情感、主題、演員，誰在決策用戶觀影？
時(shí)間：2022-05-16 01:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 01:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者|魏妮卡 編輯|李春暉 2021年的票房故事，幾乎都是國(guó)產(chǎn)電影講的。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億總票房收官，蟬聯(lián)全球第一票倉(cāng)。 疫情后中國(guó)影市復(fù)蘇的步伐，超乎預(yù)期。總票房已經(jīng)恢復(fù)至疫情前2019年的74%，觀影人次也恢復(fù)疫情前2019年的67%，達(dá)到了11.7億人次。 與此同時(shí)，很多人都注意到，時(shí)代潮水的方向正在悄然改變。好萊塢大片逐漸失去制霸能力，國(guó)產(chǎn)電影爆款頻出—— 一年之內(nèi)，《你好，李煥英》破了春節(jié)檔的票房紀(jì)錄，《長(zhǎng)津湖》又破了國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄。 國(guó)產(chǎn)爆款電影在疫情后，似乎找到一套俘獲觀眾的密碼，才能夠在全世界院線電影衰落、流媒體崛起的大環(huán)境下，逆流而上地吸引國(guó)產(chǎn)電影觀眾。 雖然不乏國(guó)產(chǎn)電影二八效應(yīng)明顯、檔期冷熱不均的論調(diào)，但換個(gè)角度看，這也證明腰尾部電影可以進(jìn)步的空間更大，他們與頭部爆款電影之間，可能就差一步去抵達(dá)更多觀眾。 健康的電影市場(chǎng)需要的是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，去引導(dǎo)2022年的電影生產(chǎn)，讓更多腰部電影有翻盤成黑馬的機(jī)會(huì)。而對(duì)風(fēng)向標(biāo)最有話語權(quán)的，當(dāng)然還是觀眾。 硬糖君從燈塔專業(yè)版上，梳理了國(guó)產(chǎn)電影票房TOP10的淘票票評(píng)論熱詞，試圖第一次從觀眾用戶評(píng)論的角度去做年終復(fù)盤，參考評(píng) 論熱詞的提及率（提及該詞的評(píng)論數(shù)，在該片所有評(píng)論中的占比）與獨(dú)特性（其他影片評(píng)論中不含有該詞的影片占比），找出爆款電影的共性與個(gè)性。它們蘊(yùn)藏了什么樣的制作邏輯？爆款又是靠什么讓更多觀眾買單？ 情感是第一位 首先，按照提及率排序，梳理出票房TOP10國(guó)產(chǎn)電影各自的評(píng)論熱詞前十名。從這100個(gè)詞中，硬糖君發(fā)現(xiàn)被觀眾共同提及最多的10個(gè)詞，情緒詞占了近一半。 其中，“感動(dòng)/感人”、“笑”摘下桂冠，是出現(xiàn)次數(shù)最多的熱詞，堪稱中國(guó)電影的年度熱詞。而“淚”、“哭”也分別擠進(jìn)了前十。這一數(shù)據(jù)，反映了全年電影市場(chǎng)的內(nèi)容制作主流。情感，的確是觀眾買單的第一動(dòng)因。 《中國(guó)醫(yī)生》是熱詞“感動(dòng)/感人”提及率最高的電影，達(dá)到了13.38%，相當(dāng)于100個(gè)評(píng)論中，就有13人表示受到觸動(dòng)。緊隨其后的《你好，李煥英》對(duì)該詞提及率為10.89%，第三名《我的姐姐》提及率為8.39%。三組詞，分別排在三部電影的熱詞提及率第一，也證明了它們基本是觀眾普遍認(rèn)知的“煽情電影”。 《中國(guó)醫(yī)生》《你好，李煥英》《我的姐姐》的評(píng)論詞云圖，數(shù)據(jù)來源于燈塔 相較而言，《長(zhǎng)津湖》的“感動(dòng)”熱詞提及率也很高，但它的“震撼”熱詞提及率更高，為6.82%。證明觀眾可能更多地被真實(shí)還原的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)畫面震動(dòng)，為其買單的觀眾更多?！吨袊?guó)醫(yī)生》也有“震撼”熱詞提及率，但僅為1.12%，排在其熱詞排行榜的第十位。 觀眾買單《懸崖之上》的原因，也并非“感動(dòng)”。雖然其“感動(dòng)”的提及率為1.90%，但“劇情緊湊”的提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出“感動(dòng)”，達(dá)到了4.27%?？