智能電視廣告投放風(fēng)向標(biāo)（4-5）：季節(jié)性消費特征顯著，飲料行業(yè)雙榜奪冠
時間：2022-05-16 22:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 22:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作為廣告投放行業(yè)的“經(jīng)濟方向標(biāo)”，智能電視大屏所呈現(xiàn)的廣告投放特征，對于廣告市場有著一定的引導(dǎo)作用。酷云互動推出的《智能電視廣告投放風(fēng)向標(biāo)》將緊跟市場變化，以數(shù)據(jù)的細(xì)微變化洞察廣告市場的投放趨勢。 本次發(fā)布的《智能電視廣告投放風(fēng)向標(biāo)4-5》報告中，整體市場呈現(xiàn)上升狀態(tài)，其中軟廣增速明顯，季節(jié)性消費特征顯著： 1、在5月份軟硬廣曝光行業(yè)整體表現(xiàn)中， 飲料行業(yè)雙榜奪冠，增速均超五成，而在直播端硬廣榜單中，藥品及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)一定幅度的下降； 2、受季節(jié)性消費影響較大的除飲料行業(yè)外，在曝光量增長行業(yè)TOP5中， 酒精類飲品也榜上有名； 3、在4-5月廣告曝光量TOP10 品牌中， VIVO以10.97%的市場占比繼續(xù)蟬聯(lián)直播端軟廣第一，較上兩個月微增；而在直播端硬廣曝光中，益達(dá)、筷手小廚成為月度新增； 4、在飲料行業(yè)，4-5月軟廣曝光量TOP5品牌分別為 君樂寶、伊利、蒙牛、百歲山、和康師傅；伊利優(yōu)酸乳則助力《京東618沸騰之夜》躍進(jìn)節(jié)目曝光量TOP5榜單； 5、 25-34歲的年輕女性群體成為節(jié)目核心受眾群，該群體中高消費水平占比近八成，購買力強；在細(xì)分消費行業(yè)中，餐飲美食、服裝鞋包及家電數(shù)碼位居前三甲，節(jié)目受眾與京東核心用戶群體高度重疊； 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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