騰訊看點廣點通信息流四大優(yōu)勢

時間：2022-05-15 03:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 03:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

騰訊看點廣點通信息流四大優(yōu)勢,騰訊看點主要是以騰訊QQ看點、QQ瀏覽器看點和看點快報APP三大部分，截至2020年3月騰訊看點日活躍用戶達2.4億，用戶群體為全年齡段，日均內(nèi)容消費量達96億。此外，在產(chǎn)品能力層面，騰訊看點通過類型宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新與私域流量運營增值能力提升，滿足信息流進化與品牌營銷升級的新訴求。

騰訊看點立足于騰訊社交生態(tài)優(yōu)勢，以騰訊QQ看點、QQ瀏覽器看點和看點快報APP三端為核心，形成“社交 資訊”全場景打通的產(chǎn)品矩陣，有效提升內(nèi)容分發(fā)效率。截至2020年3月，騰訊看點去重日活躍用戶達2.4億，可跨端觸達全年齡段用戶群體，日均內(nèi)容消費量達96億。此外，在產(chǎn)品能力層面，騰訊看點通過多類型廣告產(chǎn)品創(chuàng)新與私域流量運營增值能力提升，滿足信息流廣告進化與品牌營銷升級的新訴求。

01 廣告主訴求升級，四大優(yōu)勢實現(xiàn)提效

在疫情防控常態(tài)化時代，品牌數(shù)字化認知不斷加深，信息流平臺憑借用戶規(guī)模覆蓋廣、用戶粘性大、廣告轉(zhuǎn)化效果好等優(yōu)勢，強勢吸引廣告主加大廣告預算投入。但與此同時，廣告主對于信息流平臺的投放成本和廣告效果回報也更為重視，品銷合一逐漸成為行業(yè)標配，對品牌保護、廣告真實性及廣告創(chuàng)意等也提出了新的訴求。



在廣告主新的訴求下，頭部信息流平臺均呈現(xiàn)整合趨勢：平臺方不斷聚攏渠道、技術等生態(tài)資源，通過矩陣化持續(xù)強化營銷能力，日益顯現(xiàn)出“覆蓋用戶群體多、定向精準、技術與營銷工具完善、增值服務能力強”等四大優(yōu)勢。

02 矩陣力：2大優(yōu)勢，助品牌高效觸達全量TA

騰訊看點通過打通“社交×資訊”全場景，以產(chǎn)品、技術和運營手段不斷提升內(nèi)容分發(fā)效率，讓創(chuàng)作者精準地找到讀者，讓廣告主更高效地找到目標用戶;在“人找信息”到“信息找人”的閉合全鏈中，將內(nèi)容、用戶與品牌進行創(chuàng)新連接，通過一系列產(chǎn)品與技術創(chuàng)新服務不斷提升品牌在信息流平臺投放過程中的定向、觸達、轉(zhuǎn)化效果，形成良性健康的內(nèi)容生態(tài)。

基于多端打通與社交生態(tài)賦能所實現(xiàn)的產(chǎn)品矩陣，騰訊看點整合多場景優(yōu)勢，全面覆蓋Z世代、社會中堅等全年齡核心用戶，在為品牌投放覆蓋更多用戶的同時，也為精準觸達高價值TA提供更多可能，使得“觸達”實現(xiàn)在“質(zhì)”與“量”雙維度下的高效升級。



03 創(chuàng)新力：產(chǎn)品及能力升級，驅(qū)動信息流廣告效果進化

除進一步擴大用戶覆蓋與實現(xiàn)精準定向觸達外，騰訊看點還基于騰訊獨特的社交生態(tài)與技術，通過創(chuàng)新不斷完善信息流營銷技術與產(chǎn)品，為廣告主帶來創(chuàng)新曝光體驗與高轉(zhuǎn)化效果。



產(chǎn)品維度方面，騰訊看點推出“一點聯(lián)投”以實現(xiàn)多平臺跨端去重投放，在提高觸達效率與提升廣告效果的同時，實現(xiàn)人群觸達量與精準度的雙重升級，助力下一環(huán)的交易轉(zhuǎn)化。

在細分平臺產(chǎn)品上，QQ瀏覽器·看點基于“搜索 內(nèi)容雙引擎”和多維用戶覆蓋優(yōu)勢，以閃屏為核心，推出OneShot聯(lián)動式閃屏、FollowU延續(xù)型閃屏等創(chuàng)新產(chǎn)品，通過無縫銜接閃屏 首屏視頻信息流等優(yōu)勢曝光資源，搶占用戶第一視覺;QQ看點推出超級蒙層、品牌優(yōu)選等創(chuàng)新產(chǎn)品，基于QQ的強社交、強互動優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)超長視頻信息流的創(chuàng)新，完整傳遞品牌內(nèi)容;并通過加入商品動態(tài)和電商頁，為廣告主實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。多類型創(chuàng)新廣告產(chǎn)品均從用戶需求、使用場景和觀感體驗出發(fā)，與用戶形成自然交互，提升轉(zhuǎn)化。

04 增值力：構建私域，連接微信12億 流量紅利

易觀報告指出，在用戶、數(shù)據(jù)、技術等方面旗鼓相當?shù)谋尘跋?，具有增量價值的信息流平臺更能滿足廣告主需求。其中，構建私域流量且縮短流量轉(zhuǎn)化路徑成為騰訊看點在現(xiàn)今大趨勢下?lián)碛械娘@著優(yōu)勢。

騰訊看點打通微信生態(tài)，進一步完善社交電商的營銷鏈路。跳轉(zhuǎn)小程序功能在縮短轉(zhuǎn)化鏈路的同時，更可直接推動微信12億 流量池內(nèi)的運營與交易可能性。

而在商業(yè)模式上，看點直播的推出為廣告主構建自有流量池與交易場提供了新選擇?？袋c直播可幫助廣告主一站式自助搭建品牌直播間，自主經(jīng)營，并通過豐富的組件助力縮短流量轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)品銷合一、直播鏈路升級的效果，將私域流量轉(zhuǎn)化為私有產(chǎn)權。



此外，易觀報告指出，廣告主同樣需要重視信息流平臺的軟實力，如投放環(huán)境、用戶活躍、品牌互動能力等。騰訊看點的軟性增量價值十分顯著，“品牌保護”能力可為品牌投放構建一個更加健康、匹配的投放環(huán)境，助力品牌信息更好地觸達TA。

信息流平臺發(fā)展至今，對于品牌主而言已經(jīng)不只是一個“強流量”投放渠道，而是在逐步進化為有更多增值空間的營銷戰(zhàn)場。因而，在選擇信息流平臺時，平臺的觸達效率、營銷服務、全鏈營銷能力等都將成為品牌主新的考量標準。以騰訊看點為代表的、依托獨特生態(tài)優(yōu)勢的矩陣型信息流平臺，能夠更好地助力品牌主高效實現(xiàn)品銷合一，這也將成為下一階段的主流趨勢。