博納總在“一步之遙”
時(shí)間：2022-05-16 13:33:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 13:33:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者|魏妮卡 編輯|李春暉 復(fù)蘇中的電影行業(yè)夢(mèng)魘又來了，截至目前，本輪疫情已令全國(guó)超三成電影院停業(yè)。今年七夕檔創(chuàng)下近六年票房新低，不到2億票房，比去年疫情復(fù)工后的七夕少了3億多票房。 就在上周，電影圈的頂梁柱、博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬突然被法院強(qiáng)制執(zhí)行300萬，迅速引來整個(gè)行業(yè)對(duì)其財(cái)務(wù)狀況的擔(dān)憂。即使博納隨后發(fā)聲明“辟謠”，只是一樁小事—— 于冬作為兄弟于海離婚糾紛案的擔(dān)保人，因于海未向前妻徐雅蘭支付300萬補(bǔ)償尾款，導(dǎo)致于冬成了被執(zhí)行人。 但始終打消不了外界對(duì)博納的擔(dān)憂。作為院線的博納、作為片方的博納均遭受疫情沖擊，停工的三成影院中一定包含博納旗下影院。而因疫情剛從暑期檔撤出的《長(zhǎng)津湖》，正是博納今年拯救業(yè)績(jī)押注的爆款。 這部電影去年開拍便趕上疫情延期，傳聞因此損失1.5億、總投資成本超13億。如今被迫撤檔后，要么去擁擠的十一檔搏一搏，要么延遲去明年春節(jié)檔，這樣一來，博納今年的財(cái)務(wù)狀況又不容樂觀。 博納今年就只上了一部《中國(guó)醫(yī)生》，票房不及預(yù)期地停在了13億。參照外媒《綜藝》爆料《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的4億 成本，《中國(guó)醫(yī)生》恐怕賺不了多少錢。與此同時(shí)，去年末IPO過會(huì)后的博納，將近一年過去了，始終沒有正式上市，恐怕回A股之路又將遙遙無期。 13億豪賭《長(zhǎng)津湖》，值嗎？ 從2014年徐克執(zhí)導(dǎo)《智取威虎山》成功攬收8億票房開始，博納幾乎每年都會(huì)上映至少一部主旋律大片。行業(yè)里津津樂道博納找到了一條“復(fù)活”老港片的路子——跟老牌香港導(dǎo)演合作拍以動(dòng)作、槍戰(zhàn)、災(zāi)難等類型片包裝的主旋律。 隨著主旋律大片的票房從《湄公河行動(dòng)》的10億 飆升到《紅海行動(dòng)》的30億 ，博納不斷加碼投資成本。“中國(guó)驕傲”三部曲《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《中國(guó)醫(yī)生》傳聞成本都在4億 。到了《長(zhǎng)津湖》，又翻了個(gè)倍到10億 ，票房目標(biāo)定在了博納從未達(dá)到過的50億 。 然而截至目前，國(guó)產(chǎn)片總票房超過50億的就《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》三部。以押中這類超級(jí)爆款的概率來看，《長(zhǎng)津湖》無疑是一場(chǎng)豪賭。 上一個(gè)豪賭的電影公司北京文化剛剛跌落神壇。2014年，進(jìn)軍影視行業(yè)沒多久的北文便開始向資本市場(chǎng)講《封神》三部曲的故事，2016年正式建組后，更是對(duì)標(biāo)《指環(huán)王》三部曲2.8億美金的成本，宣稱將以30億 投資《封神》。 如今五年過去了，北京文化遭遇一系列財(cái)務(wù)造假風(fēng)波、退市危機(jī)，甚至《封神》三部曲都易了主——25%份額被打折6億轉(zhuǎn)讓給西藏慧普華企業(yè)管理有限公司。無論《封神》的后續(xù)票房如何，北文已經(jīng)聲名狼藉地退出這場(chǎng)豪賭了。 博納此前的路子一直走得很穩(wěn)，不知道是回A股之路需要像北文《封神》一樣的資本故事，還是迫不得已接受了分配下來的“任務(wù)”。于冬在前不久的《長(zhǎng)津湖》北京研討會(huì)上，透露《長(zhǎng)津湖》是兩代甚至三代電影人都想要完成的一個(gè)重大任務(wù)，為了完成這個(gè)任務(wù)，博納影業(yè)接受了有史以來最為艱難的挑戰(zhàn)。 《長(zhǎng)津湖》項(xiàng)目肩負(fù)著建黨100周年的獻(xiàn)禮任務(wù)，要趕在2021年上映，同時(shí)又要保證品質(zhì)。