磥?，“國(guó)師”張藝謀首次涉足諜戰(zhàn)片，故事商業(yè)性上很成功，靠著反轉(zhuǎn)跌宕的劇情節(jié)奏，讓更多的觀眾為其買單。 與《懸崖之上》類似，“劇情”熱詞提及率很高的電影也不在少數(shù)。《怒火·重案》、《刺殺小說家》、《揚(yáng)名立萬》、《唐人街探案3》的“劇情”提及率都分別進(jìn)入了各自熱詞排行榜前十。 而且，“劇情”是唯一能夠和“感動(dòng)/感人”、“笑”平起平坐的熱詞，它出現(xiàn)次數(shù)也是7次之多。似乎說明觀眾雖然容易為蘊(yùn)含情緒的電影買單，但也仍很在意故事本身。 與“劇情”相關(guān)聯(lián)的熱詞為“劇情緊湊”、“劇情不錯(cuò)”、“劇情一般”，證明觀眾很在意一部電影的敘事節(jié)奏以及新穎度?！洞虤⑿≌f家》融合奇幻、冒險(xiǎn)、武俠等元素構(gòu)建了一個(gè)龐大新奇的世界，令觀眾耳目一新，所以它排名前十的熱詞中，關(guān)于“劇情”的熱詞就有三個(gè)。 《揚(yáng)名立萬》也是如此。借鑒了年輕人熱衷的線下娛樂“劇本殺”游戲模式，上演了一出案中案、戲中戲的推理大戲，它排名前十的熱詞中，直接關(guān)于“劇情”熱詞有兩個(gè)。間接關(guān)聯(lián)“劇情”的熱詞還有三個(gè)，分別是“反轉(zhuǎn)”、“反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”、“懸疑”?？梢姡皠∏椤币彩遣豢珊鲆暤囊淮筚u座因素。 主題鮮明很重要 討論完爆款電影的共性，硬糖君又梳理了票房TOP10國(guó)產(chǎn)電影最具獨(dú)特性的評(píng)論熱詞前五名，也即是說： 除了感人、好不好看、劇情這些普遍性問題外，觀眾給一部電影貼得最多的獨(dú)特標(biāo)簽是什么。 比如《中國(guó)醫(yī)生》，獨(dú)特性排名靠前的熱詞，是“致敬中國(guó)醫(yī)生”、“致敬醫(yī)護(hù)人員”、“致敬白衣天使”以及“武漢加油”。這些觀眾給它的獨(dú)特性熱詞，反過來印證了電影通過紀(jì)實(shí)性的拍攝畫風(fēng)，成功完成了紀(jì)念武漢抗疫的使命。完成了“致敬”主題，觀眾就愿意為其買單。 硬糖君發(fā)現(xiàn)，票房TOP10國(guó)產(chǎn)電影各自的獨(dú)特性熱詞，都包含了它們故事想要傳達(dá)給觀眾的鮮明主題。比如，《長(zhǎng)津湖》故事清楚地交代了這場(chǎng)戰(zhàn)役不得不打的歷史緣由——“我們現(xiàn)在打，是為了我們的下一代不用生活在硝煙里”。把教科書標(biāo)準(zhǔn)文字背后的深意，影像化生動(dòng)還原，讓觀眾震撼于戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面之際，也對(duì)這段歷史有了更深刻的認(rèn)知。 所以，觀眾反饋給《長(zhǎng)津湖》的獨(dú)特性熱詞是“免得百拳來”、“山河已無恙”。“打得一拳開，免得百拳來”出自毛澤東主席談及抗美援朝的講話，如今成了觀眾最感慨的一句話。而熱詞“山河已無恙”更是回應(yīng)了此前《長(zhǎng)津湖》的宣傳物料slogan“祖國(guó)不會(huì)忘記”、“如今繁華盛世，如你所想”?？梢?，《長(zhǎng)津湖》主創(chuàng)想要傳達(dá)給觀眾的歷史主題，準(zhǔn)確無誤地抵達(dá)了觀眾。 觀眾給的獨(dú)特性熱詞，除了把電影故事的鮮明主題和盤托出，還反映了每部爆款電影的內(nèi)容端，區(qū)別于其他電影的核心賣點(diǎn)。 煽情的電影很多，也不是隨便一部講母女情的電影都能脫穎而出。 《你好，李煥英》的獨(dú)特性熱詞里甚至沒有“母女情”、“母子情”一說，只有“子欲養(yǎng)親不待”。賈玲通過穿越時(shí)空的故事設(shè)定，每時(shí)每刻都在銀幕“做夢(mèng)”——彌補(bǔ)自己“子欲養(yǎng)親不待”的遺憾，為自己已亡的母親盡孝。 雖然賈玲接受采訪認(rèn)為這是一部很私人的電影，但她對(duì)母親“子欲養(yǎng)親不待”的極致情感表達(dá)，反而成了觀眾最共鳴的故事主題，這也是電影區(qū)別于其他電影的獨(dú)特之處，成了觀眾愿意為其買單的原因。 今年從冷檔期一躍而出的意外黑馬電影《我的姐姐》也是如此。其獨(dú)特性熱詞是“我也是姐姐”、“我是姐姐”，證明影片故事中，張子楓飾演的姐姐對(duì)既熟悉又陌生的二胎弟弟，又愛又恨的糾結(jié)復(fù)雜情感表達(dá)，引發(fā)了觀眾中很多“姐姐”的共鳴。就有淘票票網(wǎng)友稱“在電影里仿佛看到了自己，因?yàn)槲乙彩墙憬恪薄?/span>
