國(guó)漫崛起「蹭情懷」失靈，出圈還需硬實(shí)力

時(shí)間：2022-05-16 12:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-16 12:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

今年暑期檔的國(guó)漫依舊「打得火熱」。不論是大熒幕上養(yǎng)成大女主的《青蛇·劫起》，還是小熒幕上不甘示弱的《狐妖小紅娘·月紅篇2》和《魔道祖師完結(jié)篇》……自「國(guó)漫崛起」的呼聲大振之后，神仙打架的各路國(guó)漫都勁頭正猛的前行著。 #你的暑期檔貢獻(xiàn)給了哪部國(guó)漫？#，快來(lái)評(píng)論區(qū)留言安利。

"

作者 | 秋名

觀(guān)眾似乎更樂(lè)于在大熒幕上見(jiàn)證「國(guó)漫崛起」。

無(wú)可厚非，一部「十年磨一劍」的國(guó)漫電影往往能更直觀(guān)的呈現(xiàn)國(guó)漫的進(jìn)步，特別是在闔家歡的定檔期和全年齡段的受眾定位下，國(guó)漫電影帶來(lái)的驚喜反饋也是翻倍的。

但對(duì)于國(guó)漫行業(yè)和國(guó)漫粉而言， 小屏幕上「白手起家」的國(guó)漫內(nèi)容似乎更能印證「國(guó)漫向好」一說(shuō)。尤其是作為二次元忠實(shí)用戶(hù)的Z時(shí)代受眾的崛起，勢(shì)必會(huì)讓國(guó)漫市場(chǎng)有著足夠的用戶(hù)群體紅利和市場(chǎng)空間。

據(jù)艾媒網(wǎng)《2021上半年中國(guó)文娛傳媒行業(yè)融資盤(pán)點(diǎn)》顯示，在上半年的文娛產(chǎn)業(yè)融資事件中，動(dòng)漫領(lǐng)域的融資金額高達(dá)175.26億元，占文娛產(chǎn)業(yè)融資總額的比例為54.89%，遠(yuǎn)超其他文娛領(lǐng)域。



圖片來(lái)源：艾媒網(wǎng)《2021上半年中國(guó)文娛傳媒行業(yè)融資盤(pán)點(diǎn)》

8月5日，被譽(yù)為「國(guó)漫第一平臺(tái)」的快看APP召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布了快看漫畫(huà)的升級(jí)。未來(lái)，快看不僅將加大資金投入支持原創(chuàng)國(guó)漫，還將繼續(xù)以「哥倫布計(jì)劃」打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

作為動(dòng)漫聚集地之一的B站，也天然地?fù)碛兄鳽時(shí)代受眾的好感。

8月19日，B站發(fā)布2021Q2財(cái)報(bào)。在用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，B站月活用戶(hù)達(dá)2.37億，日活用戶(hù)6300萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)38%和24%。

隨著「國(guó)漫崛起」的呼聲漸起，國(guó)漫的發(fā)展收到了來(lái)自用戶(hù)、平臺(tái)、行業(yè)等四面八方的善意。但更多時(shí)候， 關(guān)注帶來(lái)的高期許也開(kāi)始讓受眾對(duì)國(guó)漫有著高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。

不論是僅上映半月便爆冷轉(zhuǎn)網(wǎng)播的國(guó)漫電影《濟(jì)公之神龍降世》，還是被質(zhì)疑畫(huà)質(zhì)不佳的七夕網(wǎng)絡(luò)大電影《狐妖小紅娘·月紅篇2》，顯而易見(jiàn)，近年來(lái)，國(guó)漫開(kāi)始被批評(píng)。但，這未嘗不是一件好事。

1號(hào)認(rèn)為，在「國(guó)漫之光」、「國(guó)漫崛起」這類(lèi)的情懷光環(huán)逐漸失靈之后，國(guó)漫才能在批評(píng)質(zhì)疑的陣痛期后再次飛躍，迎來(lái)新的成長(zhǎng)。

大IP困局下，「國(guó)漫出圈」遇瓶頸

一個(gè)事實(shí)是：國(guó)漫也陷入了大作者大IP的「困局」中。

《斗羅大陸》《一人之下》《魔道祖師》……這些耳熟能詳?shù)拇驣P稱(chēng)得上是「行走的流量」。不論是國(guó)創(chuàng)新番上線(xiàn)還是影視化選角，亦或者是漫展cos……都能迅速引人圍觀(guān)。

作為IP改編的金字招牌，這些成熟的大IP已經(jīng)擁有了完整成熟的世界觀(guān)，在創(chuàng)作層面難度大大降低，而自帶流量背后的「收視保證」，也成為了平臺(tái)更愿意投資開(kāi)發(fā)的重要原因。

