全場景月度風(fēng)向標(biāo)（9-10）：熱劇拉動(dòng)廣東衛(wèi)視市占率上升明顯，湖南衛(wèi)視《時(shí)
時(shí)間：2022-05-16 07:09:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 07:09:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
據(jù)全媒體營銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，受 暑期檔結(jié)束影響，2021年9-10月智能電視活躍性呈現(xiàn)小幅下滑，用戶粘性較暑期檔下降明顯；受雙節(jié)影響，10月份整體直播關(guān)注度環(huán)比上升；在具體頻道表現(xiàn)上， 多部熱播劇帶動(dòng) CCTV-8 市占率提升達(dá)41.23%；而在衛(wèi)視頻道組中， 受《大決戰(zhàn)》《掃黑風(fēng)暴》等熱劇拉動(dòng)，廣東衛(wèi)視市占率提升達(dá)34.03%； 在綜藝節(jié)目市場表現(xiàn)上，據(jù)全媒體營銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視品牌升級后的新播綜藝在直播端整體表現(xiàn)亮眼， 《時(shí)光音樂會(huì)》《云上的小店》《歡唱大篷車》在黃金檔及后黃金檔位居前三；而綜N代中，文化類綜藝 《朗讀者第三季》備受觀眾青睞，在黃金檔時(shí)段直播關(guān)注度破1領(lǐng)跑； 在 點(diǎn)播端，暖情互動(dòng)挑戰(zhàn)類綜藝《王牌對王牌第六季》以5.71%的累計(jì)點(diǎn)播關(guān)注度穩(wěn)居榜首；喜劇廠牌真人秀綜藝《德云笑斗舍》兩季均進(jìn)入點(diǎn)播端榜單前十 ；縱觀點(diǎn)播端綜藝榜單，綜N代實(shí)力霸屏； 在劇集方面，主旋律題材電視劇依然表現(xiàn)亮眼，其中當(dāng)代農(nóng)村題材劇《紅旗渠》以1.56%的直播關(guān)注度位居直播端首位；同時(shí)央視頻道《火紅年華》《霞光》《花開山鄉(xiāng)》等主旋律劇直播關(guān)注度均破1；衛(wèi)視頻道中，《星辰大?！贰稈吆陲L(fēng)暴》《突圍》等熱劇均上榜； 在點(diǎn)播端， 當(dāng)代都市劇《喬家的兒女》以10.05%的累計(jì)點(diǎn)播關(guān)注度位居首位，該劇由正午陽光出品 ，白宇、宋祖兒、毛曉彤、張晚意領(lǐng)銜主演，根據(jù)未夕的同名小說改編，以三十年社會(huì)發(fā)展變遷為背景，講述了喬家的五個(gè)孩子，一成、二強(qiáng)、三麗、四美、七七，在艱苦的歲月里彼此扶持、相依為命的故事；由趙露思、徐開騁主演的古裝愛情劇《國子監(jiān)來了個(gè)女弟子》以9.12%的累計(jì)直播關(guān)注度位居第二， 該劇由花千辭所著的熱門青春校園類小說改編； 從用戶營銷價(jià)值層面分析，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新綜藝 《時(shí)光音樂會(huì)》以0.63%的直播關(guān)注度居直播端新綜榜首，新播綜藝《云上的小店》和《歡唱大篷車》緊隨其后；節(jié)目受眾特征上，該綜藝備受年輕化、高知、高消費(fèi)群體的關(guān)注，人群興趣愛好中音樂偏好度較高，受眾對奶類飲品廣告認(rèn)知度高，與節(jié)目冠名商品牌契合度較高； 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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