集數(shù)時長有硬規(guī)定，分賬規(guī)則頻升級丨揭秘分賬劇這5年
時間：2022-05-17 11:18:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 11:18:02 來源：行業(yè)動態(tài)
文章來源：新京報 作者：資深記者 楊蓮潔 資深編輯：佟娜 校對：劉軍 6年前，傳統(tǒng)劇集發(fā)行主要有兩種商業(yè)模式。一種由電視臺、視頻網(wǎng)站等平臺向劇方按集采購劇集的版權(quán)，稱之為版權(quán)??；另一種由平臺自己選擇題材組織劇本，找影視公司（即劇方）制作出劇集在平臺播出，稱之定制劇。分賬劇則是區(qū)別于二者外的另一種新的商業(yè)模式。 2016年，愛奇藝把源自電影行業(yè)的分賬模式引入到網(wǎng)劇領(lǐng)域，由此誕生了分賬劇模式。當年播出的《妖出長安》，以450萬的投資獲得了2000萬的分賬收入，投資回報比高達1:4.5，成為以小博大的經(jīng)典案例，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)效仿。其后，優(yōu)酷與騰訊兩大視頻平臺也相繼加入，分賬劇的數(shù)量和分賬收益不斷刷新。 投資風險主要由劇方承擔 按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的術(shù)語，版權(quán)劇、定制劇都屬于To B商業(yè)模式，相當于劇方把劇集版權(quán)售賣給了視頻平臺和電視臺這樣的機構(gòu)，由此獲得收益。至于這部劇在視頻平臺和電視臺面向用戶和觀眾播出之后是成了爆款還是撲街，是賺還是賠都與劇方無關(guān)，也不影響劇方的收益。 分賬劇則是To C（直接面對消費者customer）的商業(yè)模式。劇方與平臺之間沒有版權(quán)交易的買賣關(guān)系，而是利益共同體。相當于劇方將劇集內(nèi)容放到視頻平臺播出，視頻平臺將播出該劇所獲得的會員和廣告收入，按照約定比例分給劇方。雙方收益的多寡由觀眾的認可和喜愛程度直接決定。 分賬劇To C模式下，平臺不用事先支付版權(quán)費用或制片投入，劇集投資失敗的風險主要由劇方承擔。相較于傳統(tǒng)劇集To B的發(fā)行模式，平臺方的資金風險降低了。劇方的風險雖然增加了，但如果該劇成了大爆款，投資回報率卻比按集出售版權(quán)給平臺高得多。 分賬劇的興起與網(wǎng)絡視頻平臺有直接的關(guān)系，劇方與平臺之間如何分賬？新京報記者梳理了愛優(yōu)騰三家平臺最新版的分賬劇分賬規(guī)則。三家關(guān)于收益分成的計算公式基本相同，劇方的收益由兩個部分組成：會員分賬收入和廣告分賬收入。其中，“廣告分賬收入”的計算方法三家也基本一致，均為劇集的商業(yè)性廣告收入，除去運營成本之后，再按照平臺與劇方約定的比例進行分成。 至于“會員分賬收入”部分怎么分，三家的規(guī)則各有不同。愛奇藝和騰訊更看重“單集播放時長”。在他們的分成體系里，“會員有效播放次數(shù)”是重要的因素，而兩家對于“會員有效播放次數(shù)”的定義大體相同——愛奇藝要求“會員觀看付費單集超過6分鐘”，騰訊視頻要求“會員連續(xù)觀看該劇單集超過5分鐘”；相比之下，優(yōu)酷更關(guān)注“會員觀看該劇的總時長”，在計算“會員觀看的收入分成”的公式里，引入了“會員觀看總時長” 和“集數(shù)系數(shù)”的概念。 此外，愛奇藝和優(yōu)酷的分賬規(guī)則里，平臺會對分賬劇進行評級。不同的評級對應了不一樣的“每部/季的單價”，該單價被納入收益計算公式，直接影響劇方能獲得的“會員分賬收入”；騰訊視頻最新版的分賬劇分賬規(guī)則則取消了評級，直接把“會員有效播放次數(shù)”的單價統(tǒng)一設定為1元。一部分賬劇“會員有效播放次數(shù)”達到了多少就等于多少元，再乘以約定的固定分成比例（獨家合作90%，非獨家45%），劇方可以直觀地知道該劇“會員分賬收入”的數(shù)字。 三家平臺對于分賬劇的集數(shù)和總時長也各自設立了硬性的準入門檻。按照愛奇藝的規(guī)則，單部/季網(wǎng)劇正片時長（除去片頭片尾）不少于240分鐘，集數(shù)不少于12集；優(yōu)酷則要求單部劇集數(shù)不少于12集，正片時長（除去片頭片尾）每集不少于30分鐘。即正片總時長不少于360分鐘；騰訊相對寬松，規(guī)定單部/季分賬劇正片時長（除去片頭片尾）不少于20分鐘，對于集數(shù)暫不做要求。 2019年實際上成為了分賬劇發(fā)展過程中的一個分水嶺。 正是從2019年開始，分賬劇的收益和口碑均有了明顯的提升，劇集熱度開始與品質(zhì)正相關(guān)；題材變得越來越多元，主流化趨勢明顯；以往分賬劇的創(chuàng)作主力以新人新公司和腰部影視公司為主，今年以來頭部影視公司相繼入局……分賬劇，正在迅速成長為劇集領(lǐng)域里堪與版權(quán)劇、定制劇匹敵的一支力量。 1、收益口碑均有明顯提升，熱度與品質(zhì)漸成正比 2019年之前的分賬劇，分賬收益較高的多處在1000萬~3000萬區(qū)間。