湖南衛(wèi)視《拼多多11.11超拼夜》全場景燃屏 收視強(qiáng)勢領(lǐng)跑五大衛(wèi)視
時間：2022-05-14 04:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 04:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)
今年的雙十一晚會猶如提前版的春節(jié)，五大衛(wèi)視4臺晚會，其中，作為雙十一晚會的?？?，湖南衛(wèi)視聯(lián)手拼多多在11月10日晚19:30打造“2020湖南衛(wèi)視拼多多11.11超拼夜”開創(chuàng)性地以“國民度”為原則、承載“合家歡”屬性、延伸“拼搏”精神，送上無套路的百億補(bǔ)貼，吳亦凡、周冬雨、、R1SE、硬糖少女303、周筆暢、張靚穎、陳小春、胡彥斌、劉宇寧、張韶涵等眾多明星齊聚，與“尾款人”們開始視聽購物的雙狂歡。在晚會播出期間，湖南衛(wèi)視《拼多多11.11超拼夜》便實(shí)現(xiàn)六網(wǎng)實(shí)時收視第一，最終交出了一份亮眼的成績單！ 視聽新體驗(yàn)，補(bǔ)貼無套路 強(qiáng)勢霸屏黃金時段，收視領(lǐng)跑五大衛(wèi)視 雙十一各大平臺的購物滿減模式可謂套路滿滿，被稱為“雙十一奧數(shù)比賽”?！?1.11超拼夜”在實(shí)惠與便利上可謂誠意十足，拒絕套路，將“雙十一”歸還給購物本身：直接上線無套路百億補(bǔ)貼；10億現(xiàn)金紅包全場發(fā)；用戶組隊(duì)參與賽車PK，即有機(jī)會贏得1111元現(xiàn)金；除此之外，“11.11超拼夜”晚會期間，只要是新注冊用戶就能獲得9.9無門檻紅包，任意使用任意拼單任意花。 據(jù)悉，此次舞美請來了新潮設(shè)計師希瑟，擔(dān)任過《美國偶像》《美國音樂頒獎禮》、瑪麗亞凱莉、法雷爾威廉姆斯、夏奇拉巡回演唱會的設(shè)計師。舞美設(shè)計上，凸顯沉浸式舞臺，由5個分舞臺空間“拼”成，呈現(xiàn)多維度、多層次、多空間的新銳感，讓觀眾和舞臺融為一體，能更好地融入到整個晚會的氛圍當(dāng)中。同時將“拼”的概念和“拼搏”的品牌價值滲透其中，以此來刺激觀眾的購買欲望，強(qiáng)化品牌價值的認(rèn)知與輸出，從而引起觀眾的共情、共鳴，一起打造高收視的狂歡夜。 據(jù)全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視《拼多多11.11超拼夜》直播關(guān)注度和市占率均遙遙領(lǐng)先，市占率為5.53%，用戶到達(dá)率為4.68%，位列同時段衛(wèi)視第一名。同時，在黃金檔更是強(qiáng)勢霸屏，在直播關(guān)注度和收視率上領(lǐng)跑當(dāng)天全天節(jié)目排名，晚會開播后市占率一路上揚(yáng)，峰值更是高達(dá)8.75%。此外，晚會在全國范圍內(nèi)的影響力令人眼前一亮，其中更受中南部地區(qū)觀眾的喜愛。 打造跨界混搭式“合家歡” 高知高消年輕女性喜愛，最愛買買買 首先從晚會的嘉賓陣容上，我們能快速總結(jié)出兩大關(guān)鍵詞：跨界和混搭，繼而從節(jié)目中感受到滿滿的“回憶殺”和無敵的青春力。藝人陣容中不僅有熱門網(wǎng)綜節(jié)目誕生的說唱冠軍、樂隊(duì)、街舞、偶像團(tuán)體，演出陣容和內(nèi)容上兼具經(jīng)典和流行、傳統(tǒng)與先鋒的碰撞。 如胡彥斌、黃齡代表作聯(lián)動，黃齡挑戰(zhàn)《你要的全拿走》，胡彥斌演唱《high歌》；張碧晨、郁可唯首次攜手合唱經(jīng)典電視劇曲目《涼涼》和《知否知否》等；林志炫、張韶涵、容祖兒、尚雯婕、胡彥斌、張信哲、黃綺珊等7位曾經(jīng)參加過《歌手》系列節(jié)目的嘉賓重聚，喚起全場觀眾的回憶熱潮。 年輕則是晚會的另一重態(tài)度，吳亦凡帶來新作品《Throw Back》，讓觀眾感受新潮元素的碰撞；R1SE、硬糖少女303 分別帶來《曜》《BonBon Girls》；陳立農(nóng)帶來《女孩》和《Best造就王者》；；劉宇寧帶來全新單曲《忠實(shí)觀眾》等，都將“1111超級拼”擁抱年輕、引領(lǐng)年輕、種草年輕的表達(dá)方向展露無遺，也釋放出拼多多“拼搏”的品牌價值。 從用戶畫像來看，年輕女性觀眾成為晚會的核心受眾，據(jù)全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示， 18-44歲的中青年觀眾群體占比超八成，教育水平高，有車等高知高消費(fèi)特征明顯，在生活形態(tài)中，餐飲美食的關(guān)注度最高，興趣愛好中，喜歡球類、游泳等健身活動，同時，該群體對于旅游的喜愛度較高，而在景點(diǎn)偏好中草原沙漠、文化宗教、古城小鎮(zhèn)等特色旅游排名靠前。 大小屏互通互聯(lián)，話題頻登熱搜 全場景收視燃屏 截止目前，晚會主話題＃湖南衛(wèi)視1111超拼夜＃在微博平臺閱讀量達(dá) 2.5億，討論量高達(dá) 89.8萬，網(wǎng)絡(luò)聲量遙遙領(lǐng)先。其中，#湖南衛(wèi)視超拼夜##湖南衛(wèi)視超拼夜陣容##吳亦凡超拼夜彩排現(xiàn)場#等話題在微博、微博上升榜及抖音上排名靠前。此外，在網(wǎng)絡(luò)播放平臺，芒果TV單平臺的播放量達(dá)995萬，其中晚會播出期間觀眾互動彈幕“舞臺好炫”“實(shí)力唱將”“終于等到吳亦凡了”“硬糖girl”“譚松韻絕美”等聲量較高，也從側(cè)面反映出該晚會的鮮明特點(diǎn)。 在互動設(shè)計上，此次“超拼夜”圍繞“大小屏互通互聯(lián)”概念設(shè)計，觀眾可以在拼多多APP上同步搶紅包，邊看節(jié)目邊做互動，同時聯(lián)手抖音進(jìn)行話題互動，#湖南衛(wèi)視1111超拼夜#單話題播放量超7000W。同時#帥哥美女螃蟹舞##心動警報##郁可唯張碧晨互唱代表作#三條視頻則點(diǎn)贊量最多。玩轉(zhuǎn)“大、小屏”的傳屏體驗(yàn)，不僅能滿足傳統(tǒng)電視用戶的觀看需求，也更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)習(xí)慣。 此次湖南衛(wèi)視“拼多多1111超拼夜”不僅在舞臺設(shè)計、嘉賓陣容搭配及節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意上凸顯出晚會“拼搏”的精神價值，同時“大小屏互通互聯(lián)”的互動玩法上更是傳遞出湖南衛(wèi)視的品牌價值和積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下電視電商合作的新模式，在經(jīng)歷了“618超拼夜”及“1111超拼夜”后，湖南衛(wèi)視有望將“超拼夜”打造為獨(dú)特且可持續(xù)的晚會IP。
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