據(jù)骨朵國(guó)漫發(fā)布的周報(bào)顯示，《魔道祖師》上線(xiàn)不足一月播放量便迅速上升至榜單前列。而榜單前十名中，有九部動(dòng)漫都是起點(diǎn)、晉江等網(wǎng)站的網(wǎng)文大IP改編而來(lái)，足見(jiàn)大IP的流量與跨界出圈效應(yīng)。



圖片來(lái)源：骨朵國(guó)漫

網(wǎng)文大IP的火熱也成就了一眾作者。

觀(guān)眾能夠在社交平臺(tái)中與漫畫(huà)作者互動(dòng)催更，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，而網(wǎng)文作者的其他作品也得以被納入IP化的考慮范圍?！赌У雷鎺煛分?，《人渣反派自救系統(tǒng)》《天官賜?！废嗬^被動(dòng)漫化，墨香銅臭也順理成章晉升典型的頂流大作者。



圖片來(lái)源：微博

大作者、大IP模式的確可以為成就國(guó)漫錦上添花，但同樣也容易讓國(guó)漫的出圈走入「困局」。

對(duì)于大部分受眾而言，他們更多是IP的粉絲，而不是國(guó)漫的粉絲。盡管觀(guān)眾對(duì)于「國(guó)漫崛起」都有著自豪感，但國(guó)漫仍舊屬于小眾文化。 在為IP喝彩之后，又有多少觀(guān)眾會(huì)為國(guó)漫留下，仍舊是個(gè)未知數(shù)。

隨著國(guó)漫大IP的逐步開(kāi)發(fā)，盡管后續(xù)的IP改編和原創(chuàng)IP已經(jīng)在開(kāi)發(fā)中，但可以預(yù)見(jiàn)的是，國(guó)漫的出圈級(jí)IP正在減少。

據(jù)骨朵國(guó)漫2021上半年動(dòng)漫播放榜單顯示，騰訊視頻播放量前十的國(guó)漫中，均為2021年前的IP；同樣，在B站播放破億的國(guó)漫中也并未出現(xiàn)可出圈的現(xiàn)象級(jí)IP（伍六七之玄武國(guó)篇為《刺客伍六七》第三季）。



圖片來(lái)源：骨朵國(guó)漫

出圈級(jí)IP的減少與國(guó)漫內(nèi)容輸出需要大量時(shí)間沉淀息息相關(guān)。狐妖小紅娘連載十年尚未完結(jié)，一人之下創(chuàng)作六年之后影視化才提上日程……原創(chuàng)IP需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)完成世界觀(guān)的搭建和粉絲的積累，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是如此。 盡管?chē)?guó)漫的未來(lái)有著可觀(guān)的市場(chǎng)，但國(guó)漫依舊需要用更多的時(shí)間沉淀出精品內(nèi)容，才能延續(xù)國(guó)漫「出圈」的輝煌。

至于如何走出大作者大IP的困局，或許可以在「爆款制造機(jī)」正午陽(yáng)光的走紅中找到答案。

如今的國(guó)漫行業(yè)更多依托于IP來(lái)拉高觀(guān)眾的期待值和關(guān)注度，但這樣「抽象的」期待往往需要IP已有的高知名度或前期投入高成本的宣發(fā)來(lái)吸引受眾。然而，IP的打造往往需要高額的時(shí)間成本，高成本的宣發(fā)也不一定能夠抓住觀(guān)眾的心。

正午陽(yáng)光的走紅恰恰是將觀(guān)眾對(duì)于「優(yōu)質(zhì)影視作品」的期待變成自身的標(biāo)簽，在多次輸出精品影視作品后，打開(kāi)正午陽(yáng)光的廠(chǎng)牌知名度，將觀(guān)眾的期待值具像化到自身，為后續(xù)影視作品的輸出「保質(zhì)」

因此，在平臺(tái)和IP之外，更多的動(dòng)漫工作室和出品公司應(yīng)該走到臺(tái)前來(lái)，讓國(guó)漫粉對(duì)于國(guó)漫行業(yè)的期待具像化，形成IP—出品方—下一個(gè)IP的「期待鏈」。未來(lái)，或許可以期待國(guó)漫行業(yè)「精品制造機(jī)」的出現(xiàn)。

量變期已至，平臺(tái)發(fā)力助國(guó)漫「花式續(xù)航」

國(guó)漫似乎迎來(lái)了量變期。

《刺客伍六七》《斗羅大陸》《天官賜?！返葒?guó)漫頭部?jī)?nèi)容作為騰訊、B站各家平臺(tái)的「金字招牌」可謂神仙打架。然而，頭部?jī)?nèi)容畢竟有限，一個(gè)新的出圈IP也需要時(shí)間來(lái)發(fā)掘和打磨。