根據(jù)《金剛川》管虎、郭帆、路陽(yáng)三位導(dǎo)演迅速完成任務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，博納找來了合作多次的香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)、徐克、林超賢“趕工”。 可突如其來的疫情打亂了一切。2020年初，遇上疫情的《長(zhǎng)津湖》丹東劇組，滯留了準(zhǔn)備開機(jī)的1800人出不去，五六百主創(chuàng)航班管制進(jìn)不去，前后損失超1.5億，被迫停機(jī)一年等下一個(gè)有雪景的冬季拍攝。 幸虧期間博納沒閑著，調(diào)走了劉偉強(qiáng)導(dǎo)演拍《中國(guó)醫(yī)生》，也正是因?yàn)檫@部快產(chǎn)快銷的電影，才讓博納今年業(yè)績(jī)沒那么難堪。 后來陳凱歌頂上劉偉強(qiáng)接棒執(zhí)導(dǎo)《長(zhǎng)津湖》。于是陳凱歌負(fù)責(zé)建立人物性格的段落，徐克負(fù)責(zé)大場(chǎng)面高潮戲，林超賢負(fù)責(zé)戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作戲部分。分配挺合理，不過有點(diǎn)難想象這樣“拼接”一部電影會(huì)出來什么樣的效果。 不得不說，在如今這個(gè)疫情反復(fù)的時(shí)代，這樣的大片項(xiàng)目顯得有些奢侈，或許還有些不合時(shí)宜。開拍遇疫情，損失過億，上映又遇疫情，每多延期一天，對(duì)公司現(xiàn)金流的考驗(yàn)就會(huì)加劇。 今年興起輕體量的“哭片”不是沒有道理。需要節(jié)源開流“自救”的電影行業(yè)，或許成本低、周期短、投資回報(bào)率高的《我的姐姐》之流才是理性選擇。而且大概率，8億票房的《我的姐姐》賺得比《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》多得多。 主旋律生意競(jìng)品多 電視劇生意又難產(chǎn)？ 過去這些年，就在博納革新主旋律類型片的同時(shí)，入局主旋律生意的同行越來越多，就連主打青春牌的光線都做起了主旋律的生意。 博納的拼盤式主旋律電影《我和我的祖國(guó)》成功之后，北文復(fù)制該模式做成了《我和我的家鄉(xiāng)》，今年“國(guó)字號(hào)”中影拿回主控權(quán)，又拍了《我和我的父輩》。光是今年7月，和博納《中國(guó)醫(yī)生》同期競(jìng)爭(zhēng)的主旋律就有騰訊影業(yè)的《1921》和光線的《革命者》。 主旋律已經(jīng)成了國(guó)產(chǎn)“重磅炸彈”最主要的類型，類似于以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為代表的漫改IP統(tǒng)治美國(guó)大片的地位。市場(chǎng)越來越趨于單一類型，這門生意就越來越不好做，因?yàn)橥|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。北美市場(chǎng)被漫改一統(tǒng)天下之后，就剩迪士尼的漫威、華納的DC電影神仙打架，留給其他大片類型的生存空間就不多了。 回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，主旋律再也不是博納一家獨(dú)大的差異優(yōu)勢(shì)。 而且隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，單一的主旋律類型統(tǒng)治市場(chǎng)，也會(huì)遭遇觀眾的倦怠一刻。今年的主旋律大片《1921》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》票房均不及預(yù)期，便可看出端倪。 雖然主旋律的生意危機(jī)四伏，但博納2018年就宣布要把主旋律模式復(fù)制到劇集領(lǐng)域，《紅海行動(dòng)》將拍攝成40集的電視劇版。與此同時(shí)，博納還從《太子妃升職記》的作家鮮橙那里批量購(gòu)買了《掌中之物》《阿麥從軍》《淑女本色》等IP。有一段時(shí)間，博納在劇集領(lǐng)域大肆招兵買馬。 可三年過去了，《紅海行動(dòng)》電視劇版沒了音訊，博納只播了一部差點(diǎn)因?qū)彶椤半y產(chǎn)”的《陽(yáng)光之下》，這部根據(jù)熱門IP《掌中之物》改編的劇集，最終播出熱度不及預(yù)期。 而且在該劇播出之后，博納才開始了第二部劇的制作步伐，剛殺青了由《陽(yáng)光之下》導(dǎo)演、編劇“原班人馬”拍攝的情感懸疑劇《不期而至》。 不知是出于穩(wěn)健的投資心理，還是無暇顧及兩邊，博納在電視劇領(lǐng)域的步伐，明顯比同行慢得多。 