跨年晚會(huì)“迭代”
時(shí)間：2022-05-16 02:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 02:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
犀牛娛樂(lè)原創(chuàng) 文｜方正 編輯｜樸芳 自打19年B站跨晚橫空出世，一只“鯰魚(yú)”攪動(dòng)跨年晚會(huì)一池春水，一反晚會(huì)等于“明星歌舞大聯(lián)歡”的大眾印象，跨晚的玩法漸漸跳出過(guò)去的舒適圈。 今年首個(gè)出圈的跨晚話題來(lái)自威震天。B站釋出的某路透VLOG里，這位平日在北京環(huán)球打卡上班的“話癆一哥”，去無(wú)錫“出差”錄制晚會(huì)并把自己送上了微博熱搜；而官宣把“當(dāng)代圣經(jīng)”《讓子彈飛》首次舞臺(tái)化的消息，再度點(diǎn)燃起人們對(duì)今年小破站“2021最美的夜”的期待。 騰訊的跨年晚會(huì)在畫(huà)風(fēng)上獨(dú)樹(shù)一幟。延續(xù)去年“脫口秀跨年”的概念，今年騰訊集結(jié)笑果群星、奧運(yùn)健兒、宇航人士、電競(jìng)功臣等，在周六的圣誕夜提前奉上了一場(chǎng)“跨斯卡”，在笑聲中回顧了2021年奧運(yùn)賽場(chǎng)的榮耀、航天出艙的自豪、電競(jìng)奪冠的破防等。 網(wǎng)端晚會(huì)各出奇招，衛(wèi)視晚會(huì)也沒(méi)閑著出新。湖南衛(wèi)視聯(lián)手淘特、全民K歌邀“全民連麥”，有望在晚會(huì)上實(shí)現(xiàn)星素跨屏同框；江蘇衛(wèi)視打造“亞洲頂秀”的太空風(fēng)視覺(jué)舞臺(tái)，邀航天老同志合唱團(tuán)做主角，奏響正能量的航天主題；浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視皆牽手抖音做冠名，會(huì)在跨屏玩法上下足功夫；北京衛(wèi)視以冬奧年“東道主”之姿打出冰雪盛典主題，丁真、張同學(xué)的加盟更為其注入新看點(diǎn)。 這是一屆B站騰訊VS五大衛(wèi)視的跨晚之爭(zhēng)，亦是一場(chǎng)玩法之爭(zhēng)、儀式感之爭(zhēng)。提起跨晚，在以往，“頂流明星去哪家”往往是大家最關(guān)心的議題、直接左右觀眾的遙控器，但如今各平臺(tái)好似更看重在玩法上推陳出新，去營(yíng)造各具差異化的“跨年儀式感”。所以，跨晚真的擺脫“明星依賴癥”了嗎？ B站騰訊的“跨年實(shí)驗(yàn)” 網(wǎng)端晚會(huì)從不屑于打明星牌。 去年的B站跨晚在豆瓣僅拿到6.7分，相比19年首屆的一鳴驚人和9.0高分，口碑滑落得其實(shí)相當(dāng)厲害，而B(niǎo)站網(wǎng)友指摘最多的點(diǎn)恰恰是嫌棄“明星太多了”。 19年首屆B晚能刷爆朋友圈，是因?yàn)槿藗兛吹搅怂o疲態(tài)滿滿的傳統(tǒng)跨晚帶去了顛覆性的新理念：不依賴明星流量，而以社區(qū)內(nèi)多圈層亞文化征服受眾，并借著情懷向IP與多類型歌舞的奇妙混搭助力破圈；《魔獸世界》舞蹈秀、《哈利波特》交響組曲、百人樂(lè)團(tuán)合奏《火影》BGM等節(jié)目燃到了人們的心窩里。 我們大可以把B站跨晚看作一場(chǎng)場(chǎng)“跨年實(shí)驗(yàn)”，畢竟它每年要接住的是“大家都在看它能耍出什么新招”的高期待情緒。從目前已釋出的物料來(lái)看，第三年的B晚算是開(kāi)了個(gè)好頭。 第一波先放出主題短片《放焰火》，雖撞了《漠河舞廳》的歌詞，但全片在普及的是一個(gè)手勢(shì)儀式：“你如果緩緩把手舉起來(lái)，舉到頭頂，再突然張開(kāi)五指。那恭喜你，你剛剛給自己放了個(gè)煙花”。整部片大膽顛覆傳統(tǒng)晚會(huì)喜慶氛圍，用黑白色調(diào)藝術(shù)化詮釋“手放焰火”的喻意——揮別過(guò)去、擁抱希望、燦爛奔赴最美的夜。 23日首波節(jié)目的釋出更令網(wǎng)友大呼“會(huì)玩”?！蹲屪訌楋w》常年是B站玩梗大戶、被眾網(wǎng)友追捧為“該申遺”的影史經(jīng)典，它的舞臺(tái)化呈現(xiàn)倒是頭一回；而《大秦帝國(guó)》《只此青綠》《時(shí)光代理人》《白蛇傳·情》《靈籠》等影漫舞劇多圈層IP的集結(jié)，預(yù)示著晚會(huì)又將上演一場(chǎng)情懷大亂燉，網(wǎng)友們的小板凳已經(jīng)搬好了。 本質(zhì)上，騰訊走的是與B站異曲同工的“小而美”晚會(huì)路線?！