可以預(yù)見(jiàn)，在量變期內(nèi)國(guó)漫仍舊會(huì)有源源不斷的新作涌現(xiàn)，但國(guó)漫下一個(gè)「質(zhì)的飛躍」仍舊需要拭目以待。

因此， 為國(guó)漫向好的「續(xù)航」任務(wù)就落到了國(guó)漫的腰部?jī)?nèi)容上。

早在年初之前，騰訊動(dòng)漫就官宣了「300部閱文小說(shuō)漫改計(jì)劃」。憑借強(qiáng)大「IP庫(kù)」閱文集團(tuán)的加持，在小說(shuō)成型的劇情架構(gòu)以及粉絲基礎(chǔ)上，騰訊的漫改前景可謂青云直上。



圖片來(lái)源：騰訊動(dòng)漫官方

在漫劇端，快看可謂是戰(zhàn)力十足。作為快看的全新產(chǎn)品，快看漫劇僅上線(xiàn)兩個(gè)月全網(wǎng)播放量已達(dá)15億，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量超6.7億，抖音相關(guān)話(huà)題播放量超16.7億。《掌中之物》《撒野》《偷偷藏不住》等快看頭部?jī)?nèi)容更是熱度霸屏。

除此之外，快看還發(fā)布了《2021快看年度漫劇片單》，其中容納了59部快看原創(chuàng)漫畫(huà)和80部閱文、晉江頭部小說(shuō)。「不止于漫畫(huà)」的快看在對(duì)國(guó)漫開(kāi)發(fā)的持續(xù)擴(kuò)列下，也著實(shí)為「國(guó)漫向好」加足了火力。

在國(guó)漫的花式續(xù)航里，「IP衍生」的「盛景」也同樣讓國(guó)漫如虎添翼。

8月27日，《天官賜?！仿?huà)單行本宣布開(kāi)啟預(yù)售。在此之前，@天官賜福漫畫(huà)還進(jìn)行了「715天官賜福慶生月」的活動(dòng)推介，從驚喜周邊到主題展會(huì)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)了粉絲的「破次元」狂歡。

同樣破次元的還有8月28日在廈門(mén)舉行的《狐妖小紅娘》音樂(lè)舞劇。在狐妖IP的持續(xù)開(kāi)發(fā)下，層出不窮的國(guó)風(fēng)要素也讓粉絲津津樂(lè)道。此次音樂(lè)舞劇的落地著重國(guó)風(fēng)禮樂(lè)與傳統(tǒng)舞蹈，同樣實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與國(guó)漫IP的「破次元」邂逅。



圖片來(lái)源：微博@狐妖小紅娘

近年來(lái)，國(guó)漫IP衍生在手辦、周邊、品牌聯(lián)名等方面的確風(fēng)生水起。隨著國(guó)風(fēng)和國(guó)潮的火熱，國(guó)漫IP在文旅和文創(chuàng)行業(yè)的落地也愈發(fā)亮眼。

如果說(shuō)落地杭州的「狐妖小紅娘主題展區(qū)」實(shí)現(xiàn)了國(guó)漫IP在文旅的進(jìn)階，那么莫高窟經(jīng)典壁畫(huà)開(kāi)發(fā)《神鹿與告密者》《太子出海尋珠記》等五集云游敦煌動(dòng)畫(huà)劇則達(dá)成了千年傳統(tǒng)文化對(duì)國(guó)漫的反哺。

想必未來(lái)的國(guó)漫IP衍生還將在國(guó)漫工業(yè)化的不斷深入中給觀(guān)眾帶來(lái)更多驚喜。



圖片來(lái)源：@狐妖小紅娘景區(qū)

下一片藍(lán)海：國(guó)漫短視頻與網(wǎng)絡(luò)大電影的深度開(kāi)發(fā)

據(jù)CNNIC發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。可見(jiàn)短視頻的全民滲透已經(jīng)愈發(fā)廣闊。

在短視頻領(lǐng)域，國(guó)漫也開(kāi)始大放異彩。

以@一禪小和尚為代表的國(guó)漫3D短視頻以簡(jiǎn)單的對(duì)話(huà)配合精美的畫(huà)面為主，通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的情節(jié)以適應(yīng)短平快的短視頻生態(tài)。同時(shí)，作為一禪小和尚系列人物的@阿巳與小鈴鐺、@龍女辰辰等也在不斷豐盈著一禪小和尚的IP世界，讓IP擁有了深度開(kāi)發(fā)的可能。