可以說，每部爆款電影都是一個(gè)概念主題定位清晰的內(nèi)容產(chǎn)品，從故事的創(chuàng)作端到下游的宣發(fā)端，都圍繞這一概念主題，準(zhǔn)確地抵達(dá)觀眾、引發(fā)共鳴，讓觀眾為其買單。
評(píng)論中的演員特質(zhì)
影視行業(yè)對(duì)于明星效應(yīng)的依賴度從未減退。在票房TOP10國(guó)產(chǎn)電影各自的評(píng)論熱詞前十中，或多或少都會(huì)出現(xiàn)明星演員的名字。但所占比重，卻有很大差別。
比如在《怒火·重案》的評(píng)論熱詞前十里，謝霆鋒一騎絕塵，提及率高達(dá)9.61%，不僅是該片提及率最高的熱詞，還超過了其他爆款電影中所有演員的提及率。而且“謝霆鋒太帥”、“謝霆鋒帥”都分別進(jìn)入了熱詞前十，《怒火·重案》是2021年賣座國(guó)產(chǎn)片中演員個(gè)人特質(zhì)最強(qiáng)的一部。
換句話說，謝霆鋒對(duì)《怒火·重案》的票房加成的確很高。近年來，謝霆鋒事業(yè)重心轉(zhuǎn)向綜藝，以“廚子”形象示人更多，上一部主演電影要追溯到2017年的《決戰(zhàn)食神》，票房?jī)H有1.2億。按說，他早已不是電影市場(chǎng)主流觀眾的追捧對(duì)象。
然而《怒火·重案》中，他時(shí)隔15年與甄子丹再次演對(duì)手戲，顛覆性地出演狠辣、瘋癲的反派，與溫吞的“廚子”形象形成極強(qiáng)反差，成功為自己演技正名之際，也博得了觀眾的認(rèn)可。
演員提及率第二高的是張子楓，她在《我的姐姐》中熱詞提及率達(dá)到了5.47%。此前張子楓的演技一直備受圈內(nèi)認(rèn)可，但幫其打開知名度的卻是綜藝《向往的生活》，始終缺乏市場(chǎng)認(rèn)可度更高的主演代表作。如今終于通過這部電影，張子楓演技得到淋漓盡致發(fā)揮，為電影打上了鮮明的個(gè)人烙印，也借此提名了國(guó)內(nèi)主流的電影獎(jiǎng)——金雞及長(zhǎng)春電影節(jié)。
值得一提的是，易烊千璽是《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》兩部電影中，熱詞提及率都最高的演員。
易烊千璽2021年在大銀幕上的成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)變有目共睹。他跳脫了以往主演青春片《少年的你》《送你一朵小紅花》里的少年形象，成功出演了《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》中年輕戰(zhàn)士、實(shí)習(xí)醫(yī)生的角色，也讓他成為了兩部電影中給觀眾印象最深、討論最多的演員。
《刺殺小說家》中楊冪的轉(zhuǎn)變，也被觀眾看到了。楊冪是該片提及率最高的演員，超過了男主雷佳音。楊冪的演技一直備受質(zhì)疑，她在《刺殺小說家》中，一改觀眾所熟悉的仙俠劇女主形象，首次出演酷颯的反派打手，意外收獲了觀眾認(rèn)可。
總體來看，明星雖然具有強(qiáng)大的票房號(hào)召力，但爆款電影中被提及率最高的演員，并非都是當(dāng)紅流量演員。即使是當(dāng)紅流量演員，被討論更多的也是他/她的轉(zhuǎn)變與成長(zhǎng)，用對(duì)演員比用大明星更重要。一旦用對(duì)演員，演員與電影則是相互加成。
這兩年，各方針對(duì)電影評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)問題爭(zhēng)執(zhí)不休，普通觀眾和專業(yè)影評(píng)人的審美天壤之別，但市場(chǎng)需要一個(gè)真實(shí)、公允的維度引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)作，沒有什么比花錢看電影的觀眾，最有話語權(quán)了。淘票票等觀影決策平臺(tái)的購(gòu)票用戶評(píng)論數(shù)據(jù)，為電影行業(yè)提供著一塊寶貴的真實(shí)消費(fèi)輿論場(chǎng)，指明了當(dāng)前電影市場(chǎng)的走向。
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