睹摽谛憧缒?021》的實(shí)驗(yàn)性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是播出時(shí)間錯(cuò)峰選在圣誕夜，一個(gè)是依托平臺(tái)近年最熱的脫口秀大會(huì)IP，借脫口秀回顧2021年度事件制造別樣的儀式感。 該晚會(huì)上線當(dāng)晚貢獻(xiàn)了 #張智霖袁詠儀在跨年時(shí)一吻定情# 的高位熱搜，再次證明跨年儀式感帶動(dòng)大眾情緒的重要性。這對(duì)娛樂(lè)圈模范夫妻，雖在脫口秀里開(kāi)啟全程互懟模式，實(shí)際上是暗暗撒狗糧，不僅爆料了兩人正是在某跨年夜一吻定情，袁詠儀還現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)吻老公并放話“這輩子都別想跑”。 在形式上，今年的《脫口秀跨年》更像一臺(tái)晚會(huì)了。歌舞元素大大增加，脫口秀屆“喜劇門神”何廣智和徐智勝開(kāi)場(chǎng)給出舞蹈開(kāi)場(chǎng)秀的暴擊，導(dǎo)演卡梅隆驚喜連線邀兩人參演《阿凡達(dá)》續(xù)集；楊笠又一次開(kāi)嗓無(wú)懸念走音還不夠，還現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一段畫(huà)風(fēng)奇譎的女團(tuán)舞，拼了老命的脫口秀群星們一度將 #脫口秀跨年整活天花板# 推上了熱搜。 在內(nèi)容上，今年的《脫口秀跨年》也打開(kāi)了晚會(huì)的大格局。邀來(lái)蘇炳添、楊倩、管澤元等多圈層年度人物登臺(tái)講脫口秀，將中國(guó)速度、中國(guó)航天、EDG奪冠、國(guó)家反詐中心等年度大事件融入其中，似在證明“小而美”的平臺(tái)跨晚亦可以有高站位和大擔(dān)當(dāng)。 衛(wèi)視告別“大流量時(shí)代”？ 衛(wèi)視跨晚正在悄然嬗變。 曾幾何時(shí)，每年跨晚就是在比一場(chǎng)場(chǎng)流量明星搶奪賽。盡管這一次，湖南跨晚在周六官宣王一博、龔俊等頂流加盟時(shí)也登頂了一次微博熱搜，但網(wǎng)友的反饋和討論并不如往年積極，那條熱搜很快便被當(dāng)天的考研話題沖刷了下去。 我們或可從三個(gè)層面為衛(wèi)視不再“唯流量至上”的原因。首先是大環(huán)境因素，今年明星們前赴后繼地塌房，清朗·飯圈亂象整治行動(dòng)成效顯著，往年飯圈女孩們?yōu)樽约腋绺鐮?zhēng)搶番位互撕互踩的現(xiàn)象不再，明星話題給晚會(huì)帶去的流量紅利大大減少。 今年江蘇跨晚的陣容，改走覆蓋全年齡層的硬核唱將路線，老一代有楊洪基、關(guān)牧村，中生代有李宇春、張杰，新一代有鄧紫棋、毛不易等；浙江跨晚同樣以王嘉爾、李榮浩、阿云嘎、胡彥斌、張碧晨等實(shí)力歌手組成陣容基本盤；北京衛(wèi)視陣容的亮點(diǎn)，是玩老牌搖滾的黑豹樂(lè)隊(duì)，是今年大火的抖音博主張同學(xué)，幾臺(tái)晚會(huì)都難見(jiàn)流量明星蹤影。 其次，相比明星陣容，舞臺(tái)儀式感、氛圍感的營(yíng)造是今年衛(wèi)視跨晚更為看重的部分。湖南衛(wèi)視主打青春風(fēng)，粉色星云、星球、鯨魚(yú)、群山、宇航員等元素暗示了舞美走賽博風(fēng)格；江蘇衛(wèi)視從宣傳片到舞美都選取太空主題，與內(nèi)容上對(duì)航天精神的致敬相呼應(yīng)；北京衛(wèi)視則用各式冰雪元素裝點(diǎn)舞臺(tái)，仿佛在表達(dá)向冬奧會(huì)發(fā)起最后的沖鋒。 今年幾臺(tái)衛(wèi)視跨晚的另一大共性，是用航天、冬奧、抗疫、脫貧、愛(ài)國(guó)等主題包裹了濃重的人文關(guān)懷和時(shí)代情緒。江蘇跨晚官宣陣容里出現(xiàn)了航天老同志、勞?？茖W(xué)家、脫貧攻堅(jiān)斗士，浙江跨晚請(qǐng)來(lái)了抗美援朝老戰(zhàn)士蔣家琰，東方跨晚集結(jié)了消防兵戰(zhàn)士、時(shí)代楷模、大灣區(qū)青年，北京跨晚邀到奧運(yùn)冠軍張家齊、許海峰、孫一文等，幾臺(tái)晚會(huì)把這些群體擺在陣容的重要位置，發(fā)出了各自的時(shí)代之聲。 相比平臺(tái)跨晚，衛(wèi)視跨晚的內(nèi)容格局常常更大，晚會(huì)成了折射時(shí)代命題的一面鏡子，家國(guó)發(fā)展、社會(huì)躍遷皆能映射其中。這些能激發(fā)大部分觀眾集體情緒的內(nèi)容，可能并不亞于流量明星之于觀眾們的吸引力。 再者，今年衛(wèi)視跨晚與網(wǎng)端平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)也隨處可見(jiàn)。