例如：2017年的《假鳳虛凰》分賬1000萬，2018年的《等到煙暖雨收》3000萬、《時光教會我愛你》3000萬。2019年~2020年播出的分賬劇，獲得1000萬~3000萬的分賬收益變得更常見，超過10部達到了這一成績。分賬收益的“天花板”也有了很大提升，兩年間分賬超過5000萬有5部之多。其中4部在2020年播出，分別是《我的刺猬女孩》（5000萬）、《約定期間愛上你》（6000萬）、《少主且慢行》（7500萬）和《人間煙火花小廚》（1億）。 以2019年為界，分賬劇的整體口碑也出現(xiàn)了明顯的變化。2019年之前播出的15部，豆瓣平均得分5.49；2019~2020年播出的23部，豆瓣平均得分6.78。全部38部分賬劇中，評分最低的是2017年播出的《龍日一，你死定了》（3.1）和《花落宮廷錯流年》（3.3）；評分最高的分別是2019年播出的《你的未來已簽收》（8.3），2020年播出的《俠探簡不知》（8.2）、《如此可愛的我們》（8.2）。 納入本次統(tǒng)計的2019年之前播出的分賬劇，雖然有8分的《花間提壺方大廚》和7.8分的《二龍湖愛情故事》，但其余有評分的均在6分以下，及格率13%。2019~2020年播出的23部，豆瓣6分以上的15部，及格率65%。此外，劇集的熱度越來越呈現(xiàn)出與品質(zhì)正相關(guān)的趨勢。早期豆瓣評價人數(shù)過萬的分賬劇，評分多不及格；2019年之后評價人數(shù)過萬的分賬劇，評分最低6.9，最高8.2。評分7.2的《我的刺猬女孩》，還位列了2020年度貓眼青春劇熱度TOP10，成該榜單唯一入圍的分賬網(wǎng)劇。 2、從古裝甜寵到女性懸疑，打破限定題材更加多元化 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過往分賬收益較高的分賬劇從題材來看，古裝、甜寵（言情/愛情）必居其一。2017年的《花間提壺方大廚》《假鳳虛凰》、2018年的《等到煙暖雨收》、2019年的《絕世千金》屬于二者兼具；《妖出長安》（2016）占了“古裝”，《時光教會我愛你》（2018）占了“甜寵”。以至于業(yè)界一度認為，只有古裝甜寵這樣的“限定題材”才適合做成分賬劇。 但近兩年，尤其2020年播出的分賬劇中，不少既非古裝也非甜寵的題材同樣獲得了好的分賬收益。分賬收益超過1000萬的《危險的她》，講述四位女性在絕境中自我救贖，撲朔迷離“設局”聯(lián)手復仇的故事，屬于女性懸疑題材；《兇案現(xiàn)場》是更加硬核的刑偵懸疑題材，講述一線公安干警在偵破謀殺案過程中深挖真相，從而牽扯出背后陰謀的故事。該劇分賬金額超過2000萬。 從2021年待播分賬劇片單來看，創(chuàng)作者已經(jīng)不再執(zhí)著于拍古裝和甜寵的“限定題材”來賺錢，而是著力開發(fā)更多元化的題材?！蹲≡谖覍γ娴男「绺纭肥瞧婊?甜寵 喜劇，《少帥每天都在吃醋》定位是民國愛情偶像劇，《八棱鏡》是刑偵 愛情，《一閃一閃亮星星》是青春 奇幻 愛情，而《精準撞擊》是青春 體育競技，《時光分岔的夏天》是青春 懸疑。 3、“新兵”做主力，“老兵”新入局 分賬劇從2016年誕生起，就出現(xiàn)了收益破千萬的案例，但其話題傳播始終局限于小圈子之內(nèi)，難以觸達主流觀眾。如果選取豆瓣網(wǎng)的“劇集評價人數(shù)”作為主流化標準，2019年及其之前的分賬劇主流化程度很低，大多數(shù)都因評價人數(shù)不夠未能開分——即便該劇的收益和熱度均相當可觀。但是，2020年熱點分賬劇的豆瓣開分率則有了大幅提升，據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年上新分賬劇豆瓣開分比例33%，前幾年僅在15%上下。 不僅如此，2020年分賬劇還與當年主流劇集市場的創(chuàng)作風向和熱點話題保持了近乎同步。而此前不論雙男主走紅還是現(xiàn)實主義風行，分賬劇領(lǐng)域永遠是古裝 甜寵當?shù)馈?020年的主流劇集市場上，懸疑和女性題材表現(xiàn)優(yōu)異。分賬劇領(lǐng)域，懸疑題材的質(zhì)與量均有提升，17部熱點分賬劇中近1/3有懸疑元素加持，包括了8.2分的《俠探簡不知》；女性題材也取得了突破，《危險的她》既有懸疑色彩，又是一部現(xiàn)實題材的女性群像劇。 分賬劇的“玩家”一直以新人和腰部公司為主，演員陣容也很少出現(xiàn)“熟臉”。如果把2016年~2020年分賬劇的制作公司列張表，觀眾很難從中找到熟悉的名字。新片場影業(yè)、映美傳媒、麥田映畫、核桃影業(yè)、酷鯨制作、山河萬物影視傳媒……這些劇方多為成立年頭不久、公司體量不大、出品的劇集作品還不算多的“新兵”。而隨著分賬劇市場體量的擴大和分賬收益的提升，主流劇集制作的“老兵”陸續(xù)入局。2021年的待播分賬劇制作公司里出現(xiàn)了慈文傳媒的名字，《時光分岔的夏天》就是其出品的第一部分賬劇。 附：分賬劇表現(xiàn)演變示意圖 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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