全球廣告人聚集印度，探究“What's Coming Next?”

時(shí)間：2022-05-25 08:45:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 08:45:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2019年2月20日，第44屆IAA世界廣告大會(huì)于印度科欽（Kochi）正式開(kāi)幕。大會(huì)主辦方——IAA（國(guó)際廣告協(xié)會(huì)）是全球唯一一個(gè)代表廣告營(yíng)銷(xiāo)和傳播行業(yè)所有領(lǐng)域的非營(yíng)利性行業(yè)協(xié)會(huì)，其總部位于美國(guó)紐約，會(huì)員網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球76個(gè)國(guó)家和地區(qū)。世界廣告大會(huì)是IAA的知名品牌活動(dòng)，歷經(jīng)43屆的發(fā)展，已成為全球最負(fù)盛名的廣告行銷(xiāo)傳媒領(lǐng)袖論壇之一。





本屆大會(huì)的主題是“BrandDharma-What's ComingNext?（品牌大法——即將到來(lái)的是什么？）”。其中的Dharma為梵語(yǔ)，意為“大法”，有“責(zé)任、正義、善好之事”的含義，由此發(fā)想得來(lái)的本屆大會(huì)主題，既彰顯舉辦地的特色風(fēng)格，又契合廣告營(yíng)銷(xiāo)之道。在當(dāng)今任何人、任何事皆被視為品牌的時(shí)代，消費(fèi)者也對(duì)品牌主提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，即更優(yōu)的商品、更優(yōu)的服務(wù)、更高的價(jià)值。



IAA董事長(zhǎng)兼全球總裁SrinivasanKSwamy在開(kāi)幕致辭中表示：“IAA是思想的領(lǐng)導(dǎo)者，在瞬息變化的行業(yè)環(huán)境中提出與眾不同的觀點(diǎn)，旨在保護(hù)貿(mào)易言論的自由、擁護(hù)廣告自律、為尋求更新知識(shí)體系的人士提供專(zhuān)業(yè)的發(fā)展、激發(fā)人們以創(chuàng)意的方式解決社會(huì)事件和商業(yè)挑戰(zhàn)、在績(jī)優(yōu)課程中培育年輕人才以及促進(jìn)廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力?！?br>
Swamy還表示，去年全球數(shù)字廣告支出達(dá)到2700億美元，占廣告總支出的43%。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不僅僅是一個(gè)潮流熱詞，更是商業(yè)模式的突破，改變了如今產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的方式。此外除了對(duì)商業(yè)的影響外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在轉(zhuǎn)變著社會(huì)、塑造新的消費(fèi)模式以及打破文化壁壘。隨著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)登上核心舞臺(tái)，隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)已經(jīng)成為焦點(diǎn)。因此目前IAA需要解決的首要問(wèn)題是保護(hù)數(shù)字世界中的隱私問(wèn)題。2018年5月歐盟推出了《一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），被稱(chēng)為史上最嚴(yán)隱私保護(hù)法。30多年來(lái)一直致力于廣告自律前端的IAA，將結(jié)合業(yè)內(nèi)更為廣泛的咨詢(xún)意見(jiàn)，介入數(shù)字廣告自律并為法律制定者提供更多具體的自我監(jiān)管建議。



從20日開(kāi)始的持續(xù)三天的大會(huì)期間，全球廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的眾多專(zhuān)家領(lǐng)袖，將從多個(gè)視角闡釋品牌正義、探討營(yíng)銷(xiāo)之道、推崇更高的品牌目標(biāo)、引領(lǐng)和服務(wù)全球廣告業(yè)發(fā)展。包括信實(shí)集團(tuán)（RelianceIndustries，印度唯一世界百大企業(yè)）董事長(zhǎng)MukeshAmbani、印度精神領(lǐng)袖SriSri Ravi Shankar、聯(lián)合利華首席執(zhí)行官PaulPolman、寶潔首席增長(zhǎng)和品牌官M(fèi)arcPritchard、谷歌亞太區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官SimonKahn、Skype聯(lián)合創(chuàng)始人JonasKjellberg、阿里巴巴首席營(yíng)銷(xiāo)官董本洪、Facebook全球營(yíng)銷(xiāo)解決方案副總裁CarolynEverson、WPP首席轉(zhuǎn)型官LindsayPattison、Qualcomm首席執(zhí)行官StevenMollenkopf、BBDO全球總裁兼首席執(zhí)行官AndrewRobertson、SoftbankVision Fund首席執(zhí)行官RajeevMisra、三星全球研究副總裁兼智庫(kù)總監(jiān)PranavMistry、波士頓咨詢(xún)公司董事長(zhǎng)HansPaul Burkner等業(yè)界領(lǐng)袖和重量級(jí)人物將齊聚科欽，為來(lái)自全球的廣告人傳遞洞察、分享見(jiàn)解、表達(dá)態(tài)度。