此前，硬糖君談及過去年遭疫情重創(chuàng)的電影公司紛紛加碼劇集領(lǐng)域。去年，光線一口氣宣了《山河枕》《君生我已老》等14部熱門IP的影視劇。而早在2019年，光線就靠投資《流淌的美好時(shí)光》《我在未來等你》等五部電視劇，賺了8.94億，占了2020年全部營(yíng)收的八成。嘗到甜頭的光線，2020年便僅參投了《新世界》一部電視劇，將更多的資金投注于主控劇集的開發(fā)。 就在電影同行因疫情節(jié)衣縮食、負(fù)債累累時(shí)，光線2020年賬上資金超過19億，甚至今年4月還發(fā)布公告稱擬購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的閑置資金就有26億，真是羨煞苦熬大片的“博納們”。 上市之路恐遙遙無期？ 去年末博納IPO過會(huì)的消息，原本給全電影行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑，代表著久未放行電影股的資本市場(chǎng)態(tài)度有所改變?？涩F(xiàn)如今，9個(gè)月過去了，博納始終沒有正式掛牌上市。 有媒體采訪業(yè)內(nèi)人士表示，可能是因?yàn)椴┘{還未在會(huì)后解決提出的相關(guān)問題。根據(jù)2020年證監(jiān)會(huì)發(fā)審委公告來看，主要有兩點(diǎn)業(yè)務(wù)問題： 一是博納影業(yè)2020年財(cái)務(wù)報(bào)表難看，第二季度宣稱憑借著影視劇線上發(fā)行、版權(quán)銷售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)上半年扭虧為盈，發(fā)審委質(zhì)疑該業(yè)務(wù)是否具有持續(xù)性；二是博納預(yù)計(jì)《新神榜：哪吒重生》等五部影片于2020年第四季度在院線發(fā)行，能夠?qū)崿F(xiàn)40.9億元的票房，發(fā)審委質(zhì)疑其定檔時(shí)間和票房數(shù)據(jù)。 毫無疑問，博納并不能解決發(fā)審委的問題。博納參與出品、發(fā)行的《新神榜：哪吒重生》是調(diào)整到今年才上映，并未如約完成第四季度的承諾。 除此之外，據(jù)天眼查顯示，博納影業(yè)目前涉及的自身風(fēng)險(xiǎn)有10個(gè)，股東新華聯(lián)控股是一大拖油瓶，1030萬的股權(quán)被凍結(jié)。新華聯(lián)控股自身風(fēng)險(xiǎn)多達(dá)618個(gè)，多次被法院列為限制高消費(fèi)對(duì)象、強(qiáng)制執(zhí)行對(duì)象。拋開股東拖累因素，疫情反復(fù)導(dǎo)致電影市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，可能也是絆住博納上市腳步的一大問題。 最近因疫情反復(fù)，很多地方電影院首當(dāng)其沖地被關(guān)停。唱衰電影的聲音不絕如縷，比如“00后正在拋棄電影院”、“電影人靠流媒體劇本殺自救”等等。 博納在資本市場(chǎng)的每一步，都生不逢時(shí)地錯(cuò)過了每一波紅利，又趕上了電影行業(yè)一個(gè)又一個(gè)“至暗時(shí)刻”。對(duì)于這樣一家始終扎扎實(shí)實(shí)做電影、也確鑿引領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)電影許多潮流的民營(yíng)中流砥柱，不能不令人感到惋惜。 2010年，選擇登陸美國(guó)納斯達(dá)克的博納，上市5年僅融了不到5億元的錢，而彼時(shí)在國(guó)內(nèi)A股上的風(fēng)起云涌的華誼等影視同仁們，動(dòng)輒數(shù)百億的市值。 決心退市回國(guó)的博納，于2017年9月遞交了A股的IPO申請(qǐng)，又趕上了國(guó)內(nèi)影視資本退潮的“寒冬期”。先是IPO收緊，排隊(duì)排了兩年，又因?yàn)槠刚?qǐng)的審計(jì)機(jī)構(gòu)瑞華會(huì)計(jì)師事務(wù)所出問題，IPO申請(qǐng)被迫中止。接著就遇上疫情重創(chuàng)行業(yè)、博納高管意外墜樓，最后好不容易等來過會(huì)的好消息，卻仍無確切歸期。 馮唐易老，李廣難封，而博納回國(guó)沖A之路，總是一步之遙。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽(yáng)光占近四成；2020年口碑劇最多
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