，劇方購(gòu)買了歌曲的使用權(quán)用于劇集之中，或是免費(fèi)為劇方使用，歌曲版權(quán)歸屬于音樂(lè)制作公司，在劇集開(kāi)播之后，版權(quán)方可以跟某個(gè)音樂(lè)平臺(tái)以版權(quán)保底分成的方式實(shí)現(xiàn)收益，包括與音樂(lè)平臺(tái)簽署數(shù)字音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)銷售保底，獲得不菲的收益。
其三是混合前面兩種模式，版權(quán)歸音樂(lè)制作公司，歌曲使用權(quán)歸影視劇出品方，收益分成雙方共同所有, 激勵(lì)雙方共同創(chuàng)作出好作品，謀得雙贏，這也成為了當(dāng)前越來(lái)越多劇集方所采用的的模式，上述的同一劇集被不同平臺(tái)瓜分的現(xiàn)象與這一模式的推廣也有著緊密的聯(lián)系。
同時(shí)，根據(jù)《2020由你音樂(lè)榜Q1季度華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》，2020年受疫情影響，OST盡管在市場(chǎng)整體中占據(jù)明顯位置，但是出現(xiàn)了短暫的下降。于是，OST市場(chǎng)的發(fā)展在專業(yè)化走向的市場(chǎng)環(huán)境中，影視作品與音樂(lè)人合作的盲目性正在降低，精準(zhǔn)匹配的價(jià)值則愈發(fā)明顯。
尤其像是音樂(lè)人的選擇中，除了之前女有張碧晨，男有毛不易之外，周深也成為了各類古裝劇集哄搶的熱門人物，僅是今年Q1的OST前十中，周深便以《三千鴉殺》主題曲《曇花一現(xiàn)雨及時(shí)》、《錦衣天下》主題曲《愿》、《誰(shuí)能渴望遇見(jiàn)你》主題曲《渴望遇見(jiàn)》占得三席，成為備受追捧的OST合作音樂(lè)人。
最后綜合來(lái)看，伴隨著影視OST的市場(chǎng)價(jià)值逐步得到認(rèn)可，宣發(fā)早已不再是OST唯一的意義，面對(duì)“劇中曲”的這塊肥肉，流媒體音樂(lè)平臺(tái)已然提前入局、展開(kāi)廝殺。在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，獨(dú)家版權(quán)是前提，內(nèi)容付費(fèi)是手段，常態(tài)運(yùn)營(yíng)是機(jī)制，影視原聲帶已成為了在線音樂(lè)平臺(tái)正在攻克的下一座城池。
關(guān)鍵詞：常態(tài),版權(quán)
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