騰訊廣告的投放優(yōu)勢(shì)有哪些

時(shí)間：2022-05-15 08:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 08:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

騰訊廣告的投放優(yōu)勢(shì)有哪些，騰訊信息流作為信息流三大巨頭之一，可以說是新手優(yōu)化師必須要掌握的渠道。 它成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。 或許你正在跑這個(gè)渠道，但對(duì)它當(dāng)前的優(yōu)化態(tài)勢(shì)，并沒有清晰深刻的認(rèn)識(shí)，本篇文章將用通俗易懂的語言帶你了解2021年騰訊系廣告投放的 4 種趨勢(shì)，如下

騰訊廣告怎么做,騰訊怎么投放

1、各版位人群不同，導(dǎo)致效果差別大

騰訊系信息流廣告的版位非常多，旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等等，平臺(tái)眾多、人群也廣。

不同尺寸的圖片展現(xiàn)在app上的位置也不一樣，而且騰訊系會(huì)有很多的app，不同app的受眾也是不一樣的，導(dǎo)致我們的效果數(shù)據(jù)差別大。

所以每一個(gè)版位的人群受眾都不一樣，我們需要測(cè)試出最適合我們行業(yè)的圖片尺寸，位置。

而想要了解各版位的投放效果，就要通過查看后臺(tái)的各版位消費(fèi)報(bào)告進(jìn)行分析。

2、排期廣告流量大，競價(jià)廣告受擠壓

首先這里的競價(jià)廣告不是指大搜，是指我們?cè)O(shè)置好定向、出價(jià)的信息流廣告，通過出價(jià)來搶廣告位置的叫做競價(jià)信息流廣告。

這一條主要是針對(duì)朋友圈信息流廣告，因?yàn)榕笥讶V告位稀缺，導(dǎo)致各個(gè)品牌主經(jīng)常購買合約廣告，也叫作排期廣告，朋友圈廣告的流量池隨著合約的買斷而不斷被壓縮。

在沒有排期廣告的玩法之前，3、4家品牌去搶1個(gè)廣告位，到了現(xiàn)在有了合約廣告，可能要30個(gè)甚至更多品牌去搶這一個(gè)廣告位。

尤其是在電商節(jié)的時(shí)候，那些大平臺(tái)做的合約廣告基本上占據(jù)了朋友圈的信息流廣告位，那我們的競價(jià)信息流廣告根本就搶不到位置。

個(gè)人建議，如果是投放朋友圈信息流廣告的，最好可以跟直客對(duì)接，讓媒體每周給你發(fā)一下排期廣告的競爭程度。競爭大的時(shí)候我們就佛系投放，不要在競爭大的時(shí)候去強(qiáng)量，可能成本會(huì)非常高。

3、前期精準(zhǔn)投放，后期可不限定向投放

其實(shí)騰訊系信息流廣告跟同屬于高級(jí)智能渠道的巨量引擎相比，巨量引擎更多的是系統(tǒng)推薦，前期就可以進(jìn)行系統(tǒng)推薦，算法非常智能。

而騰訊系信息流廣告前期還是需要通過精準(zhǔn)定向方式——羅卡定向，限制行為詞、興趣、意向。我們要先告訴賬戶我們想要什么樣的流量。

當(dāng)來了20-30個(gè)轉(zhuǎn)化之后，如果還想要更多的量再去投放系統(tǒng)優(yōu)選通投，這樣才可以把保證效果。

4、多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量

騰訊系信息流廣告更多的是靠多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量，簡而言之就是多建計(jì)劃。

這一點(diǎn)和百度信息流廣告倒是有點(diǎn)相同，百度就是多單元多計(jì)劃積累，每個(gè)單元數(shù)量都不多，積累起來達(dá)到一定的數(shù)量。

多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量

騰訊系信息流廣告就不會(huì)出現(xiàn)像巨量引擎那樣一條計(jì)劃撐起一個(gè)賬戶，所以需要我們多建計(jì)劃，每個(gè)廣告來幾條，積累起來的數(shù)量。

并且廣點(diǎn)通和朋友圈的起量素材視頻圖片皆有，起量素材再投放可大幾率再次起量，廣告生命周期短，素材生命周期長。