湖南跨晚與淘特APP、全民K歌合作推出錄歌同屏活動(dòng)，抖音同時(shí)冠名浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，雙方的通力合作將助力晚會(huì)玩轉(zhuǎn)大小屏雙端的內(nèi)容生態(tài)，讓幾臺(tái)跨晚在多個(gè)平臺(tái)傳播開(kāi)去。 不過(guò)，盡管可看出衛(wèi)視跨晚在內(nèi)容上的創(chuàng)新有目共睹，但流量明星仍然是保證晚會(huì)收視率最仰仗的因素，比如有王一博、龔俊加盟的湖南衛(wèi)視跨晚受到關(guān)注的可能性會(huì)更大。我們尚不能輕言衛(wèi)視跨晚告別了“大流量時(shí)代”，但其競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)正在逐步跳脫出過(guò)往無(wú)聊至極的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 從“大明星”到“小而美” 隨時(shí)代而躍遷，是跨晚的宿命。 我們對(duì)跨晚早期的所有記憶，都是通過(guò)拾取一片片“明星名場(chǎng)面”去拼湊起來(lái)。近期，微博官方發(fā)起“2022微博跨年狂歡節(jié)”的 #跨年時(shí)光機(jī)# 活動(dòng)，0405超女齊聚、TFBOYS連續(xù)五年合體等經(jīng)典片段引來(lái)新一波傳播，惹得眾網(wǎng)友滾下時(shí)代熱淚。 曾經(jīng)我們愛(ài)看大明星薈萃，但在每年好幾臺(tái)晚會(huì)一同開(kāi)跑的瘋狂“內(nèi)卷”下，觀眾對(duì)差異化極小的大明星晚會(huì)越發(fā)審美疲勞，尤其對(duì)年輕人而言，散發(fā)“古早味”的明星文藝匯報(bào)演出越來(lái)越提不起他們的興趣。 B站騰訊“小而美”晚會(huì)之所以崛起，踩中的是當(dāng)下年輕人日常愛(ài)待在圈層文化里的娛樂(lè)新傾向。越是資深的二次元用戶，越會(huì)為B站跨晚助推動(dòng)漫IP的破圈傳播感到引以為傲；越是深度的脫口秀迷，越樂(lè)見(jiàn)于跨年時(shí)人們都去講講脫口秀，去驅(qū)散舊年的不開(kāi)心和擁抱新年的新希望。 我們已然進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的晚會(huì)時(shí)代。衛(wèi)視跨晚如何進(jìn)一步剝離“明星大拼盤演出”的僵化模式、做更趨年輕化的內(nèi)容改革，決定了誰(shuí)能像河南衛(wèi)視那樣逆風(fēng)突圍；而B(niǎo)站騰訊乃至今后網(wǎng)端平臺(tái)要做晚會(huì)，則要在滿足圈層用戶的喜好和找尋大眾共鳴點(diǎn)之間找到平衡，去開(kāi)拓跨年晚會(huì)的更多新形態(tài)。 犀牛君有強(qiáng)烈預(yù)感，今年跨晚之爭(zhēng)的勝負(fù)手還將在B站跨晚，如果它能回升到第一屆的口碑峰值、再引朋友圈刷屏，勢(shì)必將帶給衛(wèi)視跨晚更強(qiáng)的危機(jī)感和改革決心，甚至催使更多網(wǎng)端平臺(tái)進(jìn)軍跨晚賽道，這將有助于跨晚生態(tài)的再生長(zhǎng)、再變革。 B站跨晚掀起的晚會(huì)制作迭代正在進(jìn)行時(shí)，所有衛(wèi)視已然卷入到了這場(chǎng)不得不直面的晚會(huì)改革浪潮之中，擺脫“明星依賴癥”或許僅僅是其中的第一步而已。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽(yáng)光占近四成；2020年口碑劇最多
2020年哪些行業(yè)最舍得花錢？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇） 誰(shuí)在看網(wǎng)絡(luò)電影？
酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開(kāi)機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒體營(yíng)銷決策開(kāi)放平臺(tái) 酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng) 用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營(yíng)銷決策服務(wù)
在線咨詢