圖片來(lái)源：抖音

除了短視頻生態(tài)明顯的@一禪小和尚 之外，@妖怪生存指南、@自在_惡魔的愛(ài) 等抖音短視頻賬號(hào)則是憑借發(fā)布原創(chuàng)動(dòng)漫故事在國(guó)漫短視頻賽道上奮起直追。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音博主@貴妃的男友們 7月16日發(fā)布首條原創(chuàng)動(dòng)漫，僅發(fā)布7條視頻后，便收獲粉絲超11萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)37.6萬(wàn)?？梢?jiàn)國(guó)漫短視頻的未來(lái)勢(shì)必「星途坦蕩」。

圖片來(lái)源：蟬媽媽

除了作為原創(chuàng)IP成長(zhǎng)的新土壤，短視頻在為國(guó)漫「引流」方面的佳績(jī)也同樣亮眼。

B站7月國(guó)創(chuàng)《兩不疑》已開(kāi)始新一季的播送，而在抖音，《兩不疑》中可可愛(ài)愛(ài)、秒變Q版的小王爺一角可謂萌翻了眾多網(wǎng)友。

為國(guó)漫引流方面，短視頻在降低剪輯門(mén)檻的同時(shí)也讓眾多二創(chuàng)的剪刀手得以入場(chǎng)，再加上短視頻配合音樂(lè)瞬間將觀(guān)眾情緒拉滿(mǎn)的特性，往往能更有效地為國(guó)漫「導(dǎo)流」。

作為另一處待開(kāi)發(fā)富礦，國(guó)漫網(wǎng)絡(luò)電影似乎更稱(chēng)得上無(wú)人問(wèn)津。

如今國(guó)漫網(wǎng)絡(luò)電影更類(lèi)似于OVA，即在一季動(dòng)漫結(jié)束后將已播出的動(dòng)集數(shù)「整合」為長(zhǎng)達(dá)1-2小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的合集，有時(shí)可能會(huì)在OVA中再加入少量未播情節(jié)以保證故事流暢度，但往往寥寥無(wú)幾。

國(guó)漫網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)發(fā)勢(shì)必需要投入大量的成本，并且網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)發(fā)還可能與國(guó)漫院線(xiàn)電影有所重合。因此，國(guó)漫網(wǎng)絡(luò)電影似乎并不被看好。

但《狐妖小紅娘·月紅2》的七夕網(wǎng)絡(luò)電影或許是國(guó)漫網(wǎng)絡(luò)電影的新玩法。

大多數(shù)正在連載的國(guó)漫都類(lèi)似于單元?jiǎng)?，以《狐妖小紅娘》為例，男女主角白月初和涂山蘇蘇為了蘇蘇能成為一名「合格的紅線(xiàn)仙」，不斷為轉(zhuǎn)世的人和等待的妖再續(xù)前緣的故事。盡管每一個(gè)單元的故事都引人入勝，但主角的故事往往更吸人眼球。

而此次狐妖小紅娘通過(guò)對(duì)男女主前世故事的系統(tǒng)講述，不僅完善了動(dòng)漫劇情線(xiàn)，更是滿(mǎn)足了一眾粉絲對(duì)「月紅」故事的「求不得」。

對(duì)于長(zhǎng)線(xiàn)的國(guó)漫作品而言，用網(wǎng)絡(luò)電影的方式彌補(bǔ)等更的「空窗期」也不失為一個(gè)好辦法。

「國(guó)漫崛起」已經(jīng)成為共識(shí)，當(dāng)《喜羊羊與灰太狼》官方也放出了主角擬人圖，從童年記憶到國(guó)漫中堅(jiān)力量，每一部國(guó)漫似乎都努力在「國(guó)漫向好」的進(jìn)程中留名。

這是國(guó)漫最好的時(shí)代，也是國(guó)漫最需要沉淀的時(shí)期?！竾?guó)漫崛起」的號(hào)角已經(jīng)吹響，但國(guó)漫精品化的道路不能僅靠情懷的光環(huán)走下去。1號(hào)期待，在眾多的國(guó)漫的故事里，國(guó)漫的下一個(gè)飛躍。

2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽(yáng)光占近四成；2020年口碑劇最多 2020年哪些行業(yè)最舍得花錢(qián)？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇） 誰(shuí)在看網(wǎng)絡(luò)電影？

酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專(zhuān)題報(bào)告重磅出爐：智能電視開(kāi)機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90%

酷云EYE Grow | 全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策開(kāi)放平臺(tái)

酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營(yíng)銷(xiāo)決策服務(wù)