巨量千川投放的 5 條建議

時(shí)間：2022-05-15 04:51:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 04:51:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

巨量千川投放的 5 條建議,做千川投放有哪些注意點(diǎn)？降價(jià)會(huì)影響整體流量嗎？怎么判斷萊卡定向是否精準(zhǔn)？這些問(wèn)題的答案，這篇文章將會(huì)給出答案。

1、降價(jià)一條計(jì)劃是不是會(huì)影響整個(gè)賬戶(hù)的流量？

要看情況：

如果是正向調(diào)整（調(diào)整降低出價(jià)的幅度一般建議是5%-10%左右， 一天不超過(guò)2次調(diào)整）對(duì)于整個(gè)賬戶(hù)的流量影響不大；

如果該計(jì)劃為主力計(jì)劃，又對(duì)計(jì)劃的做了負(fù)向操作，會(huì)影響到計(jì)劃的整體跑量從而影響流量，對(duì)于還在學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，會(huì)影響超成本賠付。

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2、一個(gè)已過(guò)學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，轉(zhuǎn)化率突然下降，該如何處理？

分為兩種情況， 一種是連播至下午，一種是下午重新開(kāi)播。

第一種情況可能是受整體大盤(pán)流量的影響，總體來(lái)看下午流量是比較低，整體轉(zhuǎn)化也是較差，下午出價(jià)可以適當(dāng)提高,用采用自動(dòng)出價(jià) 低預(yù)算的方式來(lái)自動(dòng)探索出價(jià)，必要時(shí)可以使用固定時(shí)長(zhǎng) 自然出價(jià)模式。

第二種情況的原因是重新開(kāi)播后計(jì)劃是不通用的( 畫(huà)面計(jì)劃），轉(zhuǎn)化率受實(shí)時(shí)直播間畫(huà)面的影響，可以針對(duì)目前直播數(shù)據(jù)新建計(jì)劃，配合大盤(pán)流量重新調(diào)整出價(jià)和推廣模式。

3、貨品測(cè)試期間需要看哪些數(shù)據(jù)到什么標(biāo)準(zhǔn)表示可以開(kāi)始投流？

測(cè)品一般看商品的點(diǎn)擊率，建議超過(guò)1 5%- 20%可以選定為可投貨品了。

投流沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，只要是無(wú)法自然拉升數(shù)據(jù)的時(shí)候就需要通過(guò)投流來(lái)解決，當(dāng)然如果有爆款投流效果會(huì)更好。

4、怎么判斷萊卡定向是否精準(zhǔn)？

徠卡定向其實(shí)就是用戶(hù)行為興趣定向。用戶(hù)行為定向是根據(jù)用戶(hù)產(chǎn)生過(guò)的互動(dòng)行為得到的標(biāo)簽，沒(méi)有經(jīng)過(guò)模型過(guò)多的處理。

興趣定向是通過(guò)系統(tǒng)探索，預(yù)估出有此興趣的人群。

用戶(hù)行為定向 用戶(hù)興趣定向，兩者是并集關(guān)系，是可以進(jìn)行合并選擇。

如果想判斷定向是否精準(zhǔn)，可以差看成交數(shù)據(jù)和具體的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

例如點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等，如果以上數(shù)據(jù)都比較符合預(yù)期，那就是用精準(zhǔn)的，如果不符合預(yù)期那就還需要重新調(diào)整。

5、高客單的電器產(chǎn)品，客單價(jià)為3000左右目前自然流量很少基本都靠投放怎么辦？

首先巨量千川投放是不會(huì)影響自然流量的，如果想提升自然流量，建議按照以下三點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整：

01. 調(diào)整貨盤(pán)，尋找符合目前賬號(hào)人群畫(huà)像受眾去選品，高客單自然流量偏低是正常情況，直播間人氣需要爆款來(lái)拉升，找到符合當(dāng)前貨盤(pán)的引流款和爆款(不是9.9元和19.9元哦) ;

02. 增加直播間玩法，直播間內(nèi)容同樣重要，開(kāi)始著手研究當(dāng)前賬號(hào)粉絲人群的喜好去調(diào)整直播間畫(huà)面，優(yōu)化直播腳本；

03. 上述調(diào)整的同時(shí)，投流開(kāi)始縮減、增加短視頻的引入，開(kāi)始測(cè)試短視頻，提高自然流量uv值，用小額精準(zhǔn)付費(fèi)協(xié)同自然流量。