“婚禮”票房奪冠、“懸崖”口碑領(lǐng)跑，“史上最擁擠”五一檔救不了腰部電影
時(shí)間：2022-05-17 02:51:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 02:51:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
寧愿去大檔期里當(dāng)炮灰，也不在冷清日子里當(dāng)頂梁柱——這或許是今年五一檔的寫照。 截至寫稿時(shí)間，今年五一檔（4月30日-5月2日）總票房（含預(yù)售票房）達(dá)到10.23億元，上映的10部電影可以大致分成了三個(gè)梯隊(duì)。 檔期內(nèi)， 光線傳媒出品的愛情片《你的婚禮》獨(dú)自形成了第一梯隊(duì)，以4.1億元累計(jì)票房完成領(lǐng)跑，排片占比達(dá)到27.6%。而第二梯隊(duì)的張藝謀導(dǎo)演的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》票房累計(jì)突破2.42億，其次陳正道導(dǎo)演的懸疑片《秘密訪客》累計(jì)票房均突破億元，排片占比超過10%。三部電影占據(jù)了五一檔電影市場(chǎng)近60%的空間。 剩下的《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》《陽光劫匪》等7部電影為第三梯隊(duì)，檔期內(nèi)累計(jì)票房尚未突破億元，排片占比也未超過10%。而尾部梯隊(duì)里電影票房分化已經(jīng)十分明顯，如王凱、古天樂等主演的《真·三國無雙》，歡喜傳媒參與出品的《尋漢計(jì)》等已經(jīng)滑向市場(chǎng)邊緣。 今年五一檔，由于近五年來檔期最長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)，和電影市場(chǎng)熙熙攘攘的10部電影，營造出了一個(gè) “史上最熱鬧”的局面。但是從票房來看，檔期內(nèi)熱鬧氛圍里透露著一絲“懸浮”：雖然上映電影數(shù)量多，但是大部分為腰部電影，“片海戰(zhàn)術(shù)”與檔期效應(yīng)推高了票房大盤，可是 沒有頭部大片撐場(chǎng)，也沒有發(fā)酵出口碑黑馬，超過一半的電影充當(dāng)了票房“炮灰”。 《懸崖之上》口碑領(lǐng)跑， 五一檔陷入“評(píng)分新低” 即便電影票房大盤爆出了一波熱度，但是今年的五一檔或許還是不符合市場(chǎng)的預(yù)期。 檔期內(nèi)腰部電影無形中顯露出了票房短板。雖然五一檔看起來依舊紅火，但是票房走勢(shì)不溫不火，相比2020年出人意料的跨年夜，4月初創(chuàng)新高的清明檔，五一檔十分溫和。 《你的婚禮》作為中小體量愛情片，在檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)票房領(lǐng)跑， 得益于相對(duì)受年輕市場(chǎng)青睞的愛情題材、主演陣容，加上五一檔的檔期效應(yīng)，撬動(dòng)了三四線城市女性觀眾市場(chǎng)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《你的婚禮》女性觀眾占比達(dá)到74.3%，其中20歲以下的觀眾占比達(dá)到32.1%，四線觀眾占比超過51%。 但是相比近幾年《前任3》《后來的我們》《超時(shí)空同居》等爆款或黑馬愛情片，《你的婚禮》雖然完成了受眾下沉，但是下沉群體更加年輕，覆蓋人群是校園學(xué)生等，并不是小鎮(zhèn)青年，自身爆發(fā)出的社會(huì)話題熱度與內(nèi)容討論度相對(duì)有限。 而另一部關(guān)注度較高的電影 《懸崖之上》背后有張藝謀導(dǎo)演支撐，集結(jié)了諸多實(shí)力演員，成為五一檔里電影質(zhì)感最強(qiáng)的電影，豆瓣評(píng)分也以7.7分領(lǐng)跑同檔期其他電影。然而受限于嚴(yán)肅的諜戰(zhàn)題材，電影雖然有扎實(shí)的幕后班底，也頗受圈內(nèi)人好評(píng)，但目前還未在票房上形成發(fā)酵。 兩部檔期頭部電影尚未呈現(xiàn)“爆款相”，相比之下《秘密訪客》《追虎擒龍》等腰部類型片的票房表現(xiàn)就更加乏善可陳。 票房之外，讓人擔(dān)憂的還有 今年五一檔的電影口碑。截至寫稿時(shí)間，上映10部電影口碑走勢(shì)基本明朗，這其中豆瓣、貓眼、淘票票三個(gè)平臺(tái)評(píng)分綜合最高的是《懸崖之上》，豆瓣評(píng)分達(dá)到了7.7分，而完成票房領(lǐng)跑的《你的婚禮》豆瓣評(píng)分僅5.4分。 “打開豆瓣，今年五一檔的電影真是評(píng)分低谷。”有網(wǎng)友說。而口碑對(duì)于電影走勢(shì)的影響已經(jīng)不用贅述， 電影票房生命力很大程度取決于電影口碑。 雖然市場(chǎng)上一直也有電影口碑與票房倒掛的現(xiàn)象，如《前任3》豆瓣評(píng)分僅5.5.分，但是票房達(dá)到了19.41億元，可是這樣的案例并不多。大部分口碑崩塌的電影，在上映前期憑借新鮮度或者流量卡司收割票房之后，將迅速被市場(chǎng)淘汰，而口碑發(fā)酵成功的電影則有可能實(shí)現(xiàn)逆襲，并為電影市場(chǎng)帶來良性影響。 口碑失利，也是今年五一檔顯得外強(qiáng)中干的原因之一?！赌愕幕槎Y》保持著票房領(lǐng)先，可是輿論市場(chǎng)上已經(jīng)有人不客氣的評(píng)價(jià)，“演員養(yǎng)眼，劇本奇爛，這部電影要感謝許光漢和章若楠”。 而《懸崖之上》達(dá)成了檔期內(nèi)口碑最佳，“是老謀子近五年最穩(wěn)定的一次發(fā)揮，也大概率是今年五一檔最能看的一部?！庇杏懊栽u(píng)價(jià)。但是電影卻沒能戰(zhàn)勝爆米花味香甜的青春片。 《懸崖之上》作為一部諜戰(zhàn)片，從電影色彩美學(xué)、敘事節(jié)奏、故事編排都帶著張藝謀的影子，對(duì)于影迷而言這可算一部誠意之作，但對(duì)于三四線城市觀眾而言，或許輕松養(yǎng)眼的青春片更適合假期放松——“對(duì)于這部質(zhì)量不錯(cuò)的口碑佳片來說，可能目標(biāo)受眾正堵在高速公路上?！币幻霸u(píng)人表示。的確 今年的五一檔旅游分流了不少本該進(jìn)影院的觀眾。隨著旅游大潮的消退，五一檔后半程或許能有反超的可能。 貓眼數(shù)據(jù)顯示，《懸崖之上》觀眾之中占比最多的是二線城市觀眾，而其中20歲以下的觀眾占比僅9%，與《你的婚禮》大相徑庭。 而電影口碑上的失利，也讓人不得不擔(dān)憂五一檔票房熱度的持續(xù)力。行業(yè)預(yù)計(jì)，由于檔期時(shí)長(zhǎng)與電影上映數(shù)量，今年五一檔必然將創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。可是焦慮似乎沒有減少，即便五一檔創(chuàng)造新的紀(jì)錄，行業(yè)仍舊需要為5月后半程的電影市場(chǎng)擔(dān)心。 如果五一檔影片后繼無力，五月下半程壓力將更大，目前五月定檔影片中體量較大的是重映片《情書》、好萊塢大片《速度與激情9》、IP動(dòng)畫《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》等，依舊沒有大體量國產(chǎn)片入場(chǎng)。 從電影巨頭到互聯(lián)網(wǎng)新貴， 誰是五一檔贏家？ 歷年來五一檔入局的影視公司并不少， 今年五一檔是傳統(tǒng)勇士巨頭撐場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)公司更加活躍。 光線傳媒在今年春節(jié)檔、清明檔因?yàn)椤度顺睕坝俊贰睹魈鞎?huì)好的》等電影接連失利，《你的婚禮》的檔期爆發(fā)被視為光線傳媒正式發(fā)力的節(jié)點(diǎn)。 如果《你的婚禮》在五一檔持續(xù)保持領(lǐng)跑，那么光線傳媒作為主要出品方顯然是檔期內(nèi)的最大贏家。 除了資本市場(chǎng)上將出現(xiàn)的紅利，光線傳媒的青春愛情片或許也將在市場(chǎng)上建立新的存在感。 從2014年開始，光線傳媒已經(jīng)陸續(xù)參與了《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》《陪安東尼度過的漫長(zhǎng)歲月》《誰的青春不迷?！贰稄哪愕娜澜缏愤^》等青春愛情片，口碑褒貶不一，但是其中不乏票房爆款，如2018年的《超時(shí)空同居》成為黑馬愛情片，票房達(dá)到9.03億元。 《你的婚禮》如果實(shí)現(xiàn)票房成功，無疑是為光線傳媒的青春片品牌添磚加瓦，也讓之后上映的《十年一品溫如言》《陽光姐妹淘》等電影更有信心。 口碑最佳的《懸崖之上》背后是英皇影業(yè)，同時(shí)，阿里影業(yè)、抖音文化等互聯(lián)網(wǎng)電影公司也參與的出品。 值得注意的是， 互聯(lián)網(wǎng)公司中新生勢(shì)力在電影顯示了更大的存在感。如抖音文化除了參與出品《懸崖之上》，還參與出品了《秘密訪客》。而此前抖音文化春節(jié)檔參與了《新神榜：哪吒重生》《刺殺小說家》兩部電影。 而《秘密訪客》則是巨頭與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的結(jié)果。電影出品方是騰訊“三架馬車”新麗傳媒、閱文影視、騰訊影業(yè)加上阿里影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、抖音文化等。而愛奇藝影業(yè)同時(shí)也是《掃黑·決戰(zhàn)》的主要出品方。 這或許為五一檔腰部電影扎堆提供了一個(gè)解釋，頭部大片缺乏，互聯(lián)網(wǎng)影視公司押注腰部電影，檔期體量整體減小。 五一檔讓光線傳媒收割紅利，互聯(lián)網(wǎng)公司們進(jìn)行押注，也讓一部分公司陷入窘境。華誼兄弟參與出品的《陽光劫匪》在市場(chǎng)上默默滑鐵盧，歡喜傳媒的《尋漢計(jì)》則上映即墊底，或許最后將迅速轉(zhuǎn)向自家流媒體歡喜首映。 今年五一檔或許給電影行業(yè)一個(gè)警示， 檔期效應(yīng)并不是萬能藥，搶占熱門檔期，確實(shí)一定程度分?jǐn)偭穗娪捌狈匡L(fēng)險(xiǎn)，增加電影關(guān)注度，但是這無法改變電影宿命，反而扎堆上映，徒然犧牲了排片空間。五一檔之后，暑期檔也即將開始，希望這個(gè)歷年來最漫長(zhǎng)的檔期，能夠孵化出票房與口碑雙豐收的電影，真正提振整個(gè)市場(chǎng)。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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