別樣海外購：跨境進(jìn)口消費(fèi)升級趨勢明顯

時間：2022-08-22 14:36:01 | 來源：建站知識

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8月23日，美國啟動新一輪的貿(mào)易戰(zhàn)，對來自中國進(jìn)口的160億美元產(chǎn)品加征25%關(guān)稅，涉及279項(xiàng)關(guān)稅細(xì)目。中方隨即展開對等反擊，對美約160億美元進(jìn)口商品加征25%關(guān)稅。此次美國將貿(mào)易戰(zhàn)品類拓展到了眾多民生消費(fèi)品，這對老百姓的消費(fèi)和生活會產(chǎn)生多大影響？是否會導(dǎo)致消費(fèi)降級？

就此，專家指出，消費(fèi)升級實(shí)際是社會發(fā)展到一定程度的心理需求，總體趨勢并不會發(fā)生大變化。而別樣海外購的數(shù)據(jù)也顯示，目前消費(fèi)者對歐美進(jìn)口商品的購買能力依舊強(qiáng)勁，消費(fèi)升級趨勢明顯。

消費(fèi)升級是社會發(fā)展的心理需求

今年上半年，“消費(fèi)降級”隨著拼多多的上市而被大多數(shù)人談及。有觀點(diǎn)認(rèn)為，老百姓因物價上漲，經(jīng)濟(jì)收入受影響而轉(zhuǎn)向購買廉價商品，從而形成了消費(fèi)降級，“吃涪陵榨菜、喝二鍋頭、上拼多多”被媒體認(rèn)為是中國當(dāng)前正遭遇明顯的消費(fèi)降級。

也有專家不同意消費(fèi)降級的觀點(diǎn)。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀在接受媒體采訪時表示，所謂“消費(fèi)降級”，是指國民整體消費(fèi)方式從中高端轉(zhuǎn)向中低端、消費(fèi)內(nèi)容從精神轉(zhuǎn)向物質(zhì)、消費(fèi)手段從質(zhì)量轉(zhuǎn)向數(shù)量。因此，衡量消費(fèi)是升級還是降級最終要看整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

事實(shí)上，消費(fèi)質(zhì)量的確在提升。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年較2016年同期，參與高端消費(fèi)的用戶群明顯擴(kuò)大，累計下單用戶數(shù)增長91%。

不過，低價消費(fèi)品受到青睞也是事實(shí)。“這也可能是消費(fèi)理念提升的表現(xiàn)，消費(fèi)決定變得更加冷靜實(shí)惠了。”浙江大學(xué)社會學(xué)系教授馮鋼認(rèn)為。

貴不一定代表消費(fèi)升級，便宜不一定代表消費(fèi)降級。重要的是，能否在消費(fèi)中感受到高于以往的品質(zhì)和服務(wù)，這是一種心理需求，這種心理需求不會因?yàn)槎唐诘慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而改變。熊貓資本合伙人毛圣博在采訪中提到：“因?yàn)樗械南M(fèi)都是人在做決策，而決策又是受需求驅(qū)動，受人最本原的心理訴求所決定，至于那些品質(zhì)、品牌和性價比等因素，更多的是人的本質(zhì)需求折射出來的一些表象。”

跨境進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級依舊強(qiáng)勁

中美貿(mào)易戰(zhàn)對普通居民消費(fèi)升級的影響目前看來也不大。據(jù)跨境直郵平臺別樣海外購APP提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，消費(fèi)者對歐美商品的購買力依舊強(qiáng)勁，其中以購買美妝護(hù)膚品、時尚服飾鞋靴、箱包等居多，占購買總量的七成以上。這些品類的購買源于對消費(fèi)者對更高質(zhì)量商品，追求品質(zhì)生活的需求。

“除了消費(fèi)力不減的趨勢，我們還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在消費(fèi)市場已經(jīng)不滿足于耳熟能詳?shù)囊恍┐笃放?，小眾設(shè)計師品牌越來越受到市場的青睞。”據(jù)別樣海外購APP的負(fù)責(zé)人介紹說：“因此，我們采取直接和歐美商家及官網(wǎng)合作的戰(zhàn)略，打通在線數(shù)據(jù)庫，將真正的歐美好貨帶給中國的消費(fèi)者，像Rothy’s、Everlane這種在國內(nèi)很難買到的舊金山小眾設(shè)計品牌，也深受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。”

他分析說，從跨境電商領(lǐng)域來看，消費(fèi)升級在很大程度上對近5年以來跨境電商企業(yè)的變革產(chǎn)生著巨大的影響，電商平臺要滿足消費(fèi)升級心理也需要三大利器：

其一，隨著消費(fèi)不斷升級，除了價格以外，質(zhì)量、品牌逐漸成為消費(fèi)者越來越關(guān)注的點(diǎn)，消費(fèi)者對歐美時尚正品的需求，直接導(dǎo)致了海外直郵模式的爆發(fā)。這種模式由機(jī)器人在官網(wǎng)下單，商家直接郵寄到消費(fèi)者手中，最大程度地降低假貨風(fēng)險。由于直郵模式是采用個人行郵稅的形式進(jìn)行報關(guān)，從個人下單，到商家發(fā)貨，由跨境電商平臺直接將訂單同步商家，并不涉及大宗貿(mào)易所產(chǎn)生的關(guān)稅，反倒在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，獲得一線發(fā)展優(yōu)勢。

其二， AI智能服務(wù)支撐消費(fèi)體驗(yàn)的升級。消費(fèi)升級當(dāng)然也表現(xiàn)在服務(wù)升級、體驗(yàn)升級兩個方面。對于跨境電商用戶來說，可以自由地享受到個性化推薦的商品，不用去翻譯國外大段的英文來獲取商品信息，不處理繁冗的售后流程，就是服務(wù)升級和體驗(yàn)升級的體現(xiàn)。這也是別樣APP在沉淀3年后獲得中美頂級資本投資，躋身行業(yè)黑馬的原因。

AI人工智能技術(shù)的引入則在跨境電商領(lǐng)域開啟了新的玩法，一個典型案例是美圖美妝在科技測膚方面的創(chuàng)新，還有結(jié)合城市天氣、環(huán)境等為用戶進(jìn)行智能推薦等多重服務(wù)。

其三，從內(nèi)容推薦到社交電商，是消費(fèi)場景的升級。電商消費(fèi)已經(jīng)不僅僅滿足于購物一個消費(fèi)場景，消費(fèi)者更享受在種草的時候消費(fèi)，在社交的時候消費(fèi)，在大家共同探討商品時進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)場景和習(xí)慣的改變催生出社交類、種草類跨境電商平臺。

總得來說，消費(fèi)升級也是用戶消費(fèi)習(xí)慣的升級，生活品質(zhì)的升級。也正是因?yàn)橛脩粜枨蟮牟粩嘧兏铮耪Q生出一批優(yōu)秀的跨境電商企業(yè)，未來，只有緊貼用戶需求的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，